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全球最大的奢侈品集團LVMH報價著名珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.），意圖補齊自己在珠寶業(yè)務的短板，向瑞士勁敵歷峰集團的優(yōu)勢領域發(fā)起正面挑戰(zhàn)。
10月28日，蒂芙尼宣布已經(jīng)收到法國奢侈品集團LVMH每股120美元價格的現(xiàn)金收購要約。雙方還未進行談判。蒂芙尼董事會表示正在審查該提案，目前蒂芙尼的股東無需采取任何行動。
LVMH（LouisVuittonMo?tHennessy）1987年由路易威登（LouisVuitton）與酩悅·軒尼詩（Mo?tHennessy）公司合并而成。集團旗下有五大業(yè)務、75個品牌，涵蓋時裝與皮具、香水與化妝品、腕表與珠寶、葡萄酒及烈酒、精品零售門店。目前LVMH擁有三個珠寶品牌，分別是寶格麗（BVLGARI）、斐登（FRED）、尚美巴黎（CHAUMET）。
珠寶腕表業(yè)務在法國奢侈品集團LVMH一直是邊緣部門，排名全球奢侈品行業(yè)第二位的歷峰集團則是珠寶腕表領域的霸主。LVMH如果能將蒂芙尼收入，其珠寶腕表的生意規(guī)模將翻一番，超過歷峰。被收購方蒂芙尼近年來業(yè)績平平，如果并入LVMH集團，它將在運營和擴張上獲得更大的協(xié)同效應。
以每股120美元計，這筆收購總價約145億美元。這在上個星期五還是一個不錯的價格，高出蒂芙尼當時的股價約22%。但在收購消息發(fā)出之后，本周一蒂芙尼股價大漲31.63%至每股129.72美元。截至發(fā)稿，該公司市值約153.17億美元，高于LVMH的報價。
如果收購達成，將成為奢侈品行業(yè)最大的一筆交易，打破2017年LVMH集團以71億美元收購迪奧（Dior）的記錄。但有多位分析師認為，蒂芙尼可能會因報價過低而拒絕LVMH，以期望更高的價格。無論如何，在奢侈品行業(yè)，無論是集團收購獨立品牌，還是品牌之間并購整合，強強聯(lián)合將成為未來的趨勢。
報價過低，收購存在很大變數(shù)
已經(jīng)有蒂芙尼的股東公開表達對加入LVMH集團的期待。蒂芙尼的股東之一、倫敦對沖基金埃格頓（Egerton）的首席投資官約翰·阿米蒂奇（JohnArmitage）在接受英國《金融時報》采訪時，肯定了LVMH在收購意大利珠寶品牌寶格麗（Bulgari）之后的表現(xiàn)，并表示作為蒂芙尼的股東，希望能夠實現(xiàn)公司和品牌價值最大化。
行業(yè)媒體ChainStoreAge引述弗雷斯特（Forrester）公司副總裁兼分析師科達利（SuchaitaKodali）的話稱，“如果LVMH可以成為買家，我會感到很欣慰。”他認為，這對于蒂芙尼而言能夠更好地保留品牌資產，“這比私人股本購買者要好”。
但這筆收購案目前仍存在很大變數(shù)。瑞士信貸的分析師對CNBC表示，蒂芙尼應獲得每股160美元的高溢價。
1837年創(chuàng)立于紐約的蒂芙尼，一直以來都是經(jīng)典和優(yōu)雅的代名詞。1961年由奧黛麗·赫本（AudreyHepburn）主演的《蒂芙尼的早餐》，更讓這個珠寶品牌聲名遠揚。經(jīng)過182年的發(fā)展，如今蒂芙尼及其子公司擁有1.4萬名員工，在全球經(jīng)營300多家零售店。
近年來隨著競爭日益激烈，蒂芙尼的神話似乎難以為繼，業(yè)績表現(xiàn)出明顯疲態(tài)，自2015財年起，銷售額與凈利潤雙雙下滑，2015、2016財年出現(xiàn)負增長。股價也在2016年跌至最低53美元。2017年7月，亞歷山大·博格里奧羅（AlessandroBogliolo）在蒂芙尼業(yè)績最顯頹勢之時加入并出任該公司CEO，提出六大策略：放大品牌革新信息；更新品牌產品，改善店內陳列；提供無縫全方位客戶體驗；培育更有效的經(jīng)營模式；激勵并協(xié)調內部組織；加強Tiffany在重要市場的競爭地位和領導地位。
有趣的是，博格里奧羅曾經(jīng)在LV旗下的寶格麗供職16年，擔任的最高職位是CEO。如果蒂芙尼被LVMH收購，意味著他將回歸LVMH大家庭。
在博格里奧羅帶領下，蒂芙尼在銷售渠道上有很大突破。到2018年底，蒂芙尼在全球13個國家開通了自營電商渠道，中國電商渠道也在2019年9月推出。此外，蒂芙尼成功利用《蒂芙尼的早餐》這個IP，自己開起了品牌咖啡館BlueBoxCafé，再現(xiàn)當年的經(jīng)典場景，喚起消費者對這一品牌的情感共鳴。2017年，第一家BlueBoxCafé在紐約第五大道店開業(yè)。
今年，不僅BlueBoxCafé來到上海和香港，蒂芙尼還在上海舉辦了史上最大型珠寶展TiffanyVision&Virtuosity，積極拉近與這個新興市場的距離。中國市場在過去一年銷售額增長強勁，成為蒂芙尼發(fā)力的重點。在美國、歐洲等市場結束高速增長后，中國市場迎來歷史性的增長期。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 蒂芙尼 |
