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2016-2018年，由于分銷成本及行政開支較高，上好佳的歸母凈利潤分別為2890.5萬美元、2296.3萬美元和2011.7萬美元，呈現(xiàn)逐年下滑的趨勢。
好在2019年上半年利潤率回升及出售附屬公司產(chǎn)生的一次性收益，上好佳的經(jīng)營利潤同比增長了21.6%。
營收增長的乏力、利潤率的不理想，或許正如上好佳所說，來自于消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線購買，以及消費(fèi)者向更健康、更營養(yǎng)和更高價值產(chǎn)品的偏好。
錯過中國電商的上好佳
如果說剛剛過去的雙十一你沒有下單，那只能說是錯過了一場購物盛會，略為遺憾。
但是上好佳卻是幾乎錯過了整個中國電商的紅利時代。
在2018年前，上好佳是一家非常傳統(tǒng)的食品企業(yè)，經(jīng)銷商為主要銷售渠道。
錯過電商潮流的上好佳，在2018年才在天貓上開設(shè)了旗艦店。
在上好佳的招股書中，“電子商務(wù)銷售”這一分類也是直到2018年才有數(shù)據(jù)。
招股書顯示，目前上好佳在電商平臺的銷售占比正在上升，2019年上半年的電商收入為758萬美元，占總收益比例為4.6%；去年同期的數(shù)字僅為14.5萬美元，占總收益比例為1.2%。
今年上半年，三只松鼠線上營業(yè)收入達(dá)39.98億元，同期上好佳電商收入僅為0.53億，為三只松鼠的0.01%。
在剛剛過去的雙11中，三只松鼠的線上渠道銷售額超過9.23億元，全渠道銷售額超過10.49億元；良品鋪?zhàn)拥娜冷N售額超過5.6億元，同比增長超40%；百草味全渠道銷售額達(dá)5億元，同比增長突破50%。上好佳則沒有公布相關(guān)數(shù)據(jù)。
除了電商沒有對手玩得6，主要生產(chǎn)膨化食品的上好佳還苦于產(chǎn)品的品類單一和不夠健康。
上好佳的主要收入來源依然是香脆休閑食品，占比達(dá)83.9%；糖果產(chǎn)品占6.8%，飲料占4.0%及餅干占1.8%。
反觀對手，不管是三只松鼠還是良品鋪?zhàn)樱w的品類都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不至于膨化食品，包括了堅(jiān)果、果脯、肉干等至少看起來比薯片健康的零食。
在大眾意識里，膨化食品如薯片、蝦條等是“添加糖”的最大藏匿者之一。這些食物中含有大量糖，并且淀粉糊化后會轉(zhuǎn)化為更多糖分，不知不覺攝人過多糖量，不僅造成肥胖，還十分不健康。
CBNData發(fā)布的《2018跨境消費(fèi)新常態(tài)年輕人群洞察報告》指出，“綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費(fèi)的新方向，健康零食在零食消費(fèi)中的占比越來越高并持續(xù)高速增長。”
在如今盛行的“健康、低卡、低糖”飲食觀念下，消費(fèi)者拿起一包膨化食品需要反復(fù)掂量，100克500千卡的熱量讓人望而卻步。
當(dāng)然，上好佳也意識到了這一點(diǎn)，就本次上市所得款項(xiàng)用途，公司表示51.3%用于擴(kuò)大其在中國及越南生產(chǎn)能力；21.2%用于開發(fā)新產(chǎn)品及產(chǎn)品類別。
大眾消費(fèi)習(xí)慣在改變，健康意識在增強(qiáng)，未來上好佳是否能夠生產(chǎn)符合消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品；在電商平臺“后來居上”，依然值得考量。
來源：財經(jīng)早餐 微信公眾號 作者：王小哼 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 上好佳 |
