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總裁秦玉峰到齡退休，接棒者更重消費者運營
1月19日下午，東阿阿膠發(fā)布《2019年度業(yè)績預(yù)告》顯示，東阿阿膠2019年凈利預(yù)計虧損3.34億元至4.59億元，原因除延續(xù)了公司2019年半年報的說法，即“渠道庫存積壓”的緣故，還特別提到，受到整體宏觀環(huán)境及市場對價值回歸預(yù)期逐漸降低等因素的影響。
而多年來始終倡導(dǎo)“價值回歸”的公司總裁秦玉峰，也于1月19日下午正式公告“到齡退休”，接任者為公司副總裁高登鋒。公司方面對《證券日報》記者介紹，高登鋒是東阿阿膠創(chuàng)新求變過程中有互聯(lián)網(wǎng)營銷實踐的年輕一代管理層的代表和領(lǐng)軍人物。在東阿阿膠業(yè)績持續(xù)陷入低谷的時期，高登鋒的接任能否在未來挽回公司業(yè)績頹勢，也成為外界關(guān)注的焦點。
去年業(yè)績預(yù)虧
將加大渠道清庫存力度
2019年7月份，東阿阿膠發(fā)布半年業(yè)績預(yù)報，由于預(yù)估上半年凈利潤同比下降75%至79%，不僅降幅巨大，且為一直倡導(dǎo)“價值回歸”并不斷提價的東阿阿膠，近十二年來的首次業(yè)績下滑，一度引發(fā)市場的廣泛關(guān)注。在2019年8月22日公司正式發(fā)布的半年報中，公司上半年的業(yè)績下滑幅度明確為77.62%，10月30日，公司公布的三季報中，公司前三季度業(yè)績下滑的幅度進一步擴大到82.95%。
而根據(jù)公司1月19日公告的《2019年度業(yè)績預(yù)告》，東阿阿膠2019年凈利潤預(yù)計虧損3.34億元至4.59億元，業(yè)績下滑幅度則擴大到116%—122%。
對于業(yè)績虧損的原因，東阿阿膠表示，近年來，受整體宏觀環(huán)境以及市場對價值回歸預(yù)期逐漸降低等因素影響，公司渠道庫存出現(xiàn)持續(xù)積壓。“為避免企業(yè)長期良性健康受到不利影響，2019年公司主要側(cè)重于清理渠道庫存，主動嚴(yán)格控制發(fā)貨、全面壓縮渠道庫存數(shù)量，尤其在下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度，因而對經(jīng)營業(yè)績影響有所加大。”
在去年披露2019年中報后，市場已公認(rèn)東阿阿膠進入了渠道清庫存階段的業(yè)績盤整期。業(yè)內(nèi)人士分析稱，從過往案例來看，企業(yè)渠道清庫存的力度越大，相應(yīng)造成的業(yè)績影響程度也會越大，此次東阿阿膠年度業(yè)績預(yù)告的披露也可以驗證東阿阿膠所表示的“下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度”。
渠道清庫存工作往往不是短期內(nèi)能完成，盤整期的東阿阿膠也在同步開展戰(zhàn)略性調(diào)整舉措。
東阿阿膠在業(yè)績預(yù)告中表示，目前公司在圍繞品牌積累和消費者開創(chuàng)配置資源，通過營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)消費者運營，著眼于盤整期后的長期良性健康發(fā)展。具體來看，將優(yōu)化調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，加強臨床和學(xué)術(shù)推廣，梳理豐富產(chǎn)品體系；著力推進營銷模式變革，由聚焦阿膠產(chǎn)業(yè)向滋補行業(yè)轉(zhuǎn)變；通過商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，加快適應(yīng)數(shù)字環(huán)境的組織能力變革，推動公司良性健康發(fā)展。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 東阿阿膠 |
