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3月23日訊，3月17日，家喻戶曉的老鳳祥披露2019年業(yè)績快報，公司2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入496.29億元，較上年同期增長13.35%；利潤總額為24.93億元，較上年同期增長15.97%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.08億元，較上年增長16.89%。
然而，在亮眼業(yè)績的背后，老鳳祥不得不考慮其毛利率低于周大生、市占率低于周大福的事實(shí)。有投資者曾指出，老鳳祥因品牌定位不準(zhǔn)，錯失了年輕消費(fèi)者；某投資機(jī)構(gòu)總經(jīng)理黃劍飛也表示，毛利率偏低的原因之一，或是因?yàn)橄啾瓤钍健邮降雀郊觾r值，老鳳祥更注重性價比。
老鳳祥真的“老”了？中國網(wǎng)財經(jīng)記者致電老鳳祥時，董秘表示：“老鳳祥是符合年輕群體的。”
百年老店毛利率偏低
公開資料顯示，老鳳祥創(chuàng)始于1848年，至今已有170多年的歷史，而周大福成立于1929年，周大生成立于1999年。相比于老鳳祥，周大福和周大生都成為了后起之秀。
老鳳祥的銷售模式主要分為零售和批發(fā)，正是這樣的銷售模式，卻成為導(dǎo)致老鳳祥毛利率偏低的原因之一。根據(jù)同花順統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月30日，周大生的銷售毛利率為36.76%，周大福為27.6%，而老鳳祥的銷售毛利率為8.48%，與同行業(yè)相比居于末端。
此外，老鳳祥的市場占有率已不如周大福。某機(jī)構(gòu)零售行業(yè)分析師陳某在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時表示，黃金珠寶行業(yè)整體市場行業(yè)集中度不算高，同質(zhì)性產(chǎn)品競爭激烈，目前排名前七的品牌占有30%的市場份額。排在第一位的是周大福，市場占比大概在8%左右，老鳳祥位居第二，市場占比大概在6%左右。
老鳳祥董秘在電話中將中國網(wǎng)財經(jīng)記者視為投資者，并介紹道，公司是以批發(fā)為主要經(jīng)營模式，占比70%-80%；零售占比較小，約為20%。批發(fā)業(yè)務(wù)比零售業(yè)務(wù)毛利率低，導(dǎo)致整體毛利率偏低。
不過，黃劍飛在接受中國網(wǎng)財經(jīng)記者采訪時提出另一種看法：“老鳳祥毛利率較低可能是由于它比較注重飾品的性價比，而非款式、樣式等附加值，所以這可能是老鳳祥毛利率較低的原因之一。”
被疑失去年輕消費(fèi)群體
黃劍飛還指出：“傳統(tǒng)客戶把銷售價格和黃金本身價值的關(guān)系看得比較重。對于款式、樣式這類附加值的接受度較低，而年輕人愿意花更多的錢去認(rèn)可它的附加價值，所以會愿意選擇周生生，周大福這些品牌。”
其實(shí)，對于老鳳祥存在的客戶群體問題，投資者也曾進(jìn)行討論。股吧中曾有投資者指出，老鳳祥品牌營銷定位不準(zhǔn)與渠道模式陳舊，以致于顧客集中在中老年群體，錯失了年輕消費(fèi)者。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 老鳳祥 |
