數(shù)據(jù)來源：招股書，節(jié)點投研所
今年一季度和二季度，受疫情影響，名創(chuàng)優(yōu)品的開店計劃陷入停滯，門店總數(shù)分別增加12家、減少1家。
對此，名創(chuàng)優(yōu)品在招股書中坦言，“由于COVID-19爆發(fā)海外的門店擴(kuò)張速度在2020年上半年有所放緩，無法保證未來海外的門店擴(kuò)張繼續(xù)減速甚至失敗。”
值得注意的是，這些門店中，直營門店占比僅為3.1%，包括加盟店和經(jīng)銷商門店在內(nèi)的第三方門店占比高達(dá)96.9%。也就是說，名創(chuàng)優(yōu)品不需要過多地承擔(dān)開店的租金、裝修、維修等費用，而主要是側(cè)重品牌營銷整合、供應(yīng)鏈運營管理，相對加盟者屬于輕資產(chǎn)模式。
該模式下，一般來說，重視的是規(guī)模效應(yīng)。只要店面夠多，銷售基數(shù)夠大，哪怕只賺幾毛錢，總量也小不了。所以說，名創(chuàng)優(yōu)品必須要不停歇地開店，這也是名創(chuàng)優(yōu)品此番上市募資的用途之一：繼續(xù)開店，開更多的店。
但該模式下的弊端也很明顯，由于不追求單品和單店的高盈利，單店營收提升就比較困難。
節(jié)點財經(jīng)注意到名創(chuàng)優(yōu)品招股書中一句比較隱晦的說辭，“每間MINISO商店的收入是衡量每家商店業(yè)績的更好的經(jīng)營指標(biāo)，但名創(chuàng)優(yōu)品無意進(jìn)一步披露同店銷售額”。言下之意，我們知道“同店銷售額”這個數(shù)據(jù)能反映出每個門店的經(jīng)營情況，但我們不說。而從激勵的角度來說，很難說名創(chuàng)優(yōu)品的這種運營模式不會打擊到加盟商的積極性。
展望后續(xù)，名創(chuàng)優(yōu)品一如既往地選擇了奔跑，葉國富今年4月表示，疫情其實帶來了機(jī)會，名創(chuàng)優(yōu)品將把2020年全球新開600家門店的目標(biāo)上調(diào)為1200家，因為空閑出的大量位置良好、租金低廉的優(yōu)質(zhì)物業(yè)不容錯過。
多開店無可厚非，但如何保證產(chǎn)品質(zhì)量卻是名創(chuàng)優(yōu)品一直以來面臨的問題。
03
指甲油致癌物超標(biāo)上熱搜
名創(chuàng)不優(yōu)品
2016年，馬云提出“線上+線下”的新零售概念，引起了商界的熱烈討論。但在葉國富看來，馬云把邏輯關(guān)系都搞錯了，新零售應(yīng)該以產(chǎn)品為中心，做性價比極高的產(chǎn)品。
如何打造性價比極高的產(chǎn)品？葉國富有自己的方法論，即“三高”與“三低”：高顏值、高品質(zhì)、高效率和低成本、低毛利、低價格。
講到高品質(zhì)，葉國富認(rèn)為，在新零售時代，品質(zhì)一定要放在第一位，價格才是第二位，如果把價格放在第一位，一定死定了。
名創(chuàng)優(yōu)品做到了嗎？
9月27日，名創(chuàng)優(yōu)品因出售的一款指甲油中致癌物超標(biāo)1400多倍陷入輿論漩渦。由于該產(chǎn)品曾邀請流量明星王一博擔(dān)任代言人，在年輕人中頗受歡迎，此消息讓名創(chuàng)優(yōu)品瞬間沖上熱搜，并在晚間被央視網(wǎng)官微曝光。
圖片來源：微博
具體事件是這樣的，9月23日，上海市藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布《2020年第1期化妝品監(jiān)督抽檢質(zhì)量公告》顯示：名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司代理的一款名為“一步可剝指甲油”的化妝品檢出三氯甲烷（一種致癌物）含量高達(dá)589.449μg/g，是國家標(biāo)準(zhǔn)限值0.40μg/g的1400多倍。而在名創(chuàng)優(yōu)品申請復(fù)檢后，該款產(chǎn)品仍被判定為不合格。
對此，網(wǎng)友紛紛表示，“被抽到的概率是1/N，被抽到然后檢測出有問題的概率也是1/N。這么小概率的事情都能發(fā)生，證明產(chǎn)品大部分都是有問題的。”“不能因為廉價就放棄標(biāo)準(zhǔn)啊。”
事實上，名創(chuàng)優(yōu)品此前就因產(chǎn)品質(zhì)量問題多次登上監(jiān)管部門的“黑榜”。
就在上個月，廣東省藥監(jiān)局發(fā)布信息，經(jīng)廣州市藥品檢驗所檢驗，標(biāo)示深圳市悅?cè)A龍化妝品有限公司生產(chǎn)的產(chǎn)品“MINISO雨后茉莉香水（空中花園）”，檢驗項目鄰苯二甲酸二異辛酯（DEHP）不符合規(guī)定，被責(zé)令該公司立即改正違法行為，并沒收其違法所得金額。
更早些的2016年，國家藥監(jiān)局通報，廣州市嘉夢化妝品有限公司生產(chǎn)的“名創(chuàng)優(yōu)品魅力密碼美白防曬霜（嫩膚水防曬乳）”不合格。
上市前夕遭遇質(zhì)量風(fēng)波，難免讓人對名創(chuàng)優(yōu)品的IPO捏一把汗。但從長遠(yuǎn)考慮，無論上市成功與否，產(chǎn)品品質(zhì)都是重中之重，也是企業(yè)行遠(yuǎn)致穩(wěn)的基石。
來源：節(jié)點財經(jīng) IPO頻道
共2頁 上一頁 [1] [2]
搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品
