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近年來，隨著國民收入的持續(xù)增加，珠寶首飾消費(fèi)額也在持續(xù)增長。目前，珠寶首飾市場已形成內(nèi)地品牌、香港品牌以及海外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競爭局面。而相較于其他兩大品牌，內(nèi)地品牌一直被認(rèn)為在設(shè)計(jì)上缺乏亮點(diǎn)，并曾一度被扣上“土氣”的標(biāo)簽。
不可否認(rèn)，如今，國內(nèi)珠寶品牌的設(shè)計(jì)能力較從前有了很大的提升，隨著近年來復(fù)古風(fēng)越吹越熱，老鳳祥、周大福等深受大眾喜愛。
日前，中國內(nèi)地最大黃金珠寶零售商老鳳祥股份有限公司（以下簡稱“老鳳祥”）公布了2018年度業(yè)績快報(bào)，全年實(shí)現(xiàn)營收437.8億元，同比增長9.98%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤21.18億元，同比增長10.34%。
此外，根據(jù)周大福珠寶集團(tuán)(以下簡稱“周大福”)此前公布的數(shù)據(jù)：截至去年3月底的2018財(cái)年，公司實(shí)現(xiàn)營收473.99億元，歸屬于上市公司的凈利潤為32.81億元。當(dāng)然，在周大福的營收中，其鐘表業(yè)務(wù)也占據(jù)了5%至6%的份額，因此，實(shí)際上，僅珠寶業(yè)務(wù)而言，周大福的營收約在450億元左右。
單純地從營收來看，老鳳祥與周大福的差距在逐步縮小。
值得一提的是，根據(jù)《2018中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜》顯示，老鳳祥以274.21億元的品牌價(jià)值排在第52位，位居珠寶行業(yè)第一位，而周大福以166.93億元的品牌價(jià)值排在第70位，是珠寶行業(yè)的第二位。
截至目前，老鳳祥已經(jīng)擁有3000多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中，自營銀樓為169家，連鎖銀樓為1407家，經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)為1531家。此外，在中國香港，老鳳祥還擁有10家門店，在海外地區(qū)也開設(shè)了三家門店。
雖然國內(nèi)珠寶企業(yè)都在通過轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷地提高自身的競爭力和影響力，但是與國際珠寶品牌相比，仍然存在差距。
智能珠寶TOTWOO的創(chuàng)始人王潔明曾在采訪中表示，國內(nèi)傳統(tǒng)珠寶企業(yè)在轉(zhuǎn)型中大多面臨著人才老化的困境，許多企業(yè)家的傳統(tǒng)珠寶文化基因很難改變。
珠寶設(shè)計(jì)師吳迪表示，就目前傳統(tǒng)珠寶企業(yè)的轉(zhuǎn)型舉措而言，一些新興的概念更需結(jié)合珠寶行業(yè)的本質(zhì)屬性，在噱頭之后要爭取實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。
此外，在業(yè)內(nèi)看來，國內(nèi)珠寶企業(yè)在質(zhì)量、售后方面常常被人詬病，這也折射出品牌在管理上存在諸多問題。所以國內(nèi)珠寶品牌要想成功打入國際市場，還需多下功夫。
來源: 中國商網(wǎng) 作者: 陳晴
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