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國(guó)貨美妝NO.1之爭(zhēng)
根據(jù)官網(wǎng)介紹，自然堂涉及護(hù)膚、面膜、彩妝、男士四大品類(lèi)28個(gè)系列的產(chǎn)品，歸屬于珈藍(lán)集團(tuán)，后者旗下還擁有美素、植物智慧、春/夏等美妝個(gè)護(hù)品牌。根據(jù)今年1月伽藍(lán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)鄭春穎在員工年會(huì)上的演講，珈藍(lán)集團(tuán)2018年?duì)I收同比增長(zhǎng)16.5%，并要在2021年珈藍(lán)成立20周年之際，實(shí)現(xiàn)“3個(gè)100億”的目標(biāo)，即“美妝店渠道100億”、“電商渠道100億”、“商超渠道100億”。
而今年雙11，自然堂的戰(zhàn)績(jī)也相當(dāng)“不俗”。根據(jù)官方微博，自然堂雙11全網(wǎng)銷(xiāo)售4.98億，全網(wǎng)和天貓都排在國(guó)貨美妝第一。其中天貓平臺(tái)39分鐘破1億，1小時(shí)2分鐘破2億，7小時(shí)53分鐘破3億。自然堂補(bǔ)水面膜更是成為聚劃算全網(wǎng)爆款，單品賣(mài)出超過(guò)186萬(wàn)件。
今年國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，但美妝行業(yè)的消費(fèi)需求依舊強(qiáng)勁。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月國(guó)內(nèi)化妝品零售總額2382億元，同比名義增長(zhǎng)12.1%（未扣除價(jià)格因素）。這一數(shù)字跑贏了同期全社會(huì)消費(fèi)品零售的增速（7.2%），在15個(gè)子品類(lèi)中排名第二，僅次于日用品（13.4%）。
來(lái)自：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
在整體強(qiáng)勁的大背景下，國(guó)貨美妝品牌卻面臨著“外資”的圍剿。根據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)，今年雙11“自然堂”和“百雀羚”分列美妝品牌成交金額榜的第6位和第7位，與三年前“國(guó)貨之光”時(shí)期相去甚遠(yuǎn)。在2017年的雙11，百雀羚蟬聯(lián)美妝銷(xiāo)量三連冠，“自然堂”也擠掉歐萊雅成為美妝品類(lèi)的銷(xiāo)量亞軍。
來(lái)自：天貓官方2018年雙11，國(guó)貨品牌被國(guó)外大牌擠出美妝榜單前五，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也轉(zhuǎn)變成“國(guó)貨第一”，在這一年，百雀羚和自然堂分別摘下“天貓第一”和“全網(wǎng)第一”。今年自然堂顯然想摘掉“全網(wǎng)”這個(gè)前綴，拿下更加毫無(wú)爭(zhēng)議的第一。所以也難怪有網(wǎng)友在其全網(wǎng)第一的微博戰(zhàn)報(bào)下方評(píng)論，質(zhì)疑其雙11結(jié)束前“滿400-200”沖銷(xiāo)量吃相難看。
來(lái)自：微博@自然堂
實(shí)際上，今年雙11遭遇信譽(yù)危機(jī)的護(hù)膚品牌不止自然堂一家。黑貓投訴上，雪花秀的消費(fèi)者同樣質(zhì)疑商家在直播中宣傳的“預(yù)售最低”作假，一瓶雪花秀精華的精華預(yù)售價(jià)為600元或520元，而在雙11晚間領(lǐng)劵后卻只要450元。此外，自然堂的老對(duì)手“百雀羚”也因?yàn)殡p11活動(dòng)放直播紅人李佳琦“鴿子”而名聲大損，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“百鴿羚”。美妝消費(fèi)市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)的當(dāng)下，“自然堂們”不僅要追求產(chǎn)品銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額，更要修好內(nèi)功，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)在的優(yōu)惠。莫讓國(guó)貨之光，變國(guó)粉之傷。
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