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顏值娛樂(lè)難扛直播下半場(chǎng)
為什么在其他平臺(tái)出現(xiàn)增長(zhǎng)而陌陌平臺(tái)開倒車呢？我們不妨看陌陌的業(yè)務(wù)構(gòu)成。
陌陌專攻陌生人社交，以顏值娛樂(lè)直播為主，而斗魚、虎牙偏游戲的綜合直播平臺(tái)，同時(shí)抖音和快手等平臺(tái)則提供更多元的視頻內(nèi)容。當(dāng)前“直播+”的模式進(jìn)一步爆發(fā)，不僅有直播+游戲、直播+泛娛樂(lè)，還衍生出了直播+云綜藝、云音樂(lè)會(huì)、云游玩；直播+電商也從農(nóng)貨延展到車、房、教育等場(chǎng)景。
盡管陌陌與斗魚、虎牙、抖音都不是直接對(duì)手，可單一的直播內(nèi)容就會(huì)讓陌陌的弱點(diǎn)在這時(shí)候暴露，在入口、公會(huì)扶持、平臺(tái)分成等優(yōu)勢(shì)的加持下，陌陌的用戶也在加速分流。
再來(lái)看看陌陌主打的顏值直播本身，這類直播主播大多是外形較好的年輕男女，以直播形式進(jìn)行歌舞才藝表演，滿足用戶娛樂(lè)與情感互動(dòng)需求，而收入則多依賴于用戶打賞。行業(yè)一度將秀場(chǎng)直播的本質(zhì)定性為“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”，男女用戶比例相差明顯，異性吸引力是主要?jiǎng)恿�，并不一定具有持續(xù)性，但是變現(xiàn)能力極強(qiáng)。
可惜隨著直播在流量變現(xiàn)上從打賞轉(zhuǎn)為帶貨，這種直播模式的弊端也暴露出來(lái)，顏值秀場(chǎng)類的直播這兩年一直在走下坡路。一方面，秀場(chǎng)直播內(nèi)容形式與變現(xiàn)形式都相對(duì)單一，平臺(tái)之間秀場(chǎng)的差異性也不多，頭部顏值主播基本沒(méi)有。另一方面顏值直播缺乏用戶黏性的土壤，主播很難培育出黏性較高的用戶，用戶群體之間也較少形成組織歸屬感。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是當(dāng)直播內(nèi)容有了更廣闊的方向，直播變現(xiàn)渠道也更加多遠(yuǎn)，僅靠顏值主播賣力跳舞唱歌，也擋不住用戶的轉(zhuǎn)身。
直播行業(yè)再次走上風(fēng)口浪尖，但是陌陌的直播內(nèi)容和其他平臺(tái)也并未構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)，但是行業(yè)已經(jīng)在疫情的催化下出現(xiàn)了明顯的內(nèi)容分化。
目前來(lái)看，對(duì)于一個(gè)直播平臺(tái)，凈營(yíng)收、月活用戶、付費(fèi)用戶下滑都是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。陌陌的管理層必須拿出強(qiáng)有力的措施才可以自救，不然這就是急轉(zhuǎn)直下的開端。
說(shuō)疫情影響行業(yè)也好，說(shuō)新業(yè)務(wù)需要培育時(shí)間也好，當(dāng)別人在進(jìn)步時(shí)，陌陌不進(jìn)反退，還是值得深思的。
來(lái)源: 直播觀察 作者: BB 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 陌陌 |
