|
頭頂“時(shí)尚電商第一股”光環(huán)的蘑菇街（NYSE：MOGU），如今卻迎來(lái)了艱難時(shí)刻。
3月12日，蘑菇街發(fā)布了2020財(cái)年第三季度（2019年10月1日至12月31日）未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街2020財(cái)年第三季度總營(yíng)收為2.695億元，同比下滑26.6%。凈虧損為16.346億元，與上年同期凈虧損4220萬(wàn)元相比，同比擴(kuò)大37.7倍。巨虧的主要原因?yàn)?016年收購(gòu)美麗說(shuō)后，協(xié)同效應(yīng)未達(dá)預(yù)期導(dǎo)致商譽(yù)減值。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，受全球資本市場(chǎng)和蘑菇街自身業(yè)績(jī)的影響，造成了其股價(jià)大幅下跌。
營(yíng)收、市值齊下滑
蘑菇街聚焦于女性時(shí)尚領(lǐng)域，在諸強(qiáng)爭(zhēng)霸的電商市場(chǎng)中“夾縫”求存。2018年，蘑菇街迎來(lái)“高光時(shí)刻”，成功赴美上市。但此后，其業(yè)績(jī)和在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)卻難言樂(lè)觀。
根據(jù)蘑菇街披露的2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，其營(yíng)銷服務(wù)的營(yíng)收為7250萬(wàn)元，較上年同期的1.314億元下滑44.9%；傭金營(yíng)收為1.412億元，較上年同期的1.756億元下滑19.6%；其他營(yíng)收為5590萬(wàn)元，較上年同期的6020萬(wàn)元下滑7.3%。
針對(duì)蘑菇街的業(yè)績(jī)表現(xiàn)等問(wèn)題，記者聯(lián)系蘑菇街方面采訪，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
不過(guò)，在談及蘑菇街營(yíng)收大幅下滑的原因時(shí)，盤(pán)和林向記者表示，一方面，蘑菇街營(yíng)收由營(yíng)銷服務(wù)、傭金抽成和其他收入三大板塊構(gòu)成。其中蘑菇街營(yíng)銷服務(wù)收入下滑幅度最大，這是蘑菇街面向直播的全面轉(zhuǎn)型后的必然結(jié)果，導(dǎo)致商家在營(yíng)銷服務(wù)上支出減少，營(yíng)銷收入下降。另一方面，蘑菇街轉(zhuǎn)型直播電商之路并不好走，直播業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不是淘寶、京東的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)上大量的資源仍然握在淘寶和京東手中，蘑菇街在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退。最后，用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸是造成蘑菇街虧損的直接原因，平臺(tái)總類不足、女性時(shí)尚領(lǐng)域紅利分割殆盡，蘑菇街在用戶流量獲取上存在巨大短板。多方面的原因?qū)е缕錉I(yíng)收下降。
當(dāng)一份不算靚麗的業(yè)績(jī)遇上美股歷史上第三次熔斷，恐慌情緒無(wú)疑會(huì)被放大。上述財(cái)報(bào)發(fā)出后，蘑菇街當(dāng)天股價(jià)盤(pán)中跌幅高達(dá)36%。截至3月19日12時(shí)29分，蘑菇街總市值僅1.10億美元，較最高點(diǎn)14億美元已跌去近92%。
“一方面，今年以來(lái)，全球資本市場(chǎng)環(huán)境不佳，股票市場(chǎng)波動(dòng)明顯，包括蘑菇街在內(nèi)的大多數(shù)股票市值下降明顯。另一方面，蘑菇街股價(jià)大跌的主要因素在于其自身業(yè)績(jī)不佳，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足。用戶活躍度下滑、傭金抽成收入下滑、總營(yíng)收下滑、虧損加劇等利空面的存在，無(wú)不向市場(chǎng)傳遞出危險(xiǎn)的信號(hào)，其不被市場(chǎng)看好、股價(jià)下跌也在情理之中。”盤(pán)和林說(shuō)道。
能否抓住直播“風(fēng)口”？
無(wú)論是營(yíng)收還是股價(jià)方面，蘑菇街的表現(xiàn)都難言樂(lè)觀。相比之下，直播是其為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街直播業(yè)務(wù)GMV（成交總額）達(dá)33.52億元，同比增長(zhǎng)99.5%，占平臺(tái)總GMV的比重首次突破一半，達(dá)到53.2%，超過(guò)上年同期的兩倍，且環(huán)比Q2（第二季度）提升14.3個(gè)百分點(diǎn)。主播培養(yǎng)和商品規(guī)模方面，蘑菇街當(dāng)期新增約5000名主播、2000家直播商品供應(yīng)商，主播人才池及直播商品規(guī)模均擴(kuò)大。
盡管如此，這似乎未能阻擋商戶和買家的流失。一位曾在蘑菇街開(kāi)服裝店的老板告訴記者，從去年開(kāi)始，他就把店關(guān)了，不在蘑菇街上做生意了，原因是“沒(méi)有客戶”。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至2019年12月31日的過(guò)去12個(gè)月中，蘑菇街總活躍買家數(shù)量為2660萬(wàn)人，較上年同期下滑22.9%。對(duì)比巔峰時(shí)期的6000萬(wàn)人，其用戶折損早已過(guò)半。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 蘑菇街 |
