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汪俊林的入主迅速使郎酒獲得新生。據(jù)悉，汪俊林對彼時的郎酒制定了“一樹三花、群狼戰(zhàn)術(shù)”的策略。“一樹三花”即在醬香、濃香、兼香三個香型上全線發(fā)力;“群狼戰(zhàn)術(shù)”即在同區(qū)域、多品牌、多戰(zhàn)線各自為戰(zhàn)，業(yè)績?yōu)橥酢?/p>
正是憑借多品類的布局，郎酒呈現(xiàn)出了強勁的發(fā)展姿態(tài)。資料顯示，2012年，郎酒銷售額達到120億元。這意味著，十年時間，汪俊林帶領(lǐng)郎酒從虧損負債變?yōu)闋I收百億。
命運總是造化弄人。也正是在這一年即2012年前后，汪俊林因協(xié)助調(diào)查一段時間淡出公眾視野，一時間，勢頭正猛的郎酒也踩下了發(fā)展急剎車。根據(jù)彼時媒體報道，2014年，郎酒銷售額不足50億元。直至后來汪俊林“回歸”，郎酒才又正式步入發(fā)展快軌期。
事實上，這不是汪俊林第一次“盤活”一家企業(yè)。汪俊林是一名企業(yè)家的同時，也是“一名醫(yī)生”，曾先后讓瀘州制藥廠、四川長江機械集團“起死回生”。
1992年，汪俊林被瀘州有關(guān)部門從成都恩威集團挖回，出任當時舉步維艱的瀘州國營制藥廠廠長。只用了一年時間，汪俊林就讓瀕臨破產(chǎn)的瀘州制藥廠扭虧為盈。而瀘州國營制藥廠就是后來的寶光集團。
而這位傳奇人物的商業(yè)版圖遠不止此。招股書顯示，汪俊林的資產(chǎn)已深入地產(chǎn)、醫(yī)藥、旅游等各個方面。尤其以成都萬華投資集團為例，萬華集團主要產(chǎn)業(yè)集中于金融、商業(yè)、商務(wù)、文創(chuàng)、健康、度假等板塊，并以天府國際基金小鎮(zhèn)、麓鎮(zhèn)、麓湖水鎮(zhèn)等為平臺形成創(chuàng)智產(chǎn)業(yè)集群。
基于這個龐大的商業(yè)帝國，汪俊林也早已成為身價過百億的“資本大鱷”與隱形富豪。2020年2月26日，汪俊林以140億元人民幣財富名列《2020世茂深港國際中心·胡潤全球富豪榜》第1443位。
深挖價值護城河，角逐白酒萬億級市場
作為承載著文化與歷史流傳的行業(yè)，一直以來，白酒市場都有著巨大的市場空間與盈利能力。綜合近兩年資本市場的表現(xiàn)來看，白酒行業(yè)企業(yè)也同樣散發(fā)出了強大的發(fā)展活力。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年食品飲料板塊漲幅最大的20只個股中，就有8只是白酒股。與此同時，有行業(yè)專家預(yù)測，未來白酒市場規(guī)模將達到萬億級別。
從行業(yè)競爭角度，白酒行業(yè)屬于完全競爭性行業(yè)，行業(yè)的市場化程度高、市場競爭激烈，行業(yè)調(diào)整不斷深化。近年來，以茅臺、五糧液為代表的全國性知名酒企業(yè)績的快速增長在一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)1176家，已連續(xù)兩年呈現(xiàn)下降趨勢。預(yù)計2020年白酒規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量會進一步下降。
“總體來看，與其他快消品行業(yè)一樣，白酒行業(yè)近年來也處于轉(zhuǎn)型時期。除了茅臺與部分白酒品牌外，大多白酒品牌都處于銷量下行當中，行業(yè)產(chǎn)量也呈下降趨勢�？梢哉f，量縮價升是當前白酒行業(yè)的發(fā)展特點。”新零售專家鮑躍忠對投中網(wǎng)分析稱。
在這種市場轉(zhuǎn)型與行業(yè)集中度進一步提升的過程中，白酒行業(yè)也在逐漸淘汰落后產(chǎn)能，同時生產(chǎn)準入門檻也會隨之提升。這對白酒行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量安全、標準化體系、誠信體系、溯源體系等各方面提出更高、更嚴格的標準要求。
招股書提到，從全國市場來看，企業(yè)競爭優(yōu)勢來源于自身品牌的影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品風格以及營銷運作模式。在單一區(qū)域市場，企業(yè)的競爭優(yōu)勢則取決于企業(yè)在該區(qū)域的品牌影響力、區(qū)域消費者的認同度和綜合營銷能力。
憑借著工藝技法、生產(chǎn)窖池與品牌認知的壁壘優(yōu)勢，郎酒在行業(yè)競爭中不斷深耕全國市場。招股書顯示，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入合計5617.82億元，對照2019年郎酒83.48億元的營收測算，公司2019年市場占有率為1.49%，高于2018年1.39%的市占率。
不過，“目前來看，在傳統(tǒng)白酒體系外，白酒市場出現(xiàn)了以江小白為代表的主打創(chuàng)新的新品牌等。因此，郎酒上市后依然會面臨重重考驗，整體營銷轉(zhuǎn)型或許是其在面對競爭時的重要發(fā)展方向。”鮑躍忠提到。
�。▉碓矗和吨芯W(wǎng) 作者：馬慕杰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 郎酒 |
