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之前我們就阿迪達(dá)斯2019年報(bào)進(jìn)行梳理：解讀阿迪達(dá)斯2019年財(cái)報(bào)：中等價(jià)位服飾猛增、下半年或迎來大促銷
近期在阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店和阿迪達(dá)斯中國官網(wǎng)，你可以發(fā)現(xiàn)阿迪達(dá)斯打出了4.23~4.25親子節(jié)活動(dòng)，大量阿迪達(dá)斯商品以五折左右的優(yōu)惠出售，而且還送出滿300減40的優(yōu)惠券。
以原價(jià)899元的阿迪達(dá)斯alphabounce beyond m男子運(yùn)動(dòng)跑鞋為例，現(xiàn)親子節(jié)活動(dòng)價(jià)僅需399元，而且這還不是券后價(jià)，滿減過后的券后價(jià)僅需359元。
其實(shí)，從3.8女神節(jié)至今，阿迪達(dá)斯已經(jīng)連續(xù)開啟了多場大規(guī)模的清庫存折扣活動(dòng)。
4月初，阿迪達(dá)斯先推出了一場名為“三條紋返場”的優(yōu)惠活動(dòng)。與此同時(shí)，線下門店推出“買一送一”的活動(dòng)。
4月17日至19日天貓?zhí)刭u節(jié)，阿迪達(dá)斯旗艦店又再開啟促銷。其中，優(yōu)惠活動(dòng)甚至涵蓋部分新品和熱門產(chǎn)品，以往這些新品都是不打折的。
從四月份的這三場活動(dòng)中，不難看出，阿迪達(dá)斯的庫存壓力巨大。
有國外分析機(jī)構(gòu)支出，阿迪達(dá)斯可能需要長達(dá)一年的時(shí)間，來清理過剩的庫存積壓。所以，在接下來的五一黃金周一直到“618”購物節(jié)，阿迪達(dá)斯甚至更多的品牌很有可能以各種各樣的優(yōu)惠活動(dòng)為理由，借此清理庫存。不排除這一現(xiàn)象將持續(xù)到疫情好轉(zhuǎn)。
目前阿迪達(dá)斯在疫情對(duì)業(yè)績?cè)斐蓢?yán)重打擊的情況下，4月15日，阿迪達(dá)斯宣布獲得一筆30億歐元（約合32.8億美元）的信貸援助，以此保障公司財(cái)務(wù)靈活和增強(qiáng)現(xiàn)金流。
這筆貸款中，多達(dá)24億歐元來自德國國有銀行KfW——為了幫助現(xiàn)金流短缺的企業(yè)，德國政府與這家國有銀行在3月23日啟動(dòng)一項(xiàng)貸款援助計(jì)劃，幫助本土企業(yè)渡過難關(guān)。
除此之外，聯(lián)合信貸、美國銀行、花旗銀行和德意志銀行等合作銀行組成的財(cái)團(tuán)，為阿迪達(dá)斯提供總計(jì)6億歐元的信貸承諾。
與此同時(shí)，這筆財(cái)團(tuán)貸款中包含一個(gè)條款，阿迪達(dá)斯需要暫時(shí)停止派發(fā)股息，這一舉措預(yù)計(jì)持續(xù)至2021年7月。
來源: 品牌服裝網(wǎng)
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