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轉(zhuǎn)型中求發(fā)展
為什么前幾年如此吃香的鮮蝦片在近幾年卻突然不香了呢？
上好佳雖然是一個老品牌，市場認可度也較高，但同業(yè)內(nèi)，相仿的企業(yè)也有很多，例如樂事、旺旺、好麗友等，這些老品牌在中國的影響力和上好佳不相上下。除此之外，電商的興起，出現(xiàn)了像百草味、三只松鼠等新的零食品牌，市場競爭很激烈。
對于已經(jīng)有固有品牌偏好的顧客來說，想要讓他們改變是件難事，上好佳方面表示，未來將利用好自己本身的品牌效應(yīng)，做好品牌，穩(wěn)固與原有消費者的關(guān)系。其規(guī)劃中包括了“將資金及資源投入到品牌建設(shè)及促銷，以避免品牌老化，從而滿足消費者的需求并贏得新一代消費者的認可。”由此推動發(fā)展。
隨著人們對健康的關(guān)注與日俱增，除滿足饑餓感外，健康意識不斷提高，而上好佳目前在市場上的產(chǎn)品具有“養(yǎng)生”屬性的還比較少，因此不少消費者轉(zhuǎn)向了其他相對健康的零食品牌。緊跟大眾口味，研發(fā)創(chuàng)新多元的產(chǎn)品帶動市場也是其需要轉(zhuǎn)變的一個方面。
此外，新零售的興起，讓上好佳這樣相對傳統(tǒng)的零售零食企業(yè)承受了不小的壓力。上好佳從2018年才開始發(fā)展電商，其于電子商務(wù)渠道獲得的收益占0.8%。
相對于同業(yè)的其他公司來說，起步相對較晚，且營銷力度不大，并沒有激起什么浪花，而且已經(jīng)有像三只松鼠這樣的成熟電商公司，上好佳在電商方面的發(fā)展恐怕很難取得優(yōu)勢。
上好佳在招股書中明確表示，在中國業(yè)務(wù)未來的增長取決于能否繼續(xù)吸引新的網(wǎng)上購物客戶及從電子商務(wù)平臺獲得新的采購訂單，以及能否留住網(wǎng)站和社交媒體平臺上的訪客。
對于上市后的規(guī)劃，上好佳在招股書中表示，募集資金51.3%用作擴大在中國和越南的生產(chǎn)能力，包括在越南北寧省建設(shè)第二個生產(chǎn)設(shè)施、在越南南部建設(shè)第三個生產(chǎn)設(shè)施、在中國福建省建設(shè)首個生產(chǎn)設(shè)施，以及在越南增設(shè)一條產(chǎn)品包裝生產(chǎn)線及機器。
另外，21.2%用作開發(fā)新產(chǎn)品和擴展到其他產(chǎn)品類別;12.9%用作進一步開發(fā)自動化生產(chǎn)線及進一步升級生產(chǎn)技術(shù)；其余資金則用于資助銷售及營銷方案、營運資金及其他一般公司用途。
對此規(guī)劃的前景，業(yè)內(nèi)并不看好。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，相較于產(chǎn)能問題，上好佳目前面臨的首要問題是其引以為傲的品牌價值已經(jīng)無法吸引到年輕消費者，“很多年輕人小時候的確是吃上好佳長大的，但是吃過了他們也就忘記了。
因為新生代是喜新厭舊的，他們并沒有太多的品牌聯(lián)想，他們更愛活在當下。”此次赴港上市，上好佳能否把握好機會，重新整合資源創(chuàng)新產(chǎn)品，從而重獲生命力，還要等時間的答案。
（來源：投資一線 作者：劉雅琳） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 上好佳 |
