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海瀾之家依然是A股服裝行業(yè)的龍頭，但業(yè)績屢遭挑戰(zhàn)。
4月28日晚間，海瀾之家（600398）發(fā)布2019年財報。數(shù)據(jù)顯示，2019年，海瀾之家增收不增利，營業(yè)收入同比增長15.09%至219.70億元，歸屬凈利潤同比下滑7.07%至32.10億元，扣非凈利潤同比下滑7.81%至30.13億元，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利人民幣2.80元（含稅）。
雖然海瀾之家去年嘗試了聯(lián)名李小龍等大IP、與中國男足國家隊合作、進軍直播等營銷模式，試圖脫去“中年味”，但公司存貨依然高企。截至報告期末，海瀾之家的存貨高達90.44億元，僅同比下降4.53%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為250天。業(yè)內(nèi)專家認為，從三四線城市向一二線城市發(fā)展過程中，海瀾之家需要改變發(fā)展戰(zhàn)略，過度的“輕資產(chǎn)”模式也會導(dǎo)致公司在渠道改良等方面動力不足。
凈利下滑，業(yè)績疲態(tài)顯現(xiàn)
財報顯示，2019年，海瀾之家的歸屬凈利潤同比下滑7.07%至32.10億元，扣非凈利潤同比下滑7.81%至30.13億元。實際上，近幾年來，海瀾之家的凈利增速一直較為疲軟。
Choice數(shù)據(jù)顯示，2014年和2015年，海瀾之家分別實現(xiàn)營收123億和158億，歸屬凈利潤分別為23.7億元和29.5億元，同比增長75.83%和24.35%。但是，從2016年開始，凈利潤增長顯現(xiàn)疲態(tài)。2016至2018年，海瀾之家營收分別為170億、182億、191億，歸屬凈利潤分別同比增長5.74%、6.60%和3.78%。
值得注意的是，年報顯示，報告期末，公司負債150.54億元，其中流動負債120.29億元，非流動負債30.25億元，其中包括應(yīng)付賬款58.99億元和預(yù)收款項8.16億元。
與業(yè)績相對應(yīng)的，是上市公司主品牌海瀾之家的增幅。2019年，海瀾之家品牌實現(xiàn)營業(yè)收入174.22億元，同比增長13.59%，營業(yè)成本為103.94億元，同比增長16.20%，導(dǎo)致毛利率同比下降1.34%至40.34%。2014年至2018年，海瀾之家品牌分別實現(xiàn)營收101.25億元、128.74億元、140.31億元和151.54億元，與上年同期相比增幅分別為49.58%、27.16%、8.98%和2.62%。去年，雖然海瀾之家品牌的營業(yè)收入增幅有所回升，但幅度不大。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對記者表示，海瀾之家品牌主要在三四線城市發(fā)展，同質(zhì)化設(shè)計較多，雖然品牌時間不長，但顯得有些老化。之前的優(yōu)勢在遞減，新的優(yōu)勢沒有疊加進去，這導(dǎo)致海瀾之家的模式這幾年一直爭議較大。
海瀾之家的發(fā)展是否已經(jīng)到了瓶頸期？紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對記者表示，海瀾之家早在前幾年就已經(jīng)到了瓶頸期，原來海瀾之家主要在三四線城市發(fā)展，三四線的競爭壓力不如一二線城市大，但目前海瀾之家也進軍一二線城市市場，回報周期可能是一個漫長的過程。
程偉雄表示，海瀾之家的多元化、多品牌化也帶來一些收益的不確定性。即使在線上與一些平臺進行合作，但是“雷聲大雨點小”。
多品牌發(fā)展模式“待考”
海瀾之家曾經(jīng)試圖將觸角延伸到女裝、童裝等領(lǐng)域，并希望跨界到家居市場。2018年，公司先后收購了“男生女生”、“英氏”兩個童裝品牌，此外，海瀾之家還開設(shè)了家居品牌海瀾優(yōu)選生活館。
海瀾優(yōu)選、男生女生、英氏等品牌均為海瀾之家的“其他品牌”。2019年，其他品牌營收為11.04億元，同比增長503.42%，營業(yè)成本為6.95億元，同比增長617.54%，毛利率同比下滑10.02%至37.00%。
雖然沒有披露單個品牌數(shù)據(jù)，但是2019年，海瀾之家做出了一個重要決定，以3.8億的價格剝離了旗下女裝品牌愛居兔。海瀾之家表示，此次交易是因為愛居兔經(jīng)多次調(diào)整之后，整體經(jīng)營業(yè)績?nèi)晕催_預(yù)期。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 海瀾之家 |
