|
歷年財(cái)報(bào)顯示，波司登2015-2019年的毛利率從45.6%提升到了53.1%，凈利率從3.2%提升至13.2%，四年來(lái)提升了4倍多。
國(guó)信研究認(rèn)為，隨著銷售旺季的提前到來(lái)，公司在營(yíng)銷、產(chǎn)品和渠道進(jìn)一步大力升級(jí)，品牌形象進(jìn)一步提升，有望帶動(dòng)量?jī)r(jià)持續(xù)提升。從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，在國(guó)內(nèi)羽絨服的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步延續(xù)背景下，波司登通過(guò)自身產(chǎn)品功能性以及時(shí)尚性升級(jí)帶動(dòng)下，產(chǎn)品均價(jià)均有進(jìn)一步提升的空間。
03 網(wǎng)友：穿不起！
對(duì)于此次羽絨服大規(guī)模漲價(jià)，有網(wǎng)友表示“再漲都穿不起襖子了”，有網(wǎng)友調(diào)侃稱“還是感冒藥便宜點(diǎn)”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑稱：更高的價(jià)錢就會(huì)更溫暖嗎？
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，波司登這次大規(guī)模漲價(jià)的原因主要有三個(gè)方面，第一是品牌建設(shè)的營(yíng)銷成本大幅增加，包括媒體廣告?zhèn)鞑�、�?guó)際時(shí)裝周資源渠道下沉；第二是高端化設(shè)計(jì)及面料選擇，產(chǎn)品質(zhì)量提升導(dǎo)致成本費(fèi)用投入大；第三是對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加拿大鵝，要做高端的專業(yè)羽絨服品牌，波司登此前的價(jià)格就顯得低端了。
在徐雄俊看來(lái)，和其他服飾一樣，衣服可能因?yàn)椴煌放茝膸装僭绞畮兹f(wàn)元價(jià)格不等，質(zhì)量上可能并沒(méi)有特別之處，而會(huì)通過(guò)價(jià)格差異給消費(fèi)者帶來(lái) “小眾”“尊貴”的高端品牌體驗(yàn)感。隨著消費(fèi)升級(jí)，服飾也就從物質(zhì)價(jià)值朝著精神屬性上發(fā)展，把羽絨服做成奢侈品也是頭部企業(yè)的一種趨勢(shì)。
徐雄俊認(rèn)為，從整個(gè)國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)來(lái)看，雅鹿、艾萊依等傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌，大都處于中低價(jià)位，從而造成了市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)高端羽絨服品牌的缺失。長(zhǎng)期以來(lái)，波司登在消費(fèi)者心里已經(jīng)形成專業(yè)的羽絨服品牌形象，這也就造就了一個(gè)“認(rèn)知風(fēng)口”，提到羽絨服，人們自然會(huì)想到波司登。
“從生產(chǎn)成本來(lái)看，羽絨服比夏裝或春秋裝的制作成本更高，使用時(shí)間更長(zhǎng)，波司登推出高質(zhì)高價(jià)的企業(yè)戰(zhàn)略也是合理的。”徐雄俊稱。
中信證券在調(diào)研報(bào)告中指出，波司登仍面臨著未能及時(shí)把握時(shí)尚潮流趨勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)。此外，還存在原材料價(jià)格上漲的風(fēng)險(xiǎn)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)等。中國(guó)銀河證券分析師李昂曾指出，當(dāng)下國(guó)內(nèi)大部分紡織服裝企業(yè)的營(yíng)銷效率仍有提升空間，另外，還存在對(duì)新興電商渠道重視程度不夠等問(wèn)題。
北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授何艷對(duì)中新經(jīng)緯表示，波司登這次的定價(jià)屬于高端品牌定位策略，通過(guò)與其他品牌形成差異化，從而拓展其在羽絨服領(lǐng)域的高端市場(chǎng)。“加拿大鵝已經(jīng)是眾所周知的高端品牌，這次波司登與它展開了直接競(jìng)爭(zhēng)。”何艷稱。
“波司登有著不同價(jià)位的產(chǎn)品線，其通過(guò)和國(guó)際設(shè)計(jì)師合作，打造出年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的羽絨服品牌形象，從而拋卻人們對(duì)于羽絨服臃腫、土氣的傳統(tǒng)印象。新產(chǎn)品系列的推出，有利于品牌走向年輕化，吸引更多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。”何艷稱。
來(lái)源：中新經(jīng)緯 張燕征 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 波司登 |
