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隨著天氣轉冷，羽絨服開始熱銷，相關企業(yè)也成為市場焦點。
就在剛過去的雙十一，波司登（03998.HK）宣布天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，全網(wǎng)銷售額突破8億元。與此同時，促銷活動期間，波司登短暫下架線上登峰系列高端產(chǎn)品的舉動，也引發(fā)了業(yè)界關注。緊接著，11月12日，波司登股價突然下跌9.58%，盤中一度跌14.72%，創(chuàng)6月以來最大跌幅。
雖然11月13日，波司登股價有了4.13%的小幅回升，收盤于4.03元，但市場上圍繞著波司登進軍高端化市場的爭議并沒有消散。
業(yè)內人士指出，波司登回歸主業(yè)聚焦羽絨大方向值得肯定，但老品牌再煥發(fā)青春需要持續(xù)的堅持與投入，在品牌創(chuàng)意推廣、羽絨產(chǎn)品系列研發(fā)和供應鏈改革等方面需要繼續(xù)強化。
線上高端系列銷量受阻
“根據(jù)公司的部署，由于限量版高端產(chǎn)品登峰系列并不參與天貓雙十一打折活動，因此于雙十一之前提前下架，并已于雙十一結束后重新于天貓平臺銷售。”波司登在接受《華夏時報》記者采訪時表示。
今年10月30日，波司登重點推出了7款登峰系列羽絨服，最低售價5800元/件，最高價位“珠穆朗瑪峰”款，售價達到11800元。不過，瀏覽波司登天貓旗艦店會發(fā)現(xiàn)，其8000元以上的高端系列產(chǎn)品并不多，最高11800元的羽絨服目前銷量僅3件。相比之下，國際知名品牌CANADA GOOSE的8000元至10000元以上產(chǎn)品款式繁多，銷量大多在數(shù)十件以上，最高可達到700多筆。雖然波司登的高端系列是最近才推出，但仍可以看出消費者對于國產(chǎn)品牌的高端系列認可度有待提升。
“波司登下架線上高端戶外羽絨服也是可以理解的，畢竟線上平臺還是比較適應大眾價位產(chǎn)品，類似萬元高價產(chǎn)品在線下實體店更有展示和體驗。國產(chǎn)品牌產(chǎn)品本身應該沒有問題，但和國際品牌差距也是存在的，國際品牌的品牌DNA是本土品牌較為缺失的，需要繼續(xù)強化。”紡織服裝品牌管理專家程偉雄對《華夏時報》記者分析道。
羽絨服的價格一直在逐年遞增，不僅是由于羽絨價格、加工費用、物流費用上漲推動羽絨服價格上漲，波司登等行業(yè)龍頭的推波助瀾也是關鍵重要因素。
2018年，波司登1800元以上的高端產(chǎn)品占比達到24.1%。波司登財務總監(jiān)朱高峰曾表示，波司登羽絨服的售價在2018年平均提高了20%-30%，未來還將繼續(xù)提價，將主力產(chǎn)品價格定為1500元-2000元，并提升高端產(chǎn)品占比。今年10月底的登峰系列發(fā)布會上，波司登集團董事局主席兼總裁高德康強調，波司登的定位不會變，不會變成“高端戶外”品牌，而是要一直聚焦羽絨服領域。
股價再次遭遇閃崩
就在雙十一結束后的11月12日，臨近午盤收盤時，波司登突然遭遇閃崩，一度暴跌近15%。記者詢問波司登相關人員此次股價暴跌的原因，對方并沒有回應。就在今年6月25日，波司登也曾因沽空機構做空，導致股價一度暴跌超25%，創(chuàng)上市以來最大單日跌幅。當時沽空機構BONITAS發(fā)表沽空報告，指控波司登在公開市場造假、夸大收入及盈利等，認為波司登股票完全沒有價值，給予零元評級。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 波司登 |
