辛巴（右）和“時大漂亮”在直播 來源：快手App
一小時“壕”刷1300萬元，辛巴圖什么呢？
在資深直播電商觀察人士劉焱飛看來，“辛巴有意在向周杰倫宣示：快手是我們的主場，我才是快手一哥。”劉焱飛認為，“辛巴團隊骨子里就有蹭明星流量的‘基因’。2019年辛巴結婚，他請了一眾明星，強勢出圈。如今花千把萬和頂流明星搭上，對他們來說很值。不得不說，玩法挺兇悍的。”
辛巴最終有沒有獲得預期效果，不得而知。不過，從后期辛巴一些反應來看，這筆買賣或許“虧”了。
周杰倫直播結束后，辛巴在直播間不斷作出“吐血”動作。他稱，“三個徒弟的號共刷了1300萬元，能不吐血嘛！”隨后，辛巴連麥“蛋蛋小盆友”，在直播中他爆料“刷了三萬多元，只漲了3萬粉絲，合100塊錢一個。”辛巴還表示，三位徒弟給周杰倫打賞的錢，都是他自己掏的腰包。
辛巴徒弟的“撒幣”表現很容易讓人忽略榜二的存在。數據顯示，榜二“陳先生”打榜約500萬元。
快手資料顯示，“陳先生”是一名賣貨電商，他為周杰倫打榜，營銷意味更重一些。
中新經緯記者注意到，“陳先生”7月27日凌晨5點30分左右，在快手發(fā)布了一段視頻稱，“所有家人，今天對不起，讓你們丟人了，快手一天只能充500萬元，我沒有提前做好準備。敗了就是敗了，但作為一個男人，只會被打倒，不會被打敗。因為我想做的，只是讓更多人，以超低的價格，享受到更高端的化妝品。”
“陳先生”在視頻下面還備注文字，“快手不是一個人的，總比怕了強！今天對不起，人生都是輸在沒有準備，吃一塹長一智，可以比不了，但不能慫。”下面有用戶評論：你已經上熱搜了，廣告效應不錯！
快手的“辛巴式”尷尬
辛巴何許人也？在某種程度上，他是快手最有影響力的一個標志。
辛巴發(fā)跡的故事精彩而勵志，如果總結起來，那就是辛巴是在快手“老鐵”文化土壤里成長起來的，他自我打造的草根+土豪雙重人設，給足了粉絲代入感和信任感，門下也收獲多名徒弟。當然，辛巴一直以來也飽受爭議，外界也常常會以“low”“戲精”來評價他。
這是快手平臺特有的一種生態(tài)。在外界看來，快手更偏重社交屬性，鼓勵主播運營自己的私域流量池。這有利于提高主播的粉絲粘性，培養(yǎng)頭部帶貨主播。于是在快手平臺上形成了像辛巴、散打哥這樣的“家族江湖”。這樣的氛圍能為快手用戶提供獨特的集體認同感，主播的成長也更依賴于“相互提攜”。
但時間一長，這種特有的生態(tài)難免變了味道，于是就有了互撕，為博眼球不擇手段等現象，也誕生了像“鐵鍋燉自己”這樣的調侃，網友稱其為“土味”。
但“土味”不利于品牌打造和監(jiān)管要求。有業(yè)內人士表示：“下沉到土壤里的快手，必須上升。”
中新經緯記者總結，至少兩個現象表明快手在求變。一是快手擠壓頭部主播的生存空間。
2020年4月底，辛巴和散打哥二人及其團隊產生言語沖突，引發(fā)罵戰(zhàn)，矛盾不斷升級后，事態(tài)引發(fā)微博上更大范圍的議論，迫于官方壓力，4月24日，辛巴和散打哥接連宣布暫時退網，其他涉事主播也停播反省。
雖然后來辛巴和散打哥相繼復播，但平臺和頭部主播之間的矛盾已日益凸顯。
第二個變化是快手在引入更多明星主播。比如在辛巴和散打哥停播期間，快手引入了董明珠直播帶貨，同時拿出了上千萬元金額補貼。5月27日，快手又和京東達成了戰(zhàn)略合作，再到6月初周杰倫入駐，一系列動作都在朝著擁有更廣泛受眾的明星和品牌走去。
在很大程度上，簽下周杰倫可以被認為是快手破圈標志事件。為了跟周杰倫合作，快手也下了重本。這是因為，周杰倫身上所代表的流行文化與品位，以及他的粉絲影響力，正是快手所急需的。
根據艾漫數據對周杰倫的粉絲分析，63.85%周杰倫粉絲年齡段位于25-34歲，70.45%來自一、二線城市，是互聯網人群畫像中較為典型的高凈值人群。
但目前，周杰倫們不是主流。2019年12月網易H5與飛瓜數據發(fā)布了《短視頻Top100賬號數據報告》，在快手TOP100賬號中，明星用戶只占5%，位列第六，而排在第一的是占據30%的搞笑類。在粉絲數超過一千萬的明星中，暖男先生（郭冬臨）、趙四、宋曉峰等喜劇類賬號占據半壁江山，頂流的王祖藍、謝娜在這里也不再是高高在上的形象。
劉焱飛表示，在快手的江湖里，不論你是網紅，還是影視明星，比拼的是誰能更快賺來更多快幣，這是游戲規(guī)則改變。辛巴在周杰倫直播間瘋狂打榜，似乎在表明他才是這一游戲規(guī)則下的勝利者。
上述業(yè)內人士表示，我們應降低對周杰倫成為快手“出圈”關鍵先生的期待。或許在未來很長一段時間，在快手持續(xù)發(fā)輝影響力的，不是周杰倫，而是辛有志。（來源：中新經緯客戶端 常濤）
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