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“在渠道降價促銷、銷售費用增長等因素的影響下，東阿阿膠的利潤空間被嚴重壓縮。不過，整體來看，東阿阿膠業(yè)績下滑，主要還是由品牌老化、產(chǎn)品老化、渠道老化等原因造成的。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯客戶端分析稱。
著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝也提到，東阿阿膠凈利潤突然大幅下滑是由公司核心競爭力不足、產(chǎn)品逐漸被市場拋棄所致。
公開資料顯示，東阿阿膠始創(chuàng)于1952年，東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕等是其主要產(chǎn)品，一度是消費者購買阿膠的首先品牌。不過，近些年，消費者對于該品牌的熱愛度及忠誠度似乎沒那么高了。
有消費者告訴中新經(jīng)緯記者，目前市場上有不少可供選擇的阿膠品牌，部分品牌在產(chǎn)品質(zhì)量上并不輸于東阿阿膠，但價格要便宜很多。“電商平臺上，250g北京同仁堂阿膠的價格在900元左右，而同等規(guī)格的東阿阿膠要賣到1349元。”該消費者說。
“近些年，東阿阿膠不斷提價，導(dǎo)致大批忠誠但對價格敏感的消費者流失。”宋清輝表示。據(jù)中新經(jīng)緯記者不完全統(tǒng)計，2010年-2018年，東阿阿膠對旗下部分產(chǎn)品提價15次，最多時一年曾漲價3次。
對于東阿阿膠一而再、再而三的漲價，不少網(wǎng)友表示漲的只是“智商稅”而已。“隨著人們食補方式的不斷多元化，食用阿膠已經(jīng)不是補血養(yǎng)元的唯一途徑，況且通過進食阿膠來補血究竟能起到多大的作用一直未知。”北京的白女士如是說。
值得一提的是，2018年年初，國家衛(wèi)計委衛(wèi)生公益熱線官方微博“全國衛(wèi)生12320”曾發(fā)布過一則標題為“過年不值得買之阿膠”的微博，稱阿膠為“水煮驢皮”，引發(fā)市場對阿膠功效的質(zhì)疑。
對此，食品與營養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒曾提到，“做阿膠的主原料可以是驢皮，也可以是其他動物皮，但主要成分還是膠原蛋白，這是一種劣質(zhì)蛋白質(zhì)，并不具備美容養(yǎng)顏的神奇效果，而且阿膠本身并不含鐵（或者只含有少量鐵），補血功效并不會很好。”
阮光鋒認為，東阿阿膠在宣傳、營銷上夸大了阿膠的功效。
“東阿阿膠在營銷方面的投入不斷加大，品牌溢價導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲，性價比越來越低，價格已漸漸超出我的承受范圍，我更愿意選擇其他產(chǎn)品來替代。”白女士說。（來源：中新經(jīng)緯客戶端 閆淑鑫） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 東阿阿膠 |
