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即將被全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH收入囊中的美國(guó)奢侈珠寶品牌Tiffany成為近期最受業(yè)界矚目的對(duì)象之一。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至10月31日的三個(gè)月內(nèi)Tiffany銷售額與去年相比無(wú)增長(zhǎng)，錄得10億美元，排除香港市場(chǎng)的全球銷售額則錄得4%的增幅，毛利率為61.7%，凈利潤(rùn)則同比大跌17%至7800萬(wàn)美元。今年前9個(gè)月，Tiffany銷售額下降2％至31億美元，凈利潤(rùn)大跌11%至3.4億美元。
按地區(qū)分，Tiffany第三季度在除日本外的亞太地區(qū)銷售額無(wú)增長(zhǎng)，為2.94億美元，主要受香港銷售額大跌49%拖累，中國(guó)內(nèi)地則延續(xù)了雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，該品牌在日本的銷售額也大漲19％至1.69億美元，在歐洲的銷售額下降3％至1.11億美元，北美本土市場(chǎng)的銷售額下跌4%至4.32億美元。
報(bào)告期內(nèi)，Tiffany珠寶收藏銷售額同比無(wú)增長(zhǎng)，訂婚珠寶同樣沒有起色，設(shè)計(jì)師珠寶銷售額則上漲1%。年初至今，Tiffany共新增5家直營(yíng)零售店，關(guān)閉3家，截至報(bào)告期末在全球共運(yùn)營(yíng)著323家門店，其中美洲124家，亞太地區(qū)90家，日本56家，歐洲48家，阿聯(lián)酋5家。
圖為Tiffany第三季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo表示，除香港市場(chǎng)外，品牌在全球各地來(lái)自本土消費(fèi)者的收入均有所增長(zhǎng)，未來(lái)會(huì)繼續(xù)通過Tiffany T的多彩系列、新推出的男士系列、Tiffany&Love香水以及“Very Very Tiffany Holiday”廣告系列營(yíng)銷來(lái)提升業(yè)績(jī)。管理層則在上一份財(cái)報(bào)中表示，如果Tiffany第四大市場(chǎng)香港的局勢(shì)繼續(xù)惡化，集團(tuán)全年銷售業(yè)績(jī)可能會(huì)繼續(xù)受到嚴(yán)重打擊，目前該品牌在香港共擁有13家門店。
值得關(guān)注的是，鑒于中國(guó)內(nèi)地的銷售額表現(xiàn)穩(wěn)定且強(qiáng)勁，Tiffany已開始轉(zhuǎn)移發(fā)展重心，該品牌位于上海香港廣場(chǎng)的旗艦店在經(jīng)過翻新后將于12月19日正式開業(yè)，整體面積僅次于Tiffany在紐約第五大道的旗艦店，屆時(shí)還會(huì)設(shè)有品牌第二家永久咖啡廳Tiffany Blue Box Cafe。Tiffany紐約第五大道的旗艦店也將進(jìn)行翻新，預(yù)計(jì)于2021年第四季度完工，該店年銷售額約占集團(tuán)總收入的10%，翻新費(fèi)用則占1%至2%。
盡管受轉(zhuǎn)型策略影響，Tiffany今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不理想，但在珠寶領(lǐng)域中依然占據(jù)領(lǐng)先地位。一周前，LVMH正式發(fā)布聲明宣布將以162億美元現(xiàn)金買下Tiffany。Alessandro Bogliolo特別強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)對(duì)于LVMH提出的收購(gòu)交易感到非常期待，目前雙方已開始進(jìn)行達(dá)成交易所必須的相關(guān)流程，最快將于明年中期完成。
有分析指出，收購(gòu)Tiffany將讓LVMH更好地滲透美國(guó)市場(chǎng)，接觸更多美國(guó)奢侈品消費(fèi)者，同時(shí)進(jìn)一步提升集團(tuán)在奢侈珠寶領(lǐng)域的影響力。據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)，珠寶是2018年奢侈品行業(yè)表現(xiàn)最強(qiáng)勁的領(lǐng)域，該公司預(yù)計(jì)這個(gè)規(guī)模200億美元的全球市場(chǎng)今年的可比銷售額將進(jìn)一步增長(zhǎng)7％。
Tiffany成立于1837年，憑借其標(biāo)志性的藍(lán)色盒子和1961年由奧黛麗·赫本主演的電影《蒂芙尼早餐》而風(fēng)靡全球，最初主打銀質(zhì)精品，現(xiàn)已擴(kuò)張至皮具手袋、生活方式用品、香水以及男士珠寶等品類，雖然于2015年至2016年間短暫陷入低迷境況，但在Alessandro Bogliolo和創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的大膽革新下，Tiffany去年全年收入錄得44億美元?jiǎng)?chuàng)歷史新高。
不過鑒于全球局勢(shì)的持續(xù)不穩(wěn)定，Tiffany早前預(yù)計(jì)截至2020年1月31日的財(cái)政銷售額和凈利潤(rùn)都將以低個(gè)位數(shù)百分比增長(zhǎng)，而在與LVMH達(dá)成交易后，Tiffany將不再對(duì)業(yè)績(jī)預(yù)期提供指引，其此前的預(yù)測(cè)也將不再有效。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Tiffany股價(jià)下跌0.13%至133.55美元，市值約為161億美元。
來(lái)源: 微信公眾號(hào)：LADYMAX 周惠寧
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