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6月8日，茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、珍酒、勁牌、釣魚臺(tái)7家醬酒核心企業(yè)在茅臺(tái)鎮(zhèn)簽署了世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)發(fā)展宣言。郎酒董事長(zhǎng)汪俊林在會(huì)上稱，“茅臺(tái)是醬香白酒行業(yè)內(nèi)的老大哥，是我們的榜樣，也是標(biāo)桿。”
此前，汪俊林還曾多次公開(kāi)“喊話”茅臺(tái)，要與茅臺(tái)齊頭并進(jìn)，并肩而立。資料顯示，在2017年1月四大醬酒品牌的聚會(huì)上，汪俊林稱，要與老大哥茅臺(tái)一起把醬酒市場(chǎng)做大。同年6月，郎酒還在全國(guó)各地給旗下的醬香白酒青花郎包裝了全新的廣告語(yǔ)——“青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一”。
然而，青花郎是否屬于“中國(guó)兩大醬香白酒之一”，能否比肩飛天茅臺(tái)尚存在爭(zhēng)議。2019年9月18日，消費(fèi)者顧欣以其所購(gòu)買的一瓶?jī)r(jià)值988元的青花郎酒的宣傳語(yǔ)“青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一”誤導(dǎo)其購(gòu)買為由，將郎酒廠公司、深圳市畊韻酒業(yè)有限公司訴至廣東省深圳市福田區(qū)人民法院，請(qǐng)求判令停止使用上述廣告語(yǔ)，并就廣告語(yǔ)所涉及的內(nèi)容在媒體上公開(kāi)消除影響、賠禮道歉等。值得注意的是，上述訴訟案件原定于2020年3月4日開(kāi)庭，受新冠肺炎疫情影響，上述訴訟案件現(xiàn)已延期開(kāi)庭。截至招股書簽署日，上述訴訟案件尚未有判決結(jié)果。
中新經(jīng)緯記者注意到，郎酒官網(wǎng)中有關(guān)青花郎產(chǎn)品的展示頁(yè)面、電商平臺(tái)上的產(chǎn)品介紹、青花郎微信公眾號(hào)及微博的宣傳文案中仍有“中國(guó)兩大醬香白酒之一”這樣的表述。
在價(jià)格方面，郎酒青花郎系列與飛天茅臺(tái)還存在不小的差距。目前，天貓郎酒官方旗艦店內(nèi)的青花郎(53度醬香型白酒500mL)單瓶售價(jià)1129元，京東自營(yíng)店內(nèi)同款售價(jià)979元。而1499元的飛天茅臺(tái)則是“一瓶難求”。
近年來(lái)，郎酒還多次上調(diào)核心產(chǎn)品出廠價(jià)格，僅2019年就上調(diào)了4次。2019年6月1日上調(diào)青花郎單瓶出廠價(jià)79元；3個(gè)月后又上調(diào)紅花郎(15)單瓶出廠價(jià)49元；同年11月1日上調(diào)紅花郎(10)單瓶出廠價(jià)19元；12月16日上調(diào)青花郎單瓶出廠價(jià)50元，不少部分經(jīng)銷商為鎖定上調(diào)前的采購(gòu)價(jià)格而向公司支付貨款。據(jù)悉，郎酒還將青花郎的目標(biāo)零售價(jià)設(shè)為1500元/瓶，并計(jì)劃在3年內(nèi)通過(guò)6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)，直接對(duì)標(biāo)茅臺(tái)。
一邊是廠家頻頻提價(jià)，另一邊經(jīng)銷商卻在降價(jià)促銷。中新經(jīng)緯記者走訪北京多個(gè)酒水銷售門店發(fā)現(xiàn)，青花郎實(shí)際售價(jià)在850元至1158元左右。北京朝陽(yáng)區(qū)某酒水商行老板對(duì)記者表示，“飛天茅臺(tái)2600元，不講價(jià)。如果確定要郎酒系列的話，青花郎每瓶便宜150元，紅花郎也可以每瓶?jī)?yōu)惠100元至150元，如果要一箱，再送2瓶紅酒。”還有酒水銷售門店老板稱，“很久不從經(jīng)銷商那里拿貨了，去年囤的青花郎到現(xiàn)在都賣不出去。”
專家：擴(kuò)張過(guò)程中存在經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，籌備多年的郎酒正在沖刺醬香第二股，在拓產(chǎn)能的要求下，公司整個(gè)投入產(chǎn)出比存在一定的失衡，不過(guò)，郎酒如果IPO成功后，資產(chǎn)負(fù)債率較高的情況應(yīng)該會(huì)得到改善。
朱丹蓬指出，郎酒近年來(lái)在擴(kuò)張過(guò)程中存在很多問(wèn)題，在產(chǎn)品定位、市場(chǎng)布局、銷售渠道、價(jià)格體系等方面存在不同程度的混亂，這也將給整個(gè)郎酒未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)很多不確定性。
目前，郎酒應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)內(nèi)外部市場(chǎng)的管控，否則IPO成功之后，市場(chǎng)方面還是會(huì)存在較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)隱患。
“郎酒董事長(zhǎng)汪俊林提出的要與茅臺(tái)齊頭并進(jìn)，并肩而立，這是企業(yè)蹭熱點(diǎn)、向領(lǐng)頭羊看齊的一貫做法。作為醬香酒第二股的有力挑戰(zhàn)者，郎酒有一定的實(shí)力，但從目前來(lái)看，無(wú)論是營(yíng)收還是品牌影響，郎酒距離茅臺(tái)還相差太遠(yuǎn)。”朱丹蓬稱。(來(lái)源：中新經(jīng)緯客戶端 張燕征) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 郎酒 |
