|
完美日記旗下被李佳琦盛贊能讓“白皮用了更白，黃皮用了變白”的G08血橙色號，在小紅書收獲了大批博主測評認證，紛紛表示“黃皮一定要pick”。而這款顏色，也屬于李佳琦最喜愛推薦的橙紅色。
圖片截取自小紅書
紅紅分不清楚？口紅的暢銷密碼都在這張圖里
不過，要設(shè)計一支能打動中國女性的口紅，其中顏色的秘密可沒那么簡單。選對色相（H）只是第一步。CBNData借助口紅色號分析模型，進一步從飽和度（S）和色調(diào)（V）拆解暢銷口紅的秘密。
在加入對口紅色號飽和度和色調(diào)的分析之后，CBNData對比國內(nèi)外品牌的口紅顏色發(fā)現(xiàn)，即使同樣是紅色系，國貨口紅的顏色更偏向于棕紅色。曾經(jīng)非常暢銷的“楓葉紅”、“磚紅色”等等，統(tǒng)統(tǒng)都屬于棕紅色。
（圖片來源：小紅書用戶“蘇格拉迪”）
從選色的集散度來看，國際品牌的口紅顏色更大膽，呈現(xiàn)在色域圖上相對“分散”的多元局面，而國貨品牌的口紅在選色上更保守，高度聚集于飽和度（S）0.5-0.7，以及亮度（V）0.3-0.5的區(qū)間。
國際美妝品牌在口紅選色上的大膽速來出名，也曾經(jīng)貢獻了不少網(wǎng)絡(luò)熱點。比如曾經(jīng)在李佳琦直播間里“一戰(zhàn)成名”的絲芙蘭“藍精靈色”，涂上嘴后的李佳琦和小助手看起來像是奇怪的反派角色。還情不自禁唱起了《藍精靈》。
除了絲芙蘭，和李佳琦也是直播間“老朋友”的M.A.C也是一個選色路子很“野”的品牌。CBNData采集了其暢銷的柔感啞光全系列唇膏色號在色板上進行了呈現(xiàn)�？纯聪聢D的色域，多么寬廣，從藍到黃統(tǒng)統(tǒng)囊括。
CBNData選取了一對國際和國貨品牌的口紅色號，計算了它們的口紅顏色分布集中度。結(jié)果顯示，以完美日記為代表的國貨口紅，口紅選色的集中度非常高，如果把全系類產(chǎn)品拼在一起，可能很多顏色看起來都“傻傻分不清楚”。但這種對暢銷顏色的“精準打擊”，也是國貨口紅的普遍特點。
口紅顏色集中度的不同，也體現(xiàn)了國內(nèi)外品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的差異。大部分的國際美妝品牌，其產(chǎn)品研發(fā)中心都在海外。即使中國市場已經(jīng)成為品牌的的重要支柱，中國區(qū)分公司在產(chǎn)品設(shè)計上的話語權(quán)依然有限。品牌海外的研發(fā)中心需要考量歐美女性們的需求，因此在口紅色號上的色域范圍更寬，產(chǎn)品更多元。
而國貨彩妝品牌，專注于國內(nèi)市場進行研發(fā)，因而得以瞄準中國女性最喜愛、也最適合的色域區(qū)間“精準打擊”。這樣的策略幫助國貨品牌在小范圍內(nèi)不斷探索，打造出不少連“口紅一哥”都稱道的爆款色號。
CBNData數(shù)據(jù)分析師洪蕾表示：“從口紅色號研究結(jié)果來看，無論是在歐美市場大行其道的裸色系，還是在日韓市場流行的粉色系，都在中國市場紛紛遇冷。”看來，外國品牌們要想在中國打造出爆款口紅，或許得對國內(nèi)妹子們的色彩偏好進行一番更深入的研究。
來源：CBNData消費站，作者：章曉莎 陳琪 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 國貨 |
