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躋身高端長路漫漫
即便營收規(guī)模還在10億（2018年營收11.9億元）左右，但野心勃勃的理想是酒鬼酒的百億夢。
公開資料顯示，1956年，酒鬼酒前身湘西第一家作坊酒廠吉首酒廠便已成立。1997年7月，酒鬼酒在深交所上市，成為湘西土家族苗族自治州第一家上市公司。十年后，酒鬼酒全面完成改制重組，中皇有限公司成為其控股股東，2014年中糧集團(tuán)獲得酒鬼酒控制權(quán)。
自中糧集團(tuán)入主以來，酒鬼酒迎來了破冰式的復(fù)蘇。財報顯示，2015年-2017年，酒鬼酒營收同比增長55%、9%、34.13%，凈利潤同比增長190%、23%、62.18%，凈利潤的持續(xù)增長使得酒鬼酒的業(yè)績重回軌道。
2016年乘著一線白酒企業(yè)的高端化與全國化浪潮，酒鬼酒重點打造了“內(nèi)參”品牌，布局高端。財報顯示，在酒鬼酒的產(chǎn)品體系中，內(nèi)參、酒鬼和湘泉分別定位于高、中、低端市場。其中，內(nèi)參酒是酒鬼酒聚焦的重點。
僅拿毛利潤來說，今年上半年內(nèi)參的毛利率已經(jīng)超過91%，去年最高達(dá)94.45%。不僅如此，近兩年來酒鬼酒的高端產(chǎn)品“內(nèi)參”系列的產(chǎn)品毛利率在穩(wěn)步提升的同時，其占營收的比重也在逐漸增加，根據(jù)年報，2016年-2018年內(nèi)參酒年營收分別為1.49億、1.76億和2.44億。
同時，公告顯示，酒鬼酒此前高增長主要來自于高端產(chǎn)品“內(nèi)參”的增長，2018年底，酒鬼酒專門成立了獨(dú)立的內(nèi)參酒銷售有限公司，布局北京、河北、廣東等戰(zhàn)略市場，成立北京、華北、中原、華南四個省外戰(zhàn)區(qū)，開啟“內(nèi)參”酒全國化進(jìn)程，并豪言立志將“內(nèi)參”酒打造成中國最具品質(zhì)、最具價值的四大高端白酒品牌之一。
雖然內(nèi)參酒拼命想從高端市場分一杯羹，但現(xiàn)實是，一線的白酒企業(yè)仍牢牢占據(jù)著“半壁江山”。資料顯示，傳統(tǒng)名酒茅臺、五糧液和國窖1573依然在長時間內(nèi)牢牢掌握著高端白酒市場95%的份額。不僅如此，隨著全國性名優(yōu)白酒的渠道下沉，區(qū)域企業(yè)的陣痛必然持續(xù)加劇，而此刻，體量較小的區(qū)域酒企在結(jié)構(gòu)調(diào)整中盲目躋身高端或?qū)⑹且徊诫U棋。
“綜合來看，酒鬼酒作為區(qū)域小品類酒企，面對中國整體酒類消費(fèi)的疲軟，本身消費(fèi)盤較小，品牌力較弱，市場競爭實力較弱，盲目的高端化導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營成本上漲，上有一線名酒下沉的威脅，同時下有全國化進(jìn)程受到其他區(qū)域強(qiáng)勢酒企圍堵，可以說上下承壓。”對于酒鬼酒轉(zhuǎn)型高端，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛近日如是談道。
今年3月18日，在酒鬼酒2019戰(zhàn)略發(fā)布會上，酒鬼酒黨委書記、董事長王浩稱，中糧集團(tuán)將充分發(fā)揮集團(tuán)影響力和渠道優(yōu)勢，助力酒鬼酒重回中國白酒第一陣營。短期銷售目標(biāo)30億元，中期銷售目標(biāo)50億元，未來遠(yuǎn)期目標(biāo)100億元。
如今來看，劍指百億，是酒鬼酒高速發(fā)展的神話，還是一時浮躁的狂想，有關(guān)它的“夢與遠(yuǎn)方”都仍待時間考驗。
來源：投資者報 投資者網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
