新品銷售大幅下滑，欲進(jìn)軍輕食賽道
香飄飄為找到新的業(yè)績增長點(diǎn)，其實(shí)也做過很多嘗試，但無奈效果平平。
面對這一局面，香飄飄也有所反應(yīng)。2017年4月，香飄飄推出了“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶產(chǎn)品，進(jìn)軍液體奶茶市場；2018年7月，香飄飄又推出新式茶飲“MECO蜜谷”果汁茶產(chǎn)品。
2019年，公司液體奶茶和果汁茶類產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.37億元和8.68億元。果汁茶類產(chǎn)品收入增速達(dá)到332.43%，液體奶茶業(yè)務(wù)收入同比下降37.33%。
2019年，香飄飄即飲業(yè)務(wù)收入達(dá)到10.05億元，其中果汁茶類產(chǎn)品收入增速達(dá)到332.43%，液體奶茶業(yè)務(wù)收入同比下降37.33%。
照這個(gè)發(fā)展趨勢果汁茶難道要成為香飄飄的大單品嗎？上位的愿望是好的，但現(xiàn)實(shí)是殘酷的。
如圖所示，果汁茶2019年下半年銷售額開始驟減，Q3還有1.8億，Q4只剩0.98億，有機(jī)構(gòu)預(yù)測今年Q1大約只有0.5億銷售額。
果然這二者不能過多指望，今年一季度，液體奶茶和果汁茶類產(chǎn)品銷售額出現(xiàn)了銳減，分別同比減少23.24%、49.83%
飲料行業(yè)爆款的生命周期大多為三到五年，作為剛剛上市不到兩年的新品，上升期只有短短一年，就開始連續(xù)兩個(gè)季度較大幅度環(huán)比下滑，這是一個(gè)值得警惕的信號。
近日，企查查數(shù)據(jù)顯示，香飄飄食品股份有限公司新增多條商標(biāo)信息，其中包括了“香飄飄·一餐輕食”，申請日期為2020年7月3日，商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”，分類包括方便食品、啤酒飲料等。
進(jìn)軍輕食賽道，香飄飄就能以此重回高光時(shí)刻嗎？
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，從事輕食相關(guān)的企業(yè)共7000余家（企業(yè)名稱、品牌產(chǎn)品、經(jīng)營范圍含關(guān)鍵詞“輕食”的餐飲業(yè)企業(yè)），其中，約78.8%的新增輕食企業(yè)成立于2018年之后，
僅今年1-7月，輕食相關(guān)企業(yè)共新注冊1229家，而輕食代餐的目標(biāo)人群往往偏年輕化，以香飄飄的實(shí)力想要在激烈的競爭中嶄露頭角，目前來看并不容易。畢竟老本行都做不好，新行業(yè)更不好說。
家族企業(yè)色彩濃厚，老將高管忙離場
7月1日，香飄飄發(fā)布公告稱，將以公司總股本約4.18億股為基數(shù)，每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.25元（含稅），共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利約1.04億元（含稅）。
拿出近三分之一凈利潤回饋投資者，在外界看來可謂是出手闊綽，但實(shí)際上，分紅的大部分資金最終流向“自家腰包”。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，香飄飄就是一家典型的家族企業(yè)。蔣建琪、陸家華夫婦持股近70%，公司第二大股東則是蔣建琪之弟蔣建斌，再加上蔣建琪女兒，蔣氏家族合計(jì)持有公司股份比例近80%。
濃厚的家族企業(yè)色彩，對企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的影響不言而喻。有專業(yè)人士也指出，香飄飄的家族企業(yè)弊端正在不斷顯露，目前公司業(yè)績并不可觀，如果還不能探尋出適合自身的正確道路，香飄飄的未來著實(shí)堪憂。
香飄飄也曾嘗試通過引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人，弱化企業(yè)的“家族化”色彩。
2017年、2018年，原加多寶集團(tuán)分公司營銷總監(jiān)盧義富和原多寶集團(tuán)人力資源與行政管理中心總經(jīng)理夏楠相繼加盟香飄飄，這一度被外界視作企業(yè)破局的關(guān)鍵。
然而不到一年，盧義富宣布離職，夏楠也在上任不足4個(gè)月的時(shí)候就遞交了辭呈，而香飄飄本身的管理層頻繁變動(dòng)也讓外界對其經(jīng)營產(chǎn)生諸多擔(dān)憂。
從2005年創(chuàng)建香飄飄開始，蔡建峰就一直擔(dān)任公司副總經(jīng)理，可以說是董事長蔣建琪的左膀右臂，公司迅速崛起并上市也有他的汗馬功勞。
可是在公司任職長達(dá)15年的老將蔡建峰，卻在2020年4月7日宣布辭職。另一名老將勾振海則在2020年3月28日選擇離職，董秘職責(zé)由董事長蔣建琪代行，直至4月24日新任董秘鄒勇上任。
《每日財(cái)報(bào)》發(fā)現(xiàn)，從今年3月4日開始，已先后有4位身居要職的高管離開香飄飄，除董秘勾振海、副總經(jīng)理蔡建峰兩員“老將”外，還有第三屆監(jiān)事會職工代表監(jiān)事馮永葉，第三屆監(jiān)事會股東代表監(jiān)事俞琦密，分別于3月4日、21日提交了辭職報(bào)告。
4名高管在35天內(nèi)接連辭職、董秘離職前減持套現(xiàn)、家族成員紛紛質(zhì)押股權(quán)等一系列問題讓外界議論紛紛。有聲音認(rèn)為，或許是香飄飄內(nèi)部發(fā)生了分歧，離職的高管對香飄飄未來發(fā)展前景并不看好。
伴隨著快消品江湖的風(fēng)起云涌，家族企業(yè)色彩濃厚、高管頻頻離職的香飄飄還能走多遠(yuǎn)？下一站又會在何處呢？《每日財(cái)報(bào)》將持續(xù)關(guān)注。
來源：每日財(cái)報(bào) 呂明俠
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