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●“最高級別的設(shè)計師全都在海瀾之家，你覺得不好看你別買啊，買的多就說明喜歡我們設(shè)計的人多，銷售額可以說明一切。”
●“我們的營收還在持續(xù)增長，那些質(zhì)疑我們存貨問題的，你讓他找一家營收比我們高的來，如果營收沒有超過海瀾，就沒有資格質(zhì)疑我們。”
說實(shí)話海瀾之家一直都走的中年直男路線，衣服款式很正，直到前幾年開始注重年輕人市場，店面風(fēng)格往優(yōu)衣庫靠近，廣告投入占比升高到34.86%，幾乎是同行男裝的5-10倍，畫風(fēng)也在改變，簽約了跑男1-3季，后來還找林更新代言，甚至在電影《中國機(jī)長》里植入了廣告：
除了請小明星，還搭上商界大佬。
2018年，周老板靠著馬兒結(jié)交了馬化騰，騰訊給了海瀾之家25億投資入股，然后騰訊手下的小弟東哥，就免費(fèi)給海瀾之家打廣告，標(biāo)榜它是“男人的標(biāo)配”：
但是海瀾之家的困境源于他的模式：研發(fā)成本低，研發(fā)投入僅占到營收的0.26%，只占銷售費(fèi)用的零頭的零頭，不少設(shè)計都是借鑒別人，然后找其他工廠代工，賣不掉退了剪標(biāo)返廠。
研發(fā)成本其實(shí)消費(fèi)者不太關(guān)心，但是海瀾之家的產(chǎn)品質(zhì)量這兩年口碑越來越有撲街的感覺，有句話叫，“一年去兩回海瀾之家，一次是買衣服，一次是退衣服”，以前還有點(diǎn)戲謔，現(xiàn)在越來越寫實(shí)了，每個海瀾之家的文章下面，都有事投訴質(zhì)量差，看起來真不是個例。
去年開始，一些涉嫌被海瀾之家抄襲的品牌也開始反擊。
2019年5月8日，深圳設(shè)計師潮牌Roaringwild微信公眾號發(fā)文《抄襲是門藝術(shù)，海瀾之家使人嫉妒》，說海瀾之家是“爆款的搬運(yùn)工”，旗下快時尚品牌黑鯨HLAJEANS的2019年新款就是抄的Roaringwild的2018年舊款，除了衣服上的文字和部分印花有點(diǎn)區(qū)別，顏色、面料、版型，基本上都一樣：
之后海瀾之家不得不下架了這個系列。
今年上半年，海瀾之家的營收和凈利潤都出現(xiàn)了明顯的下滑，這個男人的衣柜能不能立住還真有點(diǎn)懸。
來源：大貓財經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 海瀾之家 |
