七年前，鮮花品牌roseonly講了一個好故事。在“一生只送一人”的理念下，一朵永生玫瑰可以賣到699元。
包括李小璐、吳亦凡、章子怡在內(nèi)的明星們的宣傳帶來第一波流量；隨后，時尚傳媒集團、騰訊、IDG也出現(xiàn)在roseonly的投資方名單上，光環(huán)加持之下，創(chuàng)始人蒲易甚至被稱為“新派80后創(chuàng)業(yè)者”的典型代表。
永恒的愛情故事還沒講完，roseonly的發(fā)展卻步入另一個軌道。公司官網(wǎng)上，發(fā)展歷程和明星時刻都停留在了2017年，沒有再繼續(xù)更新下去，而蒲易本人也鮮少在媒體上露面。
借助流量明星王俊凱、肖戰(zhàn)的代言，roseonly在品牌營銷方面依然活躍，但與此同時，高管裁員、欠款、閉店等消息也開始傳出。針對《中國企業(yè)家》的詢問，蒲易方面明確表示拒絕采訪。
從禮品類鮮花電商roseonly、野獸派到今天生活類的花點時間和花加，鮮花電商行業(yè)在資本和消費理念的推動下也在不斷進化演變。有從業(yè)者感慨，這些年行業(yè)信息傳遞效率越來越高，渠道在多方面展開，物流也從草莽狀態(tài)進入正規(guī)化，但隨著行業(yè)快速迭代，用戶需求越來越高，賺錢也將變得越來越難，挑戰(zhàn)勢必擺在每個品牌面前。
比起草根創(chuàng)業(yè)者，蒲易從開始就拿到不少資源和籌碼。公開資料顯示，蒲易曾任德同資本合伙人，參與投資過大眾點評網(wǎng)、夢芭莎等項目。
roseonly在天使輪拿到何伯權、牛文文、時尚集團劉江的投資，2013年獲得騰訊A輪融資。2014年，roseonly獲得IDG資本、Acccel Partners B輪投資千萬美元，2015年9月又完成1.9億元C輪融資，由元生資本、盛世投資、君創(chuàng)資本共同出資。
但在這之后，roseonly再未有新的融資消息公布。2016年4月，公司還在新三板提交了公開轉(zhuǎn)讓說明書，一度傳出要上市的消息，但此后并未有大的波瀾。新高管入職時，蒲易提到自己已經(jīng)在接觸VC/PE的人，“有一些私募，正在進行IPO”，新人被打動，但加入之后卻沒有再聽蒲易提起過這些。
除此之外，如今的愛情也充滿變量。強調(diào)“一生只送一人”的roseonly，還能講出新故事嗎？
高管頻繁變動之謎
早在2014年接受媒體采訪時，蒲易曾把“人和”作為roseonly品牌崛起的重要因素之一，當時他稱管理零售的同事來自LVMH集團中國區(qū)高管，創(chuàng)意團隊由海外設計師組成，財務負責人是他前墨爾本大學校友、世界五百強DHL中國區(qū)CFO，“短短一年時間內(nèi)，能拿到三輪融資的原因，是我們有一個很有經(jīng)驗的財務團隊”。
但就在同一年，《中國經(jīng)營報》報道，當時有條微博爆料稱：“roseonly創(chuàng)業(yè)時的八位高管全部離職。”后roseonly相關負責人予以否認，稱這經(jīng)不起推敲，是謠言。
就在2019年，類似的聲音再度冒了出來。
張曉在roseonly體會到?jīng)]有安全感，是從2019年夏天幾位高管密集離職開始的。
當時roseonly所屬的諾誓（北京）商業(yè)股份有限公司里，很多高管都來自港澳臺和海外，諾誓GM（總經(jīng)理）和旗下咖啡品牌GREYBOX的總經(jīng)理都是香港人，零售總監(jiān)是新加坡人，人力資源總監(jiān)是臺灣人，此外，市場總監(jiān)來自法國希思黎、電商總監(jiān)來自阿里巴巴，這樣的陣容讓張曉覺得公司特別“國際范兒”。
但6月份兩位總經(jīng)理的陸續(xù)離開打破了這種印象。張曉回憶，“幾乎是當天通知讓走人，很突然”，隨后一個月內(nèi)，CFO、人力資源總監(jiān)、零售總監(jiān)、海外拓展總監(jiān)、婚慶部經(jīng)理等高管先后被辭退。
張曉私下和同事議論，覺得很恐慌。
當時蒲易給出的裁員理由是：“公司經(jīng)營不善、資金鏈斷裂，所有高管都要辭退掉。”此外，據(jù)roseonly一位前高管介紹，蒲易曾在內(nèi)部講話中提到，公司從北京搬到上海，他希望能本土化，因此不需要這么多海外背景的人。
據(jù)roseonly一位前高管透露，除了集中離職的現(xiàn)象之外，近一兩年公司變動最頻繁的要屬財務總監(jiān)的崗位，“不到一年時間里就換了五六位”。
普通員工方面，流動也一直頻繁，上海辦公室三四十個人，新人常常兩三個月就會變動，張曉私下也和同事吐槽，就連商場和電商平臺的對接人都會問：“你們公司怎么老在換對接人？”
2019年那批高管離職的風波過后，平靜并未維持太久，今年的疫情又引發(fā)公司一次人事變動。
據(jù)roseonly前員工羅瑞透露，2月份人力資源副總監(jiān)被蒲易以“不作為”的理由開掉之后，蒲易在2月10日通知員工，因為公司暫時沒有人力資源負責人，1月份工資可能要從10日延遲到17日發(fā)放，當時大家覺得也能理解。
但之后，羅瑞了解到，發(fā)放工資之前，蒲易要求高管工資打折、休假，但高管們認為公司不存在經(jīng)營困難的問題，疫情期間同樣的工作量還要降薪，雙方可能沒有協(xié)商好，之后就有高管被封郵箱、踢出工作群。
之后3月6日，他們收到蒲易發(fā)出的一封措辭犀利的全員郵件，提到人力副總監(jiān)、財務副總監(jiān)、電商總監(jiān)、零售高級經(jīng)理、大客戶經(jīng)理以及電商經(jīng)理等高管，認為他們不配合公司降薪等決定、工作目標未完成、手下員工離職頻繁、搞小團體同流合污等，還稱幾位高管存在道德問題、簡歷造假等現(xiàn)象。
“作為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，我們不是和外企一樣溫室里面的花朵，公司是野蠻生長起來的，因為大家都知道中國這個創(chuàng)業(yè)環(huán)境！”蒲易在郵件最后寫道，“輿情（疫情）要結(jié)束了，公司的‘垃圾’也都清理干凈了。讓我們專心工作，讓中國出一個奢侈品品牌，和讓更多人相信愛情！”
比起草根創(chuàng)業(yè)者，roseonly創(chuàng)始人蒲易從開始就拿到不少資源和籌碼。
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