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70%門店關(guān)閉致庫存大增 只得線上瘋狂促銷
隨著疫情在全球的持續(xù)擴(kuò)散，阿迪達(dá)斯也于3月17日宣布，出于對員工、客戶和合作伙伴的健康和安全的考慮，將暫時關(guān)閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經(jīng)營門店），以遏制新冠病毒傳播。
4月中，阿迪達(dá)斯再度發(fā)布聲明表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯等獨(dú)聯(lián)體國家和亞太大部分地區(qū)，幾乎所有自營和經(jīng)銷商門店都暫時關(guān)閉，以上市場的批發(fā)和實體零售活動完全停滯。
這一舉措，在影響公司營收的同時，也使得庫存大量增加。
報告顯示，相比于正常的產(chǎn)品庫存水平，目前阿迪的自營及其經(jīng)銷商的庫存過剩幅度，約達(dá)到16億歐元，資產(chǎn)和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達(dá)斯可能需要長達(dá)一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。
為了盡快清理庫存，從3.8婦女節(jié)購物季至今，阿迪在過去兩個月內(nèi)連續(xù)推出了多個大規(guī)模的折扣優(yōu)惠活動，囊括線上線下。
4月13日至4月30日，在阿迪中國官網(wǎng)，大量產(chǎn)品以五折左右的優(yōu)惠出售。同時，在阿迪國外官網(wǎng)上，也正在舉行七折的優(yōu)惠活動。
阿迪達(dá)斯部分國內(nèi)線下門店甚至推出“買一送一”的活動，單筆消費(fèi)商品兩件，其中價格較低的一件免費(fèi)獲贈。以往阿迪幾乎沒有出現(xiàn)如此力度的優(yōu)惠活動，由此可見堆積商品確實給阿迪帶來了巨大的壓力。
各大賽事取消 營收再添重?fù)?/p>
一直以來，大型體育賽事都是各大品牌彰顯市場地位、吸睛營銷的絕佳機(jī)會。
按照往年慣例，耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌，均會贊助世界杯、NBA、奧運(yùn)會等重量級體育賽事。
據(jù)了解，阿迪達(dá)斯不僅是今年歐洲杯中最大的贊助商之一，還是德國、西班牙和比利時的官方贊助商。同時，阿迪達(dá)斯還為諸多東京奧運(yùn)會的協(xié)會組織和運(yùn)動員提供贊助。然而，由于歐洲杯取消、東京奧運(yùn)會宣布延遲至2021年7月舉行，再加上其他體育賽事活動也紛紛暫�；蛉∠�，這無疑對阿迪達(dá)斯又是一記重?fù)簟?/p>
來源：環(huán)球時報 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
