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另外作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、掌門一對(duì)一、VIPKID等在“互聯(lián)網(wǎng)+教育”模式下發(fā)展起來(lái)的在線教育培訓(xùn)公司近年來(lái)的潛力也不容忽視，再加上有著BAT和網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大佬扶持的企鵝輔導(dǎo)精品課和有道精品課這些細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，都對(duì)新東方的業(yè)務(wù)造成了極大壓力。
所以，未來(lái)新東方想要解決公司內(nèi)部的難題的同時(shí)，在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，僅僅依靠回港上市是不夠的，還需要找到真正迎合未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的道路。
加碼K12與OMO
曾經(jīng)的線下“巨人”能否成功轉(zhuǎn)身？
雖然今年由于疫情限制了線下教育機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)、部分考試比如托福、雅思、四六級(jí)的推遲取消導(dǎo)致線下的教育公司業(yè)績(jī)受到了很大的影響，但同時(shí)一大批線上教育機(jī)構(gòu)卻從中獲益。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年在線教育市場(chǎng)規(guī)模已突破4000億元，而疫情進(jìn)一步加快了在線教育市場(chǎng)的爆發(fā)速度。根據(jù)預(yù)計(jì)2025年中國(guó)的在線教育市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到8000億元。
所以年初至今，深耕線上賽道的幾個(gè)玩家股價(jià)表現(xiàn)都比較喜人。跟誰(shuí)學(xué)自年初至今股價(jià)上漲426%，51talk股價(jià)上漲154%，好未來(lái)自年初至今股價(jià)上漲64%。在這樣的大漲背景下，新東方33.69%的漲幅就略顯寒酸。
新東方有新東方在線這一分支專注線上教育，作為“港股在線教育第一股”上半年一度超100%的股價(jià)漲幅也值得肯定。但后來(lái)公司為了抓住疫情期間在線教育的窗口期，增加大量客服和市場(chǎng)營(yíng)銷人員，并投入大量?jī)?nèi)容開發(fā)、教師招聘和培訓(xùn)、銷售和營(yíng)銷等資源，導(dǎo)致新東方在線發(fā)布的盈利警告中，7-9億的虧損遠(yuǎn)高于去年同期6400萬(wàn)元。
即使如此，從新東方新一季財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議中可以得知，未來(lái)公司仍將進(jìn)一步加碼K12與OMO領(lǐng)域，把聚焦K12業(yè)務(wù)、推進(jìn)OMO戰(zhàn)略布局作為新的突破口，希望借此搶占更多市場(chǎng)份額以獲得營(yíng)收增長(zhǎng)，從而鞏固其在教育行業(yè)的領(lǐng)先地位。
在K12領(lǐng)域，較同行業(yè)玩家已經(jīng)遲了一步的新東方，未來(lái)將在7個(gè)新的城市成立了線下培訓(xùn)學(xué)校的基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)張，逐漸將大學(xué)業(yè)務(wù)從試點(diǎn)學(xué)校拆分出來(lái)，并集中精力在K12業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力。
在推進(jìn)OMO戰(zhàn)略過(guò)程中，由于此前新東方在大約20個(gè)城市推出了OMO在線課程，并吸引了數(shù)量相當(dāng)可觀的新用戶。再加上OMO這種教育模式可以大幅提升授課效率與品質(zhì)，能夠有效幫助新東方提升招生能力和盈利能力，未來(lái)新東方或?qū)?duì)OMO模式更為倚重。
總而言之，在新東方對(duì)業(yè)績(jī)的披露中，關(guān)于本季度業(yè)績(jī)觸底，下一季度預(yù)期上漲的表述現(xiàn)在還難以斷定。線上教育雖然潛力巨大，但在群狼環(huán)伺之下，新東方能否討好暫時(shí)也是一個(gè)未知數(shù)。不過(guò)疫情之后，教育行業(yè)洗牌，新東方能否借赴港承接行業(yè)出清后的空缺，利用更高的市占提高自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)倒是值得市場(chǎng)停留一下腳步。
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