以下這張圖里的口紅色號(hào)，你能分辨出幾個(gè)？
（圖片來(lái)源：小紅書(shū)用戶“檸檬梨干貨分享”）
這些，都是“魔鬼”李佳琦在直播間內(nèi)推薦過(guò)的口紅色號(hào)。2019年，他合作了近百個(gè)口紅品牌，一共“安利”了近2000支口紅。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，別說(shuō)2000種顏色，就算只是下圖里的兩組顏色，都看不出差別。
（圖片來(lái)源：小紅書(shū)用戶“SallyGo”）
在直男看來(lái)都“一樣”的口紅，怎么就能挑出那么多花樣？能“賣爆”的口紅，是否有規(guī)律可循呢？CBNData以李佳琦的口紅選擇作為參考，交叉國(guó)內(nèi)外的知名彩妝品牌，圍繞口紅色號(hào)，展開(kāi)了一番深入研究。
愛(ài)馬仕、香奈兒口紅翻車，都是因?yàn)椴欢袊?guó)女生這個(gè)需求
李佳琦作為“口紅一哥”，一年嘗試近2000款口紅。這么多的產(chǎn)品中，總有一些，是連“魔鬼”李佳琦都無(wú)力種草的。
3月29號(hào)晚上，口紅一哥李佳琦在直播間給愛(ài)馬仕口紅試色，連續(xù)嘗試了好幾個(gè)色號(hào)，表情由最初的期待慢慢過(guò)渡到絕望。
（圖片來(lái)源：小紅書(shū)用戶“直播間課代表”）
在直播的過(guò)程中，李佳琦“瘋狂吐槽”愛(ài)馬仕口紅的顏色，小助理攔都攔不住。
小助理：“可是他們籌備了很久哎~”
李佳琦：“所以出的都是5年前才會(huì)流行的顏色啊�。ù颂幣溆袠�(biāo)志性白眼）”
顏色“撲街”的國(guó)際大牌，還不止愛(ài)馬仕一個(gè)。今年2月，香奈兒的山茶花系列也曾被李佳琦吐槽。
（圖片來(lái)源：小紅書(shū)）
愛(ài)馬仕、香奈兒口紅顏色“撲街”，問(wèn)題到底出在哪兒？CBNData從口紅的HSV顏色入手進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。
HSV是一種在人們生活中常用的顏色系統(tǒng)，從三個(gè)方面描繪顏色——是什么顏色（H）、顏色有多深（S）、顏色有多亮（V）。H（Hue）即色相，就是我們平時(shí)所說(shuō)的紅、綠；S（Saturation）即飽和度，用于描述色彩有鮮艷，比如紅色中的淺紅、深紅；V（Value）即色調(diào)，表示色彩的明暗關(guān)系。
讓我們首先從色相（H）入手來(lái)看看。以“口紅一哥”李佳琦在直播間點(diǎn)名推薦的300支口紅作為樣本分析，我們發(fā)現(xiàn)被他高頻安利的，或者說(shuō)他認(rèn)為適合中國(guó)女生的口紅顏色，色相（H）集中在352.5-357.5度之間，顏色上也集中在正紅色和橘紅色之間；而與之相反，當(dāng)H>0偏向粉色系之后，產(chǎn)品顏色顯著減少。
當(dāng)我們將以愛(ài)馬仕、香奈兒為代表的國(guó)際彩妝品牌以及國(guó)貨彩妝品牌的熱門(mén)色號(hào)與其對(duì)比，能明顯看出，國(guó)貨口紅的色調(diào)分布與李佳琦的選擇更吻合。大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨美妝品牌與李佳琦的口紅色調(diào)相似度高達(dá)98.4%。
這樣的“顏色相投”，也使得國(guó)貨口紅成為了李佳琦直播間的常客。據(jù)CBNData統(tǒng)計(jì)，在李佳琦直播合作過(guò)的美妝品牌中，前兩席VNK和完美日記均是國(guó)貨彩妝品牌。不過(guò)，知名國(guó)際彩妝品牌M.A.C、美寶蓮等也是直播間常客。
李佳琦和國(guó)貨彩妝品牌在口紅色相（H）上，都表現(xiàn)出了對(duì)正紅色和橘紅色的偏愛(ài)。這是因?yàn)檫@些顏色的口紅更容易滿足中國(guó)女性“顯白”的訴求。
中國(guó)的社會(huì)環(huán)境對(duì)女性素顏相對(duì)友好。不同于“不打扮堅(jiān)決不出門(mén)”的日韓女性，國(guó)內(nèi)的女性擁有“不化妝的自由”，因此在口紅的選擇上更偏向能在簡(jiǎn)單的妝容下顯著提升氣色的顏色�？诩t在皮膚偏黃的素顏情況下還能襯得人膚白氣色好，就顯得尤其重要。
CBNData數(shù)據(jù)分析師洪蕾表示：“通過(guò)圖像識(shí)別市面上大量的口紅產(chǎn)品色號(hào)后發(fā)現(xiàn)，李佳琦的推薦更加貼合中國(guó)女性的膚色，主要還是以正紅、橘紅、深紅色為主，而玫紅、粉色系、亮紅色等黃皮不容易駕馭的顏色，李佳琦鮮少推薦。”
在美妝分享內(nèi)容眾多的小紅書(shū)平臺(tái)搜索“李佳琦口紅”的關(guān)鍵詞，也能發(fā)現(xiàn)關(guān)于他推薦口紅整理的筆記，有很多都強(qiáng)調(diào)“黃皮友好”、“顯白”的特性。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 國(guó)貨
