為什么南方比北方富裕？ 北方過冬交完取暖費，一個月工資沒了，買件羽絨服半個月工資沒了，凍感冒了頭疼腦熱打兩針，幾天工資又沒了。 一到冬天，這樣的�？倳䴗蕰r出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。幾天前，央視記者在上海某商場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年羽絨服價格有著不同程度的上漲，這則新聞直接將“羽絨服漲價”這個話題推上熱搜。
從屠宰場的鴨毛、鵝毛，到羽絨制品廠清洗、分揀出鴨絨、鵝絨，再到服裝廠生產(chǎn)，究竟是哪個環(huán)節(jié)異動導致了羽絨服價格上漲？ 羽絨服價格上漲背后蘊含著消費市場的何種邏輯？在這個細分市場，是否會孕育出資本市場的下一個茅臺呢？
01“穿不起”的羽絨服
從上世紀80年代初進入大眾消費品市場到成為過冬必備單品，羽絨服僅用了30多年時間。
隨著全球極端天氣的頻發(fā)，保暖性極強的羽絨服能給消費者帶來更多安全感，全球羽絨服市場正在邁入一個新的增長期。2018年全球羽絨服市場規(guī)模達1304億美元，中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年我國羽絨服市場規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長10%以上。
填充著鴨絨、鵝絨的羽絨服相比絲綿、棉花做的棉服更為輕便保暖。但很少人知道，制作一件普通的中長款羽絨服，大概需要15只左右鴨子腹部的絨毛。
在成為填充進羽絨服內(nèi)的鴨絨之前，鴨毛由屠宰場統(tǒng)一收集之后販賣給羽絨制品廠，再由羽絨制品廠清洗、挑選出鴨絨提供給服裝企業(yè)。
功能性突出、原材料成本高，羽絨服從誕生之日起就算得上是服裝品類中的“輕奢品”。售價在大幾千甚至上萬元的Moncler（下稱盟可睞）和Canada Goose（下稱加拿大鵝）更是毫無疑議的奢侈品。
對普通人而言，買不起盟可睞和加拿大鵝是常態(tài)；可是今年以來，越來越多國產(chǎn)羽絨服也應聲漲價，讓廣大消費者直呼“買不起”。
據(jù)央視新聞報道，波司登羽絨服平均銷售價格從700—800元，上漲至1100—1200元。市界走訪發(fā)現(xiàn)，ONLY、Vero Moda等時裝品牌的新款羽絨服，一般售價也在千元以上。
談到羽絨服漲價的話題，人們習慣于把這個現(xiàn)象歸因于羽絨價格的上漲以及加拿大鵝等品牌進入中國帶來的消費者預期價格上漲。 江蘇一家屠宰場的負責人告訴市界，現(xiàn)在他們賣出去的鴨毛為1.1元每公斤。相比今年上半年，這個價格已經(jīng)有所回落，但整體來看，鴨毛價格仍高于去年平均水平。
波司登智能生產(chǎn)基地
鴨毛漲價，鴨絨自然也會水漲船高。央視數(shù)據(jù)顯示，含絨量90%的白鴨絨，2016年9月1日的價格為19.4萬元/噸，今年上半年最高價格為45萬元/噸。下半年鴨絨、鵝絨的價格比年初下降了不少，但仍然處于歷史高位。
多位羽絨批發(fā)商向市界透露，一件中長款的女士羽絨服用的羽絨量大概是一斤左右，普通含絨量90%的鴨絨批發(fā)價為340元一公斤。這意味著一件填充鴨絨中長款羽絨服，僅羽絨的成本就在170元，鵝絨還要更高。 當大家把羽絨服漲價當成一個新鮮現(xiàn)象時，不少從業(yè)者早就習以為常了。在北京一家羽絨服貼牌工廠的采購人員看來，羽絨服這幾年都在漲是個正�，F(xiàn)象，背后是各種成本的上漲。 他所在的工廠，批發(fā)到鴨絨的價格為430元/公斤；前兩年去找人打樣（批量生產(chǎn)一個新款式前的樣衣），300—400元就可以解決，這兩年再去，500塊都難找到打樣的人。 加工費用、物流費用，隨著人力成本的上漲，這些成本也都在上漲。 羽絨服漲價背后，除了原材料價格周期性上漲帶來的影響，還是近年來我國勞動力、土地等生產(chǎn)要素價格上漲的集中體現(xiàn)。
02行業(yè)龍頭推波助瀾
在眾多漲價的羽絨服品牌中，波司登作為行業(yè)龍頭尤為引人注目。 剛剛過去的米蘭時裝周上，超�？隙股泶�“地袤”系列羽絨服為波司登走開場秀。T臺下，奧斯卡影后妮可基德曼、Vogue意大利主編等在時尚界擁有號召力的名流鎮(zhèn)場看秀。
社交平臺上，波司登星空系列的羽絨服成立熱門話題，無數(shù)網(wǎng)紅為其搖旗吶喊。街頭巷尾甚至電梯間的廣告牌里都有波司登的廣告。 人們發(fā)現(xiàn)，前幾年被嘲諷“土味”的波司登，這兩年變得愈發(fā)時尚，還以各種形式在各種平臺上刷著存在感。 洋氣起來的波司登，價格也不斷攀升。以波司登今年推出的極寒系列羽絨服為例，主力產(chǎn)品售價基本在1000—1800元之間，而今年新推出的登峰系列價格甚至在5800元至11800元之間。 1000—1800元的主力產(chǎn)品遠低于加拿大鵝、盟可睞等國際羽絨服品牌，在國產(chǎn)羽絨服中處于中等偏上的價格水平。波司登今年5800—11800元之間的定價則有直追加拿大鵝的勢頭。
在國金證券分析師吳勁草看來，波司登價格上漲的原因是公司服裝設(shè)計、面料等的升級，以及這兩年國外品牌進入拉升消費者心里價位。“原來消費者會覺得一千、一千五一件羽絨服不便宜，后來國外那些七八千一件兒進來了，大家心理價位拉高了2000也還可以接受。” 去年，波司登投資者關(guān)系總監(jiān)陳皓曾在對媒體表示，當前國內(nèi)羽絨服主要是定價1000元左右及10000元以上的產(chǎn)品，波司登希望填補千元至萬元間的空白市場。
可以說，波司登的漲價除了受到成本價格上漲的影響，更多的還是公司重新定位自己為中高端產(chǎn)品，主動提價的結(jié)果。
提價、升級給波司登塑造了全新的品牌形象，更重要的是波司登選擇了目前羽絨服市場的斷層價位，既可以更精準的定位目標客群又能避免同價位直接競爭。
從財務數(shù)據(jù)和資本市場表現(xiàn)看，提價策略確實為波司登注入了強心劑。
共2頁 [1] [2] 下一頁
搜索更多: 波司登
