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在5G手機市場拼殺日益激烈的火線上，OPPO近日接連啟動重大人事調(diào)整。
4月20日一早，OPPO官方發(fā)布了最新的人事變動聲明，正式官宣沈義人卸任OPPO全球營銷總裁。同時，OPPO老將劉列將接任全球營銷總裁，兼任中國區(qū)CMO，全面負(fù)責(zé)OPPO營銷工作。
4月8日，OPPO剛剛官宣原本負(fù)責(zé)IoT產(chǎn)品的新興移動事業(yè)群總裁劉波出任OPPO中國區(qū)總裁。
“一般來說，公司業(yè)績不好的時候人事就會比較頻繁地變動。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、消費電子行業(yè)分析人士梁振鵬昨日在接受《證券日報》采訪時表示：“OPPO手機前幾年銷量位居中國市場第一名，但現(xiàn)在卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)被華為趕超了，這說明其手機品牌知名度和美譽度都在下降。”
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，OPPO人事大變動的背后，是這家曾經(jīng)靠營銷驅(qū)動的頭部手機廠商正在嘗試轉(zhuǎn)變打法，以求突破當(dāng)前的困局。
營銷驅(qū)動策略失速
沈義人是誰？大眾或許并不熟悉，但對“充電五分鐘、通話兩小時”這句廣告詞卻一定耳熟能詳，這正是他的手筆。
這位現(xiàn)年不過32歲的營銷高手近年來也活躍在微博上，是手機廠商圈知名的網(wǎng)紅高管之一。直到4月13日，OPPO Ace的新品發(fā)布會上，沈義人還是發(fā)布會的主講人。
對于這次迅雷不及掩耳的卸任，OPPO官方和沈義人自己的微博皆表示，主要是“個人健康原因”。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，這或許只是讓彼此分手“體面”的表態(tài)。
“從這次營銷體系的人事替換，實際上可以看出 OPPO的KPI考核機制越來越嚴(yán)厲。”一位不愿透露姓名的手機業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者道。
但有些事其實是難免的。全球著名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的2019年手機出貨量報告顯示，2019年，華為以38.5%的市場份額領(lǐng)跑中國智能手機市場，同比上升35%。OPPO雖然位居國內(nèi)市場份額第二，但出貨量出現(xiàn)了高達17%的下滑，最終的市場份額僅為17.8%，與排名第一的華為的差距越來越大。
“OPPO從來都不是一個技術(shù)驅(qū)動型的企業(yè)，一直是營銷驅(qū)動型的。”梁振鵬亦表示，OPPO在前幾年光景好的時候，把最多的資源都花在了打廣告和建設(shè)渠道上。廣告和渠道當(dāng)然是有必要的，遍布全國的專賣店對OPPO當(dāng)時手機銷量的提升非常有幫助。但是回歸到產(chǎn)品上，OPPO在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)上近幾年落后了。
“‘OPPO手機輝煌的時候，拍照功能’‘充電五分鐘、通話兩小時’都是賣點，但是它的拍照功能迅速被小米，華為等對手趕超，現(xiàn)在很多手機企業(yè)也都推出了快速充電技術(shù)，所以他的手機一直沒有一個新亮點。這就是OPPO現(xiàn)在手機銷量非常明顯下跌的一個重要的原因。”梁振鵬表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: OPPO |
