“投資方比較看好這個賽道，在線上運動科技品牌中，Keep規(guī)模是最大的，因此受到資方的青睞。”5月21日，Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示。
這番話的背景，源于兩天前的一筆融資。
5月19日，Keep（北京卡路里科技有限公司）對外宣布，已于今年初完成8000萬美元E輪融資，時代資本領(lǐng)投，GGV紀(jì)源資本、騰訊、晨興資本和貝塔斯曼亞洲投資基金等原有股東跟投。
據(jù)公開資料顯示，截至目前，Keep已完成7輪融資，累計金額超2.5億美元，成功踏入運動科技領(lǐng)域金字塔塔尖。
不過，與前幾次相比，此次融資并不容易。
Keep上述相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時代周報記者，2018年以后，資本市場環(huán)境沒有那么理想，投資金額和數(shù)量都在整體下滑，基于大環(huán)境，公司受到影響。
但前員工李芯（化名）認(rèn)為，資本寒冬只是影響Keep融資的其中一項因素。
此前，李芯在Keep工作超過三年，但其已于今年離職。5月23日，李芯向時代周報記者坦言，Keep這次融資相對比較艱難，首先是因為資本大環(huán)境確實太差了，其次與自身經(jīng)營有關(guān)。“影響程度分先后。”李芯強調(diào)。
事實上，在各方資本加持下，Keep一直被看做是運動科技行業(yè)中的“明星公司”，其創(chuàng)始人王寧曾多次在公開平臺上不斷向投資者勾勒出發(fā)展藍(lán)圖，決心要將Keep打造成數(shù)字化賽道里的Nike。
但在光鮮背后，Keep經(jīng)營危機(jī)爆發(fā)，關(guān)店、裁員等消息接踵而至。能否成為下一個Nike，被打上問號。
資金壓力高企
完成此次E輪融資之前，Keep曾出現(xiàn)資金斷裂前兆。
2019年10月下旬，Keep被曝出大量裁員消息。有報道稱，此次裁員涉及人數(shù)或有兩三百人。彼時keep否認(rèn)這一說法，解釋此輪優(yōu)化實際占800人的10%―15%，這一行為是公司優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、提升組織效率，屬于正常調(diào)整。
李芯向時代周報記者確認(rèn)，去年下半年傳出的裁員消息屬實。李芯認(rèn)為，業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)張，導(dǎo)致Keep成本壓力激增。
近幾年來，Keep一直在探索最佳商業(yè)模式，從線上到線下，從工具到生態(tài)，Keep想要通過業(yè)績向資方證明自身實力。
“2018年以來，Keep同時開啟了多條業(yè)務(wù)線探索，包括智能硬件、內(nèi)容付費、會員、線下空間、輕食配送等等。”李芯表示，但跑了一年多，部分業(yè)務(wù)的結(jié)果未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致成本居高不下，此外，多項業(yè)務(wù)并行帶來的管理復(fù)雜度也成倍上升。
多元化后遺癥正在顯現(xiàn)，除了裁員外，Keep正在縮小關(guān)停負(fù)擔(dān)業(yè)務(wù)及時止損。
今年3月底，Keep關(guān)閉了旗下三家上海線下門店，分別是靜安大悅城店、長風(fēng)大悅城店和金橋店，這也是Keep在上海地區(qū)的全部門店。其中靜安大悅城店為上海首店，于去年3月開業(yè)，也就是說，上海門店的最長存活時間也僅為一年。
目前，keep的線下門店數(shù)為十家，全部位于北京。
Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者解釋，線下門店屬于重資產(chǎn)業(yè)務(wù)，關(guān)停是為了更好地進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但外界傳言關(guān)停的業(yè)務(wù)有的還在運行中。
但李芯透露，其實在2019年3―4季度，Keep就采取探索業(yè)務(wù)關(guān)停、裁員、辦公樓退租、停止廣告投放等方式控制了運營成本。
“生態(tài)并不容易建立，Keep只是產(chǎn)業(yè)中細(xì)分的一環(huán)，不具備整合產(chǎn)業(yè)鏈形成生態(tài)的能力，由此看來，Keep競爭優(yōu)勢仍不穩(wěn)定。”5月24日，香頌資本董事沈萌向時代周報記者表示。
距Nike還有多遠(yuǎn)
一直以來，Keep將Nike視為目標(biāo)。
王寧曾多次公開表示，欲將Keep打造成數(shù)字化賽道里的Nike，成為像它一樣受到大眾歡迎的運動品牌。
“Keep是服裝、運動空間、智能硬件，還是APP，不重要，重要的是我們想創(chuàng)造一種體育信仰，改變年輕人的生活狀態(tài)。”2018年3月，王寧在接受媒體采訪時表示。
但在實現(xiàn)宏偉壯志之前，Keep該如何規(guī)整業(yè)務(wù)、增加收入，達(dá)到投資方對其業(yè)績的要求？
根據(jù)Keep對外公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，Keep線上業(yè)務(wù)營收同比增長286%，包含線上付費課程、會員及運營活動等；線下業(yè)務(wù)營收同比增長300%，包含智能硬件、運動器械、輕食、服裝及運動周邊，其中智能硬件同比增長177%。具體營收數(shù)據(jù)以及成本支出尚未披露。
雖然各項業(yè)務(wù)營收均呈現(xiàn)大幅增長，但截至2019年末，Keep業(yè)績?nèi)晕催_(dá)到收支平衡。
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