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社交運動品牌Keep要做外賣生意了。
近日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，Keep上線小程序“Keep輕食”，主打輕食沙拉外賣。目前Keep輕食僅在北京五環(huán)內進行配送。
值得注意的是，該外賣平臺并沒有實體門店，而國家食品藥品監(jiān)督管理總局日前發(fā)布了《網絡餐飲服務食品安全監(jiān)督管理辦法》中明確規(guī)定了“無實體店不外賣”。
在業(yè)內看來，目前外賣行業(yè)的規(guī)范性依舊不高，存在一定的食品安全隱患。顯然，“實體店”這個硬性指標對keep目前來說壓力很大，行走在“灰色地帶”的邊緣還能走多遠？
跨界輕食涉嫌違規(guī)
北京商報記者從Keep輕食小程序上看到，目前上線的種類有手卷、三明治、沙拉、鮮榨果蔬汁、零食5類商品，每種商品的sku并不是很多，像手卷和三明治僅各有2種。另外，在每個產品的頁面上都標注了熱量飽腹感、脂肪等信息，比如墨魚吞拿黑三角的標注上熱量值是375kcal，飽腹指數(shù)是3，脂肪是15g。從價格上看，與其他輕食外賣相比價格不算高，沙拉在17元-36元左右不等，三明治在17元左右。
目前Keep輕食僅在北京五環(huán)內開通了配送服務，用戶需要每天在22：00前下單，最早預定第二天的商品。據了解，預計上海和深圳將在之后開放。
Keep輕食客服告訴北京商報記者，目前僅支持次日達，1小時內極速達服務還未開通。另外，該輕食產品僅支持線上訂購，并沒有實體門店。
北京尚左律師事務所律師毛偉旗表示，按照規(guī)章的規(guī)定，無實體經營店做線上外賣的這種情形是屬于違法的。對此，關于Keep上線輕食的合理性和安全性等具體情況，北京商報記者采訪Keep，截稿前并未受到任何回復。
實際上，Keep在健身領域里一直在做對標競品。據了解，Keep已在線下開設運動空間Keepland，并發(fā)售跑步機等KeepKit系列智能產品和運動服裝KeepUp。而此次跨界到餐飲行業(yè)是它的第一次嘗試。
150%高毛利
Keep跨界輕食餐飲的玩法，在健身休閑產業(yè)品牌中尚屬先例。2017年，青鳥體育正式宣布全資收購健康餐O2O品牌“貝果輕食”，與之不同的是，“貝果輕食”與青鳥健身、青鳥瑜伽等實體門店打通，開設實體門店，并采用O2O+B2C模式為門店周圍消費者提供餐品。
輕食行業(yè)的市場份額占比越來越重成為企業(yè)紛紛布局的重要原因之一。無論是線上還是線下涌現(xiàn)出大批主打輕食的餐廳，隨處可見各種輕食餐館。在各大外賣平臺上，銷售輕食的商家也越來越多。北京商報記者打開美團外賣搜索“輕食外賣”就出現(xiàn)約1000個門店，月銷售量幾千份甚至上萬份的店鋪不在少數(shù)。同時，一些餐飲連鎖品牌也相繼推出輕食品類，包括瑞幸咖啡、肯德基、吉野家等，來迎合消費者的需求。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: Keep |
