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阿迪達斯公布了2019財年第四季度及全年財務(wù)業(yè)績。
2019財年，剔除匯率因素，阿迪達斯收入增長6%，大中華區(qū)及電商兩大戰(zhàn)略領(lǐng)域的銷售都實現(xiàn)雙位數(shù)增長。運營利潤率上升至11.3%，全球持續(xù)運營帶來的凈收入增長12%至19.18億歐元。
阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)表示：“在‘立新’戰(zhàn)略的最終沖刺階段，2020年我們將繼續(xù)貫徹各項戰(zhàn)略方針，全力實現(xiàn)我們的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時，我們也期待能夠在今年連續(xù)第六年實現(xiàn)雙位數(shù)的利潤增長。
具體來看，阿迪達斯品牌銷售額增長7%，其中運動時尚系列實現(xiàn)高個位數(shù)增長，運動表現(xiàn)系列也實現(xiàn)了中個位數(shù)增長。剔除匯率因素，2019年銳步品牌恢復(fù)增長勢頭，收入較去年增長2%，這主要得益于其在北美市場的雙位數(shù)增長。
在渠道方面，增長主要得益于直營零售業(yè)務(wù)收入18%的提升，尤其是電商業(yè)務(wù)增長了34%，也就是近30億歐元。包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的直營零售業(yè)務(wù)目前占到阿迪達斯總業(yè)務(wù)的三分之一。
從地區(qū)來看，大中華區(qū)銷售額增長15%，推動了亞太市場增長10%。新興市場實現(xiàn)13%的增長，北美市場實現(xiàn)8%的銷售額增長。拉丁美洲地區(qū)增長7%，俄羅斯/獨聯(lián)體地區(qū)也增長了8%。歐洲地區(qū)恢復(fù)增長，增長幅度為3%。
對于2020年的展望，阿迪達斯預(yù)計收入增長將在6%到8%之間。這個全球業(yè)績展望中不包含新型冠狀病毒疫情對業(yè)務(wù)帶來的影響。
根據(jù)阿迪達斯表示，2020年的前三周，他們在大中華地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)強勁。然而，突發(fā)新型冠狀病毒疫情對業(yè)務(wù)產(chǎn)生了實質(zhì)性負面影響。公司關(guān)閉了一定數(shù)量的品牌自營門店和特許經(jīng)營門店，其他營業(yè)的門店客流量也顯著減少。
由此產(chǎn)生的影響是，自1月25日中國春節(jié)至2月底，阿迪達斯在大中華區(qū)的收入較去年同期減少約80%。此后，公司在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)運營情況有一定改善，此前關(guān)閉的門店和倉庫陸續(xù)恢復(fù)運營，客流量有所增加。公司取消了2月的所有出貨，未來還有可能出現(xiàn)大量退貨。
阿迪達斯表示，計劃在年內(nèi)通過自有渠道消化這些庫存。他們預(yù)計2020年第一季度大中華區(qū)的收入將比去年同期減少8億歐元至10億歐元。在此基礎(chǔ)上，預(yù)計第一季度大中華區(qū)運營利潤將減少4億歐元至5億歐元。
來源: 懶熊體育
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