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疫情之下，又一家全球運動品牌巨頭遭遇危機。
昨日，德國運動品牌阿迪達斯（Adidas）表示，由于新冠肺炎疫情世界范圍內(nèi)蔓延，公司不得已關(guān)閉全球70%的門店，導(dǎo)致一季度凈銷售額比去年同期下降了19%，至47.53億歐元；公司凈收入比去年同期大降96%，至2600萬歐元。
盡管公司目前已獲得了30億信貸援助并全方位采取應(yīng)對措施以止損，但公司目前仍有超16億歐元的庫存，急待出售。
全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負面影響 抵消了銷售額的增長
實際上，在疫情爆發(fā)初期阿迪達斯曾公布一則數(shù)據(jù)就顯示，自春節(jié)往后的一個月阿迪達斯較去年同期的商業(yè)活動驟減85%。而據(jù)《第一財經(jīng)》透過業(yè)內(nèi)人士了解，由于阿迪達斯的工廠無法及時復(fù)工導(dǎo)致新品出貨供應(yīng)能力下降，一名經(jīng)銷商甚至在3月初主動取消了整個二季度的訂貨會。
產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個環(huán)節(jié)的突然中斷都可能會讓品牌運營者措手不及，尤其是在連備選方案都無法制定的情況下，產(chǎn)能不足給這個全球化的運動品類頭部品牌帶來了巨大挑戰(zhàn)。
據(jù)其財報顯示，阿迪達斯在亞洲部分地區(qū)的收入自1月底以來出現(xiàn)大幅下降，并從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區(qū)的總銷售額下降幅度達到45%。阿迪達斯在財報中指出，公司前兩個月在亞太地區(qū)以外的市場收入增長了8%，但隨后全球范圍內(nèi)的門店關(guān)閉產(chǎn)生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。
“新冠肺炎疫情的全球爆發(fā)帶來了十分嚴峻的挑戰(zhàn)，即使是健康運營的企業(yè)也不可幸免。目前，我們專注于應(yīng)對當(dāng)前的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，并加倍聚焦我們在中國市場復(fù)蘇和電商業(yè)務(wù)中所看到的機遇。”阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）表示。
在線下渠道普遍受困的形勢下，阿迪達斯電商渠道的銷售額增長達到35%，其中僅3月的增長幅度就達到55%。這意味著在未來一段時間內(nèi)，阿迪達斯的收入將在極大程度上依賴電商渠道的運營。阿迪達斯在財報中特別指出正在“加速投資以支持”電商業(yè)務(wù)的工作。目前，線下門店運營停滯已經(jīng)讓阿迪達斯在第一季度的庫存擴大了36%，總的庫存壓力達到43.34億歐元，而2019年同期這個數(shù)字是32.85億歐元。
盡管當(dāng)前中國的新冠肺炎疫情已得到有效控制，人民的消費力正持續(xù)不斷地有序釋放，阿迪達斯4月前三周的的營收也在持續(xù)恢復(fù)，但其仍舊表示無法結(jié)合新冠肺炎疫情的影響對2020年全年業(yè)績進行提前評估及展望。就目前全球超70%線下門店仍舊無法恢復(fù)運營的情況看來，接下來的第二季度銷售額預(yù)計仍將比去年同期低40%以上，營業(yè)業(yè)績則將為負值。這意味著新冠肺炎疫情對消費品牌帶來的不利影響仍在持續(xù)，能否安全渡過這個艱難時刻則十分考驗企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的變通應(yīng)對能力以及現(xiàn)金流能力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 阿迪達斯 |
