|
26日，有媒體發(fā)布“奈雪赴美上市”的消息，對于還未走出疫情陰霾的新茶飲來說，這無疑是個重磅的消息。
關(guān)于這則“上市傳聞”，和近期大家最關(guān)心的一二線城市復(fù)工情況，我專訪了奈雪創(chuàng)始人彭心。
-01-
被傳“赴美上市”？創(chuàng)始人回應(yīng)來了
昨天，一則 “奈雪的茶正考慮在美國進行首次公開募股”的消息引起行業(yè)熱議，報道指出此次募資額最高可能達4億美元（約合人民幣28.05億元），還引述消息人士透露，奈雪的茶最快計劃在今年上市，其正與顧問就潛在的首次股票發(fā)售交易進行合作。
報道稱，此次募資額最高可能達4億美元
處于風(fēng)口浪尖的頭部品牌，每隔一段時間，都會被爆出“上市、融資”的緋聞，但其中博人眼球的標(biāo)題黨不在少數(shù)，這回到底是不是“狼來了”呢？
針對這一傳聞，奈雪的茶公關(guān)總監(jiān)王依回復(fù)：“我們暫時沒有接到相關(guān)的信息，目前公司重心都在應(yīng)對疫情和快速恢復(fù)運營上，暫不評論市場上的相關(guān)流言。” “已經(jīng)有很多人問了，我都想設(shè)置自動回復(fù)了，現(xiàn)在還沒有，有了會和大家說的。”昨天，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心告訴我。
奈雪門店給醫(yī)護人員送餐，圖片來自@奈雪的茶Nayuki
截止到發(fā)稿前，奈雪的茶在全國50多個城市擁有349家門店、1.4萬名員工，作為直營品牌，奈雪在此次疫情中也面臨了前所未有的壓力。 “目前已經(jīng)復(fù)工80%的門店，經(jīng)營狀況怎么樣？”澄清上市傳聞后，我近一步問出了大家關(guān)心的“一二線城市茶飲消費情況”。
-02-
已有10%的門店營業(yè)額恢復(fù)一二線市場恢復(fù)比預(yù)想要好
“截至2月25日，全國有近8成門店恢復(fù)營業(yè)。其中10%的門店業(yè)績恢復(fù)明顯，和上月同期差不多，如東莞、南京、深圳、廈門、杭州、溫州的部分門店。”彭心告訴我。
2020年2月24日，茶顏悅色一家門店線下復(fù)工，顧客們在店前排起百米長隊。因正處疫情期間，奶茶店采取排隊間距1.5米的措施，站標(biāo)線定位，排隊要排一兩個小時。
但有顧客說，太想喝了，隊伍排得再長也沒關(guān)系。 對于布局在一二線城市的一些品牌來說，疫情的打擊肯定是有，但似乎沒有外界想象得那么巨大。 “我們往年春節(jié)期間本來就是淡季，在上海，白領(lǐng)們都返鄉(xiāng)過春節(jié)了，春節(jié)期間的備貨和營收預(yù)期都有限。”椿風(fēng)茶飲創(chuàng)始人胡開基告訴我。
不止上海，北京、深圳、成都、西安等城市在春節(jié)期間，受到返鄉(xiāng)潮的影響，市場行情都會有不同程度的下降。“這次疫情最嚴(yán)重的一周，其實和我們春節(jié)的淡季周期是重疊的。”彭心告訴我。
相比于四五線城市的消費反彈，大城市管控嚴(yán)、開工成本高，一二線市場恢復(fù)得到底怎么樣，是很多人關(guān)注的話題。 “在疫情最嚴(yán)重的兩周，當(dāng)時我們做了最壞的打算，當(dāng)時全體高管都申請了半薪或凍薪，但其實還好。
今年的開店計劃會延遲，但不會減少，一季度耽誤了，后續(xù)我們加快進程追趕，既定的日本首店和美國首店，也會在相關(guān)國家疫情解除后延期開業(yè)。我們都認(rèn)為相比于餐廳、旅游、娛樂等行業(yè)，飲品是其中恢復(fù)最快的。”彭心表示。
奈雪創(chuàng)始人彭心鼓勵伙伴
參考17年前的非典，在疫情較重的5月份，全國餐飲業(yè)零售額同比下降15.5%。6月下旬，疫區(qū)實現(xiàn)“雙解除”之后，居民外出用餐快速增加，城近郊區(qū)及周邊旅游也迅速升溫，使餐飲市場銷售出現(xiàn)較快反彈。
6月份全國餐飲業(yè)零售額同比增長3.4%，扭轉(zhuǎn)了5月份負(fù)增長的被動局面。 盡管現(xiàn)在的經(jīng)濟總量和消費者行為跟十多年前不可同日而語，不能簡單地根據(jù)以前的情況來推斷今天，但財經(jīng)作家沈帥波仍表示：基于國家在預(yù)防和控制傳染性疾病方面積累了更豐富的經(jīng)驗，以及在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和人民消費升級的大背景下，被重創(chuàng)的消費市場在疫情結(jié)束后依然會迎來新的生機。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奈雪的茶 |
