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9月25日，全天候科技從接近完美日記的投資人處獨家獲悉，完美日記完成了新一輪1.4億美元融資，其中華平投資和凱雷投資集團分別投資約7000萬美元，本輪投后估值達40億美元。完成本輪融資后，完美日記計劃今年底前赴美IPO。
除了有資本進入，完美日記高管團隊也迎來了新鮮血液。全天候科技從上述投資人和唯品會內(nèi)部人士處了解到，唯品會CFO楊東皓將加入完美日記，擔(dān)任CFO一職，操盤IPO。
針對上述消息，全天候科技向完美日記方面求證，對方表示：“不予回應(yīng)”。
從2017年成立至今，完美日記已經(jīng)從一家名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，一躍成為國貨美妝品牌的新生代表。2019年雙十一，完美日記更是登上天貓彩妝品牌銷售冠軍的寶座，成為首個登頂?shù)膰浧放啤?/p>
雖然只經(jīng)歷了短短三年光陰，但完美日記在資本市場一直受到熱捧。在今年4月初被曝出的約1億美元融資消息中，完美日記投后估值已經(jīng)達到20億美元，如今過去不到半年，其估值再翻一番。
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估值半年翻倍
從創(chuàng)立之初，完美日記就選擇通過“極致性價比”策略占領(lǐng)用戶心智，但這遠不至于將完美日記推向行業(yè)第一的寶座。
外界將其成功總結(jié)為兩大因素：全渠道的營銷策略和完善的用戶運營。
營銷方面，完美日記公域、私域兩手抓，不僅通過代言人 、聯(lián)名產(chǎn)品、平臺廣告等方式觸達消費者，還建立了龐大的公眾號和小程序矩陣，達到公域種草、轉(zhuǎn)化訂單，私域增強用戶粘性的目的。
完美日記透露，其用戶群體以大學(xué)生、職場新人為主，大多是“化妝小白”。所以，在產(chǎn)品設(shè)計和定價上，其堅持走“平價路線”，營銷則是從年輕人喜好的平臺和KOL入手，“消費者在哪我們就在哪”。
這套組合打法下，完美日記的銷售業(yè)績在迅速攀升：2018年天貓99大促中，成為彩妝銷售冠軍；同年雙十一，成為天貓首個成交破億品牌；2019年天貓618，第一小時榮登彩妝類目第一名；在去年下半年的雙十一中，僅28分鐘超2018年雙十一全天銷售，最終成為天貓彩妝銷售榜第一名，這也是首個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨品牌。
除了線上成績，完美日記還在線下廣開門店，截至2020年6月24日，已完成第100家門店開設(shè)計劃，新零售版圖擴至全國22個省市自治區(qū)、47個城市；計劃2022年門店總數(shù)超600家。
快速崛起的國貨品牌，引得資本趨之若鶩。
天眼查信息顯示，早在2016年12月，完美日記就獲得了真格基金和弘毅投資的天使輪投資，之后又獲得了來自高榕資本、高瓴資本、CMC資本、厚樸投資、老虎環(huán)球基金、博裕資本等國內(nèi)外知名投資機構(gòu)的注資。
完美日記融資歷史（圖片來源：天眼查）
值得一提的是，據(jù)媒體公開報道，在2018年5月獲得A輪融資后，公司估值還只有1億美元，但最近一年，估值像是坐上了火箭，從2019年9月的10億美元，到2020年4月的20億美元，再到如今的40億美元，翻了兩番。
完美日記在一級市場儼然成為了“香餑餑”。據(jù)36氪報道，在去年9月的融資中，“新股東進來是用搶的，否則就被老股東內(nèi)部做掉了。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 完美日記 |
