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進(jìn)入11月，又到了添置冬衣的時(shí)節(jié)，不少人發(fā)現(xiàn)以往價(jià)格親民的羽絨服悄然變成了“奢侈品”。近日，國(guó)產(chǎn)羽絨服生產(chǎn)商波司登推出了七款新品羽絨服，價(jià)格從5800元至11800元不等。對(duì)此，不少網(wǎng)友表示已經(jīng)穿不起羽絨服了。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，波司登羽絨服此次漲價(jià)主要由于營(yíng)銷(xiāo)成本、產(chǎn)品成本大幅度增加，此外，其新品戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加拿大鵝，從而拓展其在羽絨服領(lǐng)域的高端市場(chǎng)。新產(chǎn)品系列的推出有利于品牌走向年輕化，吸引更多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
01 羽絨服價(jià)格比肩“奢侈品”
蘇寧公布的最新數(shù)據(jù)顯示，近兩周羽絨服銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍，價(jià)格也有不同程度的上漲。去年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)為555.6元/件，較2017年同比上漲7.51%。而今年價(jià)格還在一路上漲。
近日，中新經(jīng)緯記者走訪北京波司登旗艦店、老佛爺百貨等地看到，多位消費(fèi)者在波司登及加拿大知名羽絨服品牌加拿大鵝門(mén)店里選購(gòu)羽絨服。波司登店內(nèi)銷(xiāo)售人員告訴中新經(jīng)緯記者，今年由于鴨絨、鵝絨價(jià)格上漲，羽絨服整體價(jià)格上漲了300元-400元不等，店內(nèi)羽絨服價(jià)格大多在2000元至5000元左右。
中新經(jīng)緯記者注意到，加拿大鵝店內(nèi)的羽絨服沒(méi)有任何優(yōu)惠活動(dòng)，而波司登線下實(shí)體店內(nèi)已開(kāi)始“雙十一”的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，“滿399元送50元代金券”，但登峰等系列不參加活動(dòng)。
據(jù)悉，登峰系列是波司登近期新推出的產(chǎn)品，該系列羽絨服共有七款，以全世界知名的七座山峰命名，價(jià)格從5800元至11800元不等。其中，最貴的為珠穆朗瑪峰款羽絨服，售價(jià)11800元。
“登峰系列羽絨服售價(jià)較高是因?yàn)檫x取的鵝絨質(zhì)量是最好的，面料選擇的是航天納米保溫材料，還放置了生命探測(cè)儀，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者買(mǎi)的比較多。”波司登店內(nèi)銷(xiāo)售人員稱(chēng)。
但中新經(jīng)緯記者注意到，截至11月5日，在波司登天貓官方旗艦店內(nèi)該系列售價(jià)11800元的羽絨服僅售出4件；售價(jià)9800元的卓奧友峰款無(wú)人購(gòu)買(mǎi)；售價(jià)8800元的梅魯峰款僅有1人付款。
02 波司登股價(jià)兩年漲6倍
波司登集團(tuán)成立于1994年，旗下核心羽絨服品牌包括波司登、雪中飛、康博和冰潔等。目前有常熟波司登、江蘇雪中飛、山東康博、泗洪波司登和揚(yáng)州波司登、徐州波司登六大生產(chǎn)基地。此外，波司登國(guó)際控股有限公司為該集團(tuán)的下屬子公司。
Wind資料顯示，波司登國(guó)際控股有限公司成立于2006年，2007年在香港聯(lián)交所主板上市交易，總市值為443億港元。2018年總營(yíng)收為103.87億元，其中羽絨服收入占比73.75%，法定代表人為高德康。此外，盈新國(guó)際投資有限公司持股35.97%為第一大股東，康博投資有限公司持股29.44%為第二大股東。
值得注意的是，截至2019年11月4日，波司登收盤(pán)價(jià)為4.14港元，而2018年1月，波司登每股報(bào)價(jià)僅為0.68港元，也就是說(shuō)，兩年內(nèi)，波司登股價(jià)上漲了6倍，總市值增加了374億港元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 波司登 |
