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一位有11年從業(yè)經(jīng)歷的網(wǎng)店老板告訴記者，直播帶貨目前比較火，但做直播得找專(zhuān)職模特效果才好，而且需要直播時(shí)長(zhǎng)。談及直播業(yè)務(wù)對(duì)其業(yè)績(jī)的影響，對(duì)方稱(chēng)“感覺(jué)變化不大，略好一點(diǎn)兒”。
蘑菇街2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，在直播人數(shù)方面，報(bào)告期內(nèi)，平臺(tái)日均可觀看直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)3800小時(shí)，環(huán)比上季度提升11.8%；直播業(yè)務(wù)月活同比增長(zhǎng)132.7%，活躍買(mǎi)家數(shù)量也同比增長(zhǎng)32.4%至320萬(wàn)人。
不過(guò)，在3月17日，記者打開(kāi)蘑菇街小程序頁(yè)面，進(jìn)入其直播頻道首頁(yè)幾位播主的直播間，發(fā)現(xiàn)只有賣(mài)服裝的“微涼涼520”播主房間活躍，用戶評(píng)論較多，帶貨播主“bona寶娜”直播間內(nèi)用戶寥寥無(wú)幾，鮮有評(píng)論。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，蘑菇街早期業(yè)務(wù)布局不錯(cuò)，在抓“風(fēng)口”方面具有前瞻性，較早布局社交電商、內(nèi)容社區(qū)、直播電商等業(yè)務(wù)模塊，但結(jié)果“起大早趕晚集”，缺乏具體的執(zhí)行與落地能力，導(dǎo)致其核心競(jìng)爭(zhēng)力不足。
“目前蘑菇街相對(duì)于淘寶等平臺(tái)，存在用戶有限、品類(lèi)有限等問(wèn)題，流量明顯不足，缺少一個(gè)更大的流量池來(lái)為直播做供給，如果蘑菇街能夠借‘直播+內(nèi)容’實(shí)現(xiàn)很好的商業(yè)轉(zhuǎn)化，或許還存在一定發(fā)展空間。”上述人士說(shuō)道。
市場(chǎng)“馬太效應(yīng)”明顯
蘑菇街成立于2011年，早期專(zhuān)做女性社區(qū)，以“時(shí)尚+購(gòu)物”的方式為主題，迅速集聚了數(shù)十萬(wàn)的女性用戶，一度為淘寶貢獻(xiàn)了10%的流量入口。后來(lái)，淘寶對(duì)第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行限制，蘑菇街因此收入驟減。
彼時(shí)，蘑菇街尋求轉(zhuǎn)型，在積累了一定用戶的基礎(chǔ)上，選擇親自搭建電商平臺(tái)，又搭上了騰訊“這條大腿”，與唯品會(huì)、拼多多、京東等一起，成為騰訊微信九宮格布局電商平臺(tái)中的一員。
實(shí)際上，直播這種真人分享的模式早就是眾多電商平臺(tái)的選擇。比如，淘寶直播已經(jīng)形成規(guī)模，并提出了“3年GMV破5000億元”的目標(biāo)。京東直播、小紅書(shū)等平臺(tái)也已經(jīng)啟動(dòng)了直播帶貨模式。而快手等兩大短視頻平臺(tái)早在一年內(nèi)就與部分垂直電商平臺(tái)合作，大力拓展“短視頻+電商”帶貨的新業(yè)務(wù)。
一位電商平臺(tái)從業(yè)者向記者表示，“最近很多平臺(tái)都在推，很多KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）也在轉(zhuǎn)型做直播帶貨，還是蠻火的。”從主播方面來(lái)說(shuō)，在淘寶平臺(tái)，張大奕、雪梨等網(wǎng)紅店鋪已積累了眾多粉絲，但記者在蘑菇街應(yīng)用中搜索未發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)紅直播店鋪，大部分服裝均為不知名的品類(lèi)。
盤(pán)和林認(rèn)為，直播電商的確是“風(fēng)口”所在，在5G時(shí)代，直播會(huì)成為電商商家的標(biāo)配，而且強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”明顯，市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步上升。
從數(shù)據(jù)方面來(lái)看，同樣是入駐微信九宮格的電商平臺(tái)拼多多、唯品會(huì)獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。在最新的2019年報(bào)中，拼多多的年度購(gòu)買(mǎi)用戶達(dá)到了5.9億，MAU（月活躍用戶）為4.8億，其中年度購(gòu)買(mǎi)用戶比手淘低0.5億，MAU則落后1.5億。而唯品會(huì)最新財(cái)報(bào)顯示，其2019年活躍用戶數(shù)增至6900萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14%。
速途研究院院長(zhǎng)丁道師告訴記者，自從被淘寶“限制”以來(lái)，蘑菇街基本上就很難通過(guò)淘寶客的模式來(lái)發(fā)展了。“然后蘑菇街希望通過(guò)做直播來(lái)緩解下滑的態(tài)勢(shì)，目前也看到一些效果，但總體來(lái)說(shuō)，還是不如前幾年的勢(shì)頭。蘑菇街的市值較最高點(diǎn)14億美元已跌去近92%。所以現(xiàn)在不僅僅是對(duì)騰訊，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，它的存在感幾乎已經(jīng)可以忽略不計(jì)了。”
來(lái)源：中經(jīng)e商圈 出處：新浪財(cái)經(jīng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 蘑菇街 |
