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據(jù)工信部數(shù)據(jù)信息顯示，上好佳品牌在中國的膨化食品品牌力指數(shù)排名居于第二位，僅次于樂事品牌，如此高的品牌力意味著其品牌的知名度和影響力不容小覷，然而其營收卻不容樂觀。
11月8日，上好佳(環(huán)球)有限公司(下文簡稱“上好佳”)向港交所遞交招股書，擬在香港主板上市。這家創(chuàng)辦超過50年的休閑食品企業(yè)終于走上了上市的道路。
近年來，上好佳的凈利潤持續(xù)下滑，中國市場的營收增速也放緩。上好佳認(rèn)為，中國市場的銷售阻力主要來自消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購買以及轉(zhuǎn)向更健康、更營養(yǎng)以及更高價(jià)值產(chǎn)品。在新零售的背景下，企業(yè)急需轉(zhuǎn)型來迎接新的挑戰(zhàn)。
進(jìn)入中國市場早，市場占有率較高
上好佳是很多90后的童年記憶，“鮮蝦條/蝦片”是當(dāng)年讓無數(shù)孩子魂?duì)繅?mèng)縈的零食，吃完了都要舔手指的美味存在。然而上好佳并不是一家國產(chǎn)企業(yè)，而是來自菲律賓的家族式跨國企業(yè)。
招股書顯示，早在1966年，菲律賓華僑夫婦施閣頭與李梅芬就在當(dāng)?shù)爻闪⒘薒iwayway Marketing(晨光有限公司)，早期從事淀粉、咖啡、糖果及日用品分銷。
1993年，在創(chuàng)始人夫婦之子施恭旗的帶領(lǐng)下，Liwayway與上海蝦片廠合作，開始生產(chǎn)Oishi品牌鮮蝦條和鮮蝦片，品牌名“Oishi”是日文“好吃”的意思，因?yàn)槲r片蝦條的技術(shù)是從日本引進(jìn)購買的。自此打開了中國的市場大門，成為首批進(jìn)軍中國休閑食品市場的國際公司之一。
隨后業(yè)務(wù)擴(kuò)展延伸至越南。上好佳現(xiàn)有香脆休閑食品、糖果和飲料三大業(yè)務(wù)門類，其中鮮蝦片/鮮蝦條等產(chǎn)品在中國消費(fèi)者間有相當(dāng)高的普及度和知名度。
上好佳在中越兩國發(fā)展已有20余年，是中國及越南最大休閑食品生產(chǎn)商之一。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按2016年至2018年連續(xù)3年的零售價(jià)值計(jì)，上好佳于2017年及2018年為中國最大的香脆休閑食品生產(chǎn)商(不包括薯片及脆米餅)以及越南最大的香脆休閑食品生產(chǎn)商。
據(jù)工信部數(shù)據(jù)信息顯示，上好佳品牌在中國的膨化食品品牌力指數(shù)排名居于第二位，僅次于樂事品牌，如此高的品牌力意味著其品牌的知名度和影響力不容小覷，然而其營收卻不容樂觀。
銷量下滑，營收增速緩慢
據(jù)招股書信息，上好佳在中國及越南推出合共70種產(chǎn)品。截至2019年6月30日，共提供126種香脆休閑食品產(chǎn)品、53種糖果產(chǎn)品、32種飲料產(chǎn)品及10種餅干(僅限越南地區(qū))產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品在中國的收入占比，在2016年至2018年及2019上半年分別是71.3%、68.7%、67.6%、66.3%。不難看出，最近幾年中國市場業(yè)績出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象。越南市場的收入占比同期間分別是28.7%、31.3%、32.4%、33.7%，收入占比增加，說明在越南市場的營收逐年增長。
同時(shí)表明上好佳在中國的市場約占七成，越南市場占三成。而從營收總額看，2016年至2018年其收入總額分別是4.75億美元、4.79億美元、4.91億美元。作為一個(gè)老牌公司，其營收增長可以說是非常緩慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足一個(gè)大公司發(fā)展的需要。
上好佳在2016年至2018年及2019上半年的凈利潤分別為2890.5萬美元、2296.3萬美元、2011.7萬美元、1456.3萬美元。連續(xù)兩年凈利潤都下跌，可見其發(fā)展確實(shí)遭遇了困境。原因主要在于其成本較高，產(chǎn)品的毛利率較低，約在27%左右，再要想實(shí)現(xiàn)凈利潤的上漲，加強(qiáng)成本管理提高毛利率是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
另外，據(jù)招股書信息顯示，其產(chǎn)品主要產(chǎn)自油炸生產(chǎn)線，而上好佳中國的油炸生產(chǎn)線全年平均利用率僅在30%左右，意味著有70%的浪費(fèi)，這恐怕也是成本居高的一個(gè)原因，提高油炸生產(chǎn)線的利用率顯得尤為重要。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 上好佳 |
