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當(dāng)董明珠直播首秀時間“撞車”羅永浩，你會pick誰？如果你選擇前者，那你可要忍受“抓耳撓腮”的痛苦了，因為實(shí)在太“卡卡卡”了！
4月24日，格力電器董事長董明珠迎來直播首秀，“董小姐”化身最強(qiáng)推銷員與網(wǎng)友互動。董明珠曾表示“直播帶貨雖好，但依然要堅持線下”，但隨后又很快投身直播，背后有怎樣的“難言之隱”？
01尷尬！“董小姐”直播首秀1小時卡斷5回
董明珠的直播帶貨首秀并不像李佳琦、薇婭一樣，坐在桌前逐個介紹商品，然后喊一句“倒計時3、2、1，上架！”。董明珠采取了“走播”的形式，帶領(lǐng)圍觀網(wǎng)友把格力科技館逛了一圈，38個格力產(chǎn)品鏈接也一股腦兒擺上了購物車。董明珠變身推銷員，全程不停地介紹格力產(chǎn)品。
董明珠介紹，她非常喜歡消費(fèi)者購買格力產(chǎn)品使用后，能夠提很多意見，她平時也會認(rèn)真看網(wǎng)友的評論。在一小時的直播時長里，董明珠介紹了空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、廚房家電、小家電等多個品類的格力產(chǎn)品，重點(diǎn)介紹了格力新冠病毒空氣凈化器，以及疫情期間格力做的紅外額溫計、醫(yī)用口罩，還有她本人代言的電飯煲等產(chǎn)品，“誰現(xiàn)在去國外買電飯煲，那可真是有點(diǎn)傻。”董明珠說。
▲董明珠抖音直播頁面
令人尷尬的是，不知是首次直播團(tuán)隊經(jīng)驗不足，還是受限于直播環(huán)境，董明珠的直播間接連出現(xiàn)了卡頓、重聲、沒聲音等BUG。據(jù)中新經(jīng)緯記者不完全統(tǒng)計，在一小時直播時長里，至少出現(xiàn)了五次長時間的卡頓。第一次卡頓手機(jī)直接變成黑屏，圍觀網(wǎng)友數(shù)量從10萬瞬間掉到6萬；第四次卡頓圍觀數(shù)從23萬直接掉到了13萬。網(wǎng)友們不斷在評論區(qū)打出“卡卡卡卡”的評論，但直到直播結(jié)束，沒有明顯的改善。
▲董明珠直播間卡頓不斷
網(wǎng)友也調(diào)侃道：“直播結(jié)束，估計董姐得開除幾個員工。”“董姐研究下5G吧！”
直播最后，董明珠分享了她對職場的一些看法。當(dāng)主持人問道收入重要還是平臺重要時，董明珠表示平臺更重要，但平臺也需要我們呵護(hù)、創(chuàng)造。“尤其對于創(chuàng)業(yè)來說，要堅守決心，可能會遇到意想不到的困難。一季度格力業(yè)績下滑，我也很急，但要勇敢面對，不要裁員，要和員工達(dá)成共識。”董明珠說。
董明珠還表示，她的夢想是做好每一天。對于2020年應(yīng)屆生找工作的建議，她說：“要盡可能滿足自己的愛好，如果不能，那就要承擔(dān)對父母和社會責(zé)任，首先保證有活干。”
不過，董明珠直播帶貨首秀效果不是太好。新抖后臺數(shù)據(jù)顯示，董明珠直播首秀當(dāng)晚累計觀看431萬，在線人數(shù)峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元，銷售額最高的商品是新冠空氣凈化器，預(yù)計銷售3臺共3.62萬元。智能鎖、售價18999元的空氣能熱水器、標(biāo)價16999元的變頻空調(diào)、標(biāo)價7399元的掛機(jī)空調(diào)等多種產(chǎn)品直播后銷量為0，賣的最好的是價格最便宜的充電寶，10000mAh充電寶售價139元，開播前一個小時銷售為121臺，部分產(chǎn)品的銷量為個位數(shù)。
02疫情之下格力業(yè)績巨降
在“董明珠的店”銷售格力口罩，在抖音上直播賣貨，疫情爆發(fā)以來格力電器不斷嘗試互聯(lián)網(wǎng)營銷的背后，是公司一季度銷售額大幅下降的現(xiàn)狀。
在直播中，董明珠直言，受疫情影響，一季度格力電器損失了300億元。而4月14日晚間，格力電器公布的2020年一季度業(yè)績預(yù)告顯示，公司今年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計為13.3億-17.1億元，相比上年同期的56.7億元下降70%-77%。
格力電器在公告中解釋，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復(fù)工復(fù)產(chǎn)。一季度，空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，公司繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 董明珠 |
