蘑菇街，一度成為中國(guó)第4大電商平臺(tái)
蘑菇街成立于 2011 年，最初是以時(shí)尚+購(gòu)物為主題的女性社區(qū)，上線不久后，蘑菇街便聚集了超數(shù)十萬(wàn)的女性用戶，每天討論時(shí)尚，分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。
并由此產(chǎn)生了第一個(gè)盈利模式：為淘寶等購(gòu)物平臺(tái)輸送流量，賺取傭金，其與美麗說(shuō)等導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，一度占據(jù)了淘寶近10%的流量入口。
成立的第二年，蘑菇街便拿到了100萬(wàn)美元的A+輪融資，數(shù)千萬(wàn)美元的B輪投資，吸引到了IDG資本、啟明創(chuàng)投、貝塔斯曼亞洲投資基金等諸多知名機(jī)構(gòu)。
但好景不長(zhǎng)，2013年淘寶出手封殺了第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，蘑菇街遭遇打擊，傭金收入銳減，無(wú)異于被人扼住了命運(yùn)的咽喉。
面對(duì)淘寶的封鎖，蘑菇街開(kāi)始轉(zhuǎn)向，基于已經(jīng)積累的用戶，親自下場(chǎng)搭建電商平臺(tái)，直接與淘寶正面交鋒。
2016年，與美麗說(shuō)合并之后，蘑菇街的估值一度逼近200億元人民幣，成為阿里、京東、唯品會(huì)之后的中國(guó)第4大電商平臺(tái)。
同年，被一直尋求進(jìn)入電商領(lǐng)域的騰訊看中，一路追加投資成為蘑菇街的第一大股東。上市前夕，騰訊持股比例位居第一，高達(dá)18%，超蘑菇街創(chuàng)始人陳琪的11.9%。
騰訊給予蘑菇街的支持力度極大，同時(shí)開(kāi)放了微信支付“九宮格”+QQ錢包的雙入口，拼多多都未曾享受到如此優(yōu)渥的流量“待遇”。
然而，即使背靠騰訊這一巨大的流量平臺(tái)，蘑菇街卻始終未能“飛起來(lái)”。
時(shí)至今日，騰訊仍持有蘑菇街17.2%的股份，持倉(cāng)市值僅剩4540萬(wàn)美元，已浮虧巨大。
電商直播，是不是救命稻草？
一手好牌，打得稀爛后，蘑菇街痛定思痛，全力下注電商直播。
2018年上市融資后，蘑菇街便火速啟動(dòng)“2019蘑菇街直播雙百計(jì)劃”，招募了近2000個(gè)有不同特色和才藝的新主播，平臺(tái)主播數(shù)達(dá)到24000名。
大力投入之后，蘑菇街的直播業(yè)務(wù)出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，連續(xù)4個(gè)季度的增速均超過(guò)100%，成為蘑菇街財(cái)報(bào)中少數(shù)的亮點(diǎn)之一。
同時(shí)，在雙11期間，蘑菇街全品類直播GMV同比增長(zhǎng)155%，其中美妝、家居等漲幅更是超過(guò)200%。
蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪更是宣布，未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，蘑菇街的直播服務(wù)相關(guān)GMV增長(zhǎng)，將占總GMV的大部分。
那么，直播賣貨，是不是蘑菇街的救命稻草呢？
蘑菇街的直播GMV暴增，并非沒(méi)有代價(jià)，其大規(guī)模招募主播，均需要支付巨額人力成本。正是因此，2019年啟動(dòng)的直播雙百計(jì)劃，斥重資招募了大量的主播入駐，進(jìn)而直接導(dǎo)致2019年虧損金額進(jìn)一步加劇。
而最大的問(wèn)題在于，盡管直播相關(guān)GMV連續(xù)保持三位數(shù)的增長(zhǎng)，但直播業(yè)務(wù)實(shí)際為蘑菇街帶來(lái)的營(yíng)收、現(xiàn)金流卻是杯水車薪。
在蘑菇街披露的財(cái)報(bào)中，其直播業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)收，主要體現(xiàn)在傭金收入項(xiàng)目中。而上市以后，蘑菇街的傭金收入增速卻不斷放緩，并未被直播帶動(dòng)起來(lái)。
意味著，蘑菇街全力下注的電商直播，雖然在一定程度上提升了GMV，但并未直接刺激營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，也未帶來(lái)現(xiàn)金流的明顯改善。
直播為入駐的店鋪帶來(lái)成交，蘑菇街再?gòu)牡赇佒谐槿∫欢▊蚪�。由此可�?jiàn)，蘑菇街正在全力投入的電商直播，更像是代價(jià)高昂的“遠(yuǎn)水”，可惜“遠(yuǎn)水難救近火”。
自2019年以來(lái)，直播電商的賽道越來(lái)越擁擠，未來(lái)面對(duì)淘寶直播、快手等的超大流量，蘑菇街的直播電商份額亦岌岌可危。
以2019“雙十一”為例，淘寶直播一天的成交額便高達(dá)200億元，而蘑菇街的整個(gè)2020上半財(cái)年，電商直播相關(guān)GMV一共才29.4億元。
淘寶、快手直播的巨大賺錢效應(yīng)，必然對(duì)有能力的主播更有吸引力，意味著，蘑菇街要想留住主播，大概率需要給予一定的扶持與補(bǔ)貼。
顯然，留給蘑菇街的時(shí)間已經(jīng)不多了。（來(lái)源：全景網(wǎng)絡(luò)）
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