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愛(ài)居兔曾經(jīng)是海瀾之家進(jìn)軍女裝領(lǐng)域的重要一步，甚至在2018年7月，海瀾之家公開(kāi)發(fā)行30億元可轉(zhuǎn)債，用于愛(ài)居兔研發(fā)辦公大樓、物流園升級(jí)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級(jí)等項(xiàng)目建設(shè)，愛(ài)居兔被剝離后，剩余的募集資金14.34億元被海瀾之家用于永久補(bǔ)充流動(dòng)資金。
愛(ài)居兔成立于2010年，2013年確認(rèn)專注于女裝品牌，并與海瀾之家度過(guò)了一個(gè)甜蜜的蜜月期。Wind數(shù)據(jù)顯示，2015年，愛(ài)居兔的門店數(shù)量?jī)H306家，而2018年則迅速增長(zhǎng)至1208家。2018年，愛(ài)居兔實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.98億元，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3.27億元；而2019年，愛(ài)居兔則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.98億元，同比減少36.40%。
程偉雄表示，男裝和女裝并不一樣，男裝款式變化不大，但是女裝要求多元性、時(shí)尚性、區(qū)域性。海瀾之家雖然這么多年不斷在做女裝、家居等多品牌，但并沒(méi)有給上市公司帶來(lái)價(jià)值。目前，愛(ài)居兔僅僅是剝離上市公司報(bào)表，但并非不做，可能是希望有朝一日該品牌做好可以再“收回來(lái)”。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用為6774.23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)38.20%，同期銷售費(fèi)用為24.67億元，同比增長(zhǎng)17.77%，其中廣告宣傳費(fèi)為5.88億元。
不能放慢的開(kāi)店步伐
在新零售的背景下，海瀾之家擴(kuò)張的腳步有所放慢。海瀾之家的銷售渠道分線下銷售和線上銷售，線下銷售采用直營(yíng)、加盟和聯(lián)營(yíng)模式，線上銷售由公司直營(yíng)，主要通過(guò)入駐天貓、京東、唯品會(huì)及微信小程序等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售。
去年，海瀾之家線上銷售實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.25億元，占總營(yíng)業(yè)收入的6.19%，上年同期為11.51億元，占總營(yíng)收的6.14%。
線下仍是海瀾之家的主占地，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收200.67億元，占總營(yíng)收的93.81%，與2018年基本持平。截至2019年末，海瀾之家線下門店遍布全國(guó) 31 個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），覆蓋旗下所有品牌的門店總數(shù)為7254家。去年，海瀾之家系列品牌新開(kāi)門店655家，關(guān)店354家，凈增301家，門店總數(shù)5598家，其中海外門店56家。2015年至2018年，海瀾之家旗下門店總數(shù)分別為3990家、5243家、5792家和6673家。
目前，海瀾之家品牌直營(yíng)店357家，根據(jù)財(cái)報(bào)透露的門店中連續(xù)開(kāi)業(yè) 12 個(gè)月以上直營(yíng)門店的平均營(yíng)業(yè)收入情況，符合上述條件的直營(yíng)店一共161家，上年同期為43家，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.13億元，平均營(yíng)業(yè)收入443.11萬(wàn)元，上年同期則實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.23萬(wàn)元，平均營(yíng)業(yè)收入為751.68萬(wàn)元。
海瀾之家為何不能放慢開(kāi)店的步伐？程偉雄表示，或許與該公司發(fā)展“輕模式”有關(guān)，把生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，門店增加以加盟為主，加盟商只需要負(fù)責(zé)支付相關(guān)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。海瀾之家把重心放在了如何打造品牌以及渠道運(yùn)營(yíng)上，而加盟商卻不用參與加盟店的具體經(jīng)營(yíng)。
截至2019年末，海瀾之家品牌的直營(yíng)店為357家，加盟店及聯(lián)營(yíng)店為5241家，其他品牌的直營(yíng)店為302家，加盟店及聯(lián)營(yíng)店為1354家。
公司采取輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)門店快速?gòu)?fù)制，也帶來(lái)了高庫(kù)存。截至報(bào)告期末，海瀾之家存貨90.44億元，同比下降4.53%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為250天。2015年至2018年，該公司的存貨分別為97.41億元、88.60億元、86.88億元和99.12億元。
來(lái)源：新京報(bào)記者 張澤炎 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 海瀾之家 |
