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白酒專家蔡學(xué)飛在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道，“酒鬼酒整體業(yè)績(jī)還是增長(zhǎng)的，但是第三季度下滑嚴(yán)重主要是下半年進(jìn)入白酒銷(xiāo)售旺季，一線名酒持續(xù)擠壓加劇，其次是酒鬼酒自身產(chǎn)品高端化進(jìn)程放緩，最后是酒鬼酒品牌升級(jí)戰(zhàn)略前置性投入過(guò)大，短期內(nèi)拖累了企業(yè)的利潤(rùn)；加之中糧近期頻繁出現(xiàn)人事調(diào)動(dòng)，在一定程度上影響了酒鬼酒的全國(guó)化布局戰(zhàn)略推進(jìn)。”
值得關(guān)注的是，因經(jīng)營(yíng)不善，酒鬼酒公司在河南的北方基地及河南公司都一直處于虧損狀態(tài)，資不抵債。雖然從2017年5月起，酒鬼酒便已開(kāi)始對(duì)二者的整合，還曾申請(qǐng)破產(chǎn)重整。但直到如今兩家公司的資產(chǎn)仍在拍賣(mài)，暫無(wú)人接盤(pán)。
區(qū)域名酒轉(zhuǎn)型高端面臨挑戰(zhàn)
近幾年，沖擊次高端，占領(lǐng)大眾消費(fèi)升級(jí)的新高地，成為名酒企業(yè)、省級(jí)龍頭企業(yè)的新戰(zhàn)略。
作為湖南省唯一的一家上市白酒企業(yè)，酒鬼酒是馥郁香型白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，包括“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列產(chǎn)品。在2018年酒鬼酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，總經(jīng)理董順?shù)撎岢鼍乒砭莆磥?lái)的戰(zhàn)略為“價(jià)格式增長(zhǎng)”，抓住高端、次高端發(fā)展機(jī)遇，以內(nèi)參、酒鬼兩大單品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。
2019年上半年，“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三個(gè)系列分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.59億元、4.69億元和6804.03萬(wàn)元，三大系列的營(yíng)收占比分別為22.43%、66.15%和9.60%，此外還有部分其他系列收入。
同時(shí)，值得一提的是，近兩年酒鬼酒的高端產(chǎn)品“內(nèi)參”系列以及次高端產(chǎn)品“酒鬼”系列的產(chǎn)品毛利率一直穩(wěn)步上升，“內(nèi)參”系列毛利率從2017年的93.41%上升至2018年的94.45%，“酒鬼”系列毛利率從2017年的79.33%上升至2018年的81.45%。
不過(guò)，酒鬼酒這樣體量偏小的區(qū)域品牌，一方面要完成自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌升級(jí)，又要加速全國(guó)性市場(chǎng)擴(kuò)張，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力提出了非常大的要求。
其次，受制于企業(yè)體量和馥郁香型的小品類限制，其實(shí)內(nèi)參酒一直難以真正突破高端白酒市場(chǎng)。資料顯示，傳統(tǒng)名酒茅臺(tái)、五糧液和國(guó)窖1573依然在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)牢牢掌握著高端白酒市場(chǎng)95%的份額。
對(duì)此，招商證券表示，在次高端競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，酒鬼酒費(fèi)用投放大幅增加，同時(shí)線上品牌建設(shè)仍在繼續(xù)投入，銷(xiāo)售費(fèi)用率大幅提升，壓制盈利能力。未來(lái)盈利改善幅度核心仍取決于管理團(tuán)隊(duì)適應(yīng)和執(zhí)行能力，基于公司當(dāng)前發(fā)展階段和價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)加劇背景，暫維持“審慎推薦-A”投資評(píng)級(jí)。
而對(duì)于酒鬼酒轉(zhuǎn)型高端的前景，蔡學(xué)飛談道，“綜合來(lái)看，酒鬼酒作為區(qū)域小品類酒企，面對(duì)中國(guó)整體酒類消費(fèi)的疲軟，本身消費(fèi)盤(pán)較小，品牌力較弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較弱，盲目的高端化導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上漲，上有一線名酒下沉的威脅，同時(shí)下有全國(guó)化進(jìn)程受到其他區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企圍堵，可以說(shuō)上下承壓。”
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 張璐 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
