祭出史上首次回購不久，格力電器公布兩份“成績單”。
4月14日晚間，格力電器（000651.SZ）披露，其2019年總收入同比微增0.24%為2005.08億元，凈利潤同比下降5.84%。由于“百億大讓利”等促銷活動(dòng)，格力去年四季度凈利潤同比下滑幅度接近50%。
前不久，格力電器董事長董明珠公開透露“2月?lián)p失200億”。這劑“預(yù)防針”后，格力電器當(dāng)晚對(duì)整個(gè)一季度收入的預(yù)計(jì)，也停留在下降約200億元的水平。但凈利同比增速繼續(xù)下降，達(dá)7成以上。
盡管公司業(yè)績不佳，但在昨晚，董明珠在接受采訪時(shí)透露，在二月、三月空調(diào)銷售幾乎為零的大背景下，格力還大幅度招聘了5000名新員工。
受上述消息影響，格力電器今天低開近3%。而整個(gè)家電板塊，包括美的集團(tuán)、海爾智家、九陽股份、老板電器等在內(nèi)的跌幅均在1-3%之間。
格力電器業(yè)績預(yù)告截圖
一季度利潤降七成以上
格力電器2020年一季度業(yè)績預(yù)告顯示：其營收預(yù)計(jì)在207-229億元之間，比上年同期的410億元下滑44.1%-49.5%；凈利潤13.3億元-17.1億元，比上年同期下降70%-77%。
在業(yè)績變動(dòng)原因說明中，格力電器表示，一季度受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)幾乎無法開展，該公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。另外，當(dāng)季空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
公告中稱，在收入、利潤較上年同期顯著下降的情況下，其將繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。
當(dāng)天晚間，董明珠在與央視財(cái)經(jīng)連線時(shí)透露，格力電器在二月、三月空調(diào)銷售幾乎為零，僅二月就虧了200億元的大背景下，還大幅度招聘5000名新員工。雖然沒有銷售收入，而員工的工資還要照發(fā)，按照每名員工每月平均7000元錢計(jì)算，9萬員工每個(gè)月就要支出6.3億元。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）4月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度白電市場(chǎng)銷售規(guī)模遭受重挫，整體零售額降幅在45%左右。其中，空調(diào)市場(chǎng)成為疫情之下的“重災(zāi)區(qū)”，是四大類白電（冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和冷柜）中受影響最大的品類，零售量、額分別同比下降46.6%、58.1%。
公告截圖
去年第四季凈利“腰斬”
當(dāng)天晚間，格力電器還公布了2019年的業(yè)績快報(bào)：營收2005.08億元，同比微增0.24%；歸母凈利潤246.72億元，同比下降5.84%。
觀察者網(wǎng)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，格力電器去年第四季度營收454.7億元，同比下降11.4%；歸母凈利潤25.5億元，同比大幅減少49.8%。對(duì)比來看，當(dāng)年半年報(bào)和三季報(bào)中的利潤增速分別為7.37%和4.73%。
格力電器2019年業(yè)績快報(bào)截圖
對(duì)于2019年業(yè)績出現(xiàn)下滑，格力電器在業(yè)績快報(bào)中并未過多解釋。其在公告中稱，2019年度家電行業(yè)表現(xiàn)良好，該公司把握行業(yè)趨勢(shì)，憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營業(yè)績保持穩(wěn)定。
不過，格力電器在業(yè)績快報(bào)中提到其于當(dāng)年第四季度開展了“百億大讓利”活動(dòng)，或與其當(dāng)季營收和凈利潤下滑有關(guān)。
觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，去年“雙11”前夕，格力電器宣布“讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣”，變頻空調(diào)最低1599元/套，定頻空調(diào)最低1399元/套，打起所謂“價(jià)格戰(zhàn)”；不久后的11月26日，格力電器再次宣布百億大讓利活動(dòng)；去年“雙12”，格力電器將空調(diào)促銷機(jī)型擴(kuò)大至“品悅”、“悅風(fēng)Ⅱ”等系列產(chǎn)品。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，去第四季度空調(diào)行業(yè)線上線下零售價(jià)格分別同比下降20.1%和19.3%，而格力則下降36.6% 和27.4%；2020第一季度兩者數(shù)據(jù)同比下降24.1%和16.8%、32.5%和19.5%。
因此，空調(diào)降價(jià)促銷力度大，均價(jià)下行也對(duì)其盈利能力造成壓力。
令人擔(dān)憂的還有，上述數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)7931億元（包含25個(gè)常見品類），同比下降3.3%，為2012年來首降。其中，彩電、冰洗、空調(diào)等傳統(tǒng)品類均出增速下滑。
來源：觀察者網(wǎng) 呂棟
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