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蘑菇街收入下降的主要原因是期內(nèi)營銷服務(wù)收入同比下降30.8%至6310萬元，這部分抵消傭金收入的增長。
蘑菇街正處于追趕風(fēng)口而面臨財報壓力的陣痛期。
11月29日，蘑菇街發(fā)布2020財年第二季度（即2019年第三季度）未經(jīng)審計財報。財報顯示，蘑菇街該季度總營收為1.979億元，同比下滑15.3%；歸屬普通股股東的凈虧損為3.266億元，較2019財年同期的4.537億元凈虧損有所縮窄；調(diào)整后凈虧損1.969億元人民幣，2019年財年同期調(diào)整后凈虧損為1.108億元人民幣。
蘑菇街收入下降的主要原因是期內(nèi)營銷服務(wù)收入同比下降30.8%至6310萬元，這部分抵消傭金收入的增長。該季度蘑菇街的傭金收入達1.013億元，同比增長3.3%，占總營收比例上升至51.2%。
蘑菇街首席財務(wù)官Helen Ting Wu表示，“傭金收入的增長主要是由于直播業(yè)務(wù)的強勁增長。營銷服務(wù)收入的下降是由于我們重組了商城業(yè)務(wù)，從而更加專注于直播業(yè)務(wù)。商家結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和升級，導(dǎo)致長尾商家在營銷服務(wù)上的支出減少。我們預(yù)計，直播業(yè)務(wù)將在可預(yù)見的未來繼續(xù)保持強勁增長，傭金收入也將繼續(xù)推動總收入增長，直播業(yè)務(wù)將占據(jù)更重要的份額。”
電商直播是目前蘑菇街的重要戰(zhàn)略，直播業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)在報告期的表現(xiàn)不俗。財報披露的數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街日均可觀看直播內(nèi)容時長已超過3400小時，環(huán)比上季度上升10%；平臺直播業(yè)務(wù)MAU（平均移動月活躍用戶）同比增長76.2%；截至2019年9月30日的12個月期間，來自直播業(yè)務(wù)的活躍買家達290萬，同比增長64%。
蘑菇街表示，該季度公司招募了接近2000個主播，目前平臺主播數(shù)達到2.4萬名，今年7月啟動的“2019蘑菇街直播雙百計劃”中已有80余名主播達成千萬銷售額。
得益于此，蘑菇街該季度的GMV達41.67億元，同比增長8.1%，其中直播業(yè)務(wù)GMV同比增長115.2%至16.29億元，占平臺總GMV的比重達39.1%，這一數(shù)字是去年同期的兩倍，且環(huán)比提升7.6%。
艾媒咨詢《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》顯示，今年中國在線直播用戶規(guī)模將超5億，四成受訪直播用戶偶爾會選擇購買明星或網(wǎng)紅電商直播推薦產(chǎn)品。作為直播的新興垂類之一，電商直播在2019年迎來爆發(fā)，有觀點稱，其“帶貨”屬性也蘊藏著極大的商業(yè)潛力。
根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，超過50%的品牌商家開通淘寶直播，“雙十一”全天淘寶直播帶動成交近200億元。
不過，蘑菇街的活躍買家數(shù)量并不樂觀。截至2019年9月30日的12個月期間，蘑菇街的活躍買家數(shù)量為2880萬，同比下降12.3%。在2020財年第一季度中，蘑菇街稱截至今年6月30日，過去一年的活躍買家數(shù)量為3270萬——這意味著在今年第三季度，蘑菇街損失了接近400萬用戶。
值得一提的是，截至2019年9月30日，蘑菇街現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物，限制現(xiàn)金和短期投資總額為人民幣12.881億元，如果短期內(nèi)未能扭虧，公司或許進行新一輪融資。
來源：新京報記者 陸一夫
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