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停貨控貨致盈利波動(dòng)
酒鬼酒相關(guān)人士向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，第三季度凈利潤(rùn)同比下降更多與公司的市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)，因?yàn)樾枰S護(hù)市場(chǎng)，公司進(jìn)行了必要的停貨控貨，導(dǎo)致了盈利波動(dòng)。此外，上述人士表示，第三季度是酒類銷售的傳統(tǒng)淡季，體量小就會(huì)放大波動(dòng)，實(shí)際波動(dòng)幅度都在正常范圍之內(nèi)，并非是營(yíng)銷受到阻礙，公司全年規(guī)劃也不會(huì)受到影響。
值得一提的是，酒鬼酒半年報(bào)顯示，公司下半年將繼續(xù)加強(qiáng)價(jià)格管控，整治市場(chǎng)秩序。加大市場(chǎng)督導(dǎo)、督察力度，統(tǒng)一產(chǎn)品政策，清晰市場(chǎng)分級(jí)，明確產(chǎn)品價(jià)格，嚴(yán)控價(jià)格倒掛。
近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為白酒領(lǐng)域的大事，各大白酒公司爭(zhēng)相擴(kuò)展高端市場(chǎng)，并衍生出白酒市場(chǎng)的提價(jià)潮。此前半年報(bào)顯示，酒鬼酒高增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿?lái)自于“內(nèi)參”酒成立專營(yíng)公司，高端大幅放量驅(qū)動(dòng)，在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，酒鬼酒也重點(diǎn)穩(wěn)步推進(jìn)“內(nèi)參”酒穩(wěn)價(jià)增量、“酒鬼”酒量?jī)r(jià)齊升、“湘泉”酒增品增量的三大核心 策略，進(jìn)一步梳理優(yōu)化產(chǎn)品線，構(gòu)建清晰、合理的產(chǎn)品體系，繼續(xù)聚焦“52度500mL內(nèi)參酒”、 “52度500mL紅壇酒鬼酒”、“52度500mL傳承酒鬼酒”三大戰(zhàn)略單品。
而“內(nèi)參”、“酒鬼”系列中高端酒正式酒鬼酒的主打產(chǎn)品，在半年報(bào)的分產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)情況中也可以看出，兩大系列酒今年上半年合計(jì)銷售收入約6.29億元，占其酒類銷售7.07億元的絕大部分�？梢哉f(shuō)白酒消費(fèi)升級(jí)以及產(chǎn)品提價(jià)是酒鬼酒在近兩年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速的重要原因。
但綜合全國(guó)高端白酒市場(chǎng)來(lái)看，區(qū)域性白酒、小型白酒公司在高端白酒領(lǐng)域受到的擠壓越來(lái)越嚴(yán)重。一位長(zhǎng)期跟蹤白酒行業(yè)的投資人士告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者，“白酒的消費(fèi)下沉是非常明顯的，之前一線城市和部分二線省會(huì)城市是茅臺(tái)的消費(fèi)主力，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)在一些三四線小城市辦事喝茅臺(tái)也越來(lái)越普遍。”在這種趨勢(shì)之下，白酒公司的業(yè)績(jī)分化愈加明顯。
以今年上半年數(shù)據(jù)情況威力，有四家白酒公司業(yè)績(jī)同比下降，而且其中三家營(yíng)收也同比下降。金種子酒今年上半年?duì)I收5.06億元，同比下滑7.8%；凈利潤(rùn)虧損3178.34萬(wàn)元，同比下滑629.21%，是上市白酒公司中今年上半年除了*ST皇臺(tái)外，又一家虧損企業(yè)，而且業(yè)績(jī)降幅最大。另外，今年上半年，青稞酒凈利潤(rùn)2244.94萬(wàn)元，同比下降74.51%；伊力特凈利潤(rùn)2.02億元，同比下降6.38%；金徽酒凈利潤(rùn)1.35億元，同比下降14.37%。相比于2018年上半年僅有青青稞酒業(yè)績(jī)下滑的狀況，白酒企業(yè)分化趨勢(shì)已經(jīng)清晰可見(jiàn)。
另外，在部分白酒公司業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄耐瑫r(shí)，頭部酒企則繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，在今年中報(bào)中這種現(xiàn)象較為明顯。三季報(bào)中雖然貴州茅臺(tái)第三季度凈利潤(rùn)增速同樣出現(xiàn)下滑，但依然達(dá)到17%，而且上述跟蹤白酒行業(yè)的投資人士告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者：“茅臺(tái)的三季報(bào)屬于中規(guī)中矩，在沒(méi)有特別放量的情況下，能保持這個(gè)增速已經(jīng)不錯(cuò)了。”而眾多券商也依然看好茅臺(tái)，并認(rèn)為被市場(chǎng)賦予較高預(yù)期的茅臺(tái)直銷業(yè)務(wù)較大量將在四季度兌現(xiàn)。
對(duì)于第三季度的業(yè)績(jī)下滑，酒鬼酒相關(guān)人士向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，第三季度凈利潤(rùn)同比下降更多與公司的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)，因?yàn)樾枰S護(hù)市場(chǎng)，公司進(jìn)行了必要的停貨、控貨，導(dǎo)致了盈利波動(dòng)。根據(jù)公開(kāi)消息，在今年7月份，酒鬼酒確實(shí)下發(fā)了《酒鬼系列產(chǎn)品停貨通知》，湖南市場(chǎng)酒鬼系列產(chǎn)品暫停供貨，停貨期間不再接受訂單及辦理發(fā)貨事宜。不得不說(shuō)酒鬼酒的停貨、控貨與茅臺(tái)的排隊(duì)購(gòu)買一瓶難求形成鮮明對(duì)比。
他還表示，“第三季度是酒類銷售的傳統(tǒng)淡季，體量小就會(huì)放大波動(dòng)，實(shí)際波動(dòng)幅度都在正常范圍之內(nèi)，并非是營(yíng)銷受到阻礙，公司全年規(guī)劃也不會(huì)受到影響。”
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