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10月17日酒鬼酒披露三季報(bào)，三季度營(yíng)業(yè)收入2.59億，同比增長(zhǎng)9.48%；凈利潤(rùn)2817.69萬元，同比下滑39.5%。凈利潤(rùn)下滑幅度大于預(yù)期。
三季報(bào)中披露，凈利潤(rùn)大幅下滑原因?yàn)?ldquo;本季銷售費(fèi)用對(duì)比去年同期大幅增長(zhǎng)而導(dǎo)致凈利潤(rùn)下降。”
今年7月份酒鬼酒推出了內(nèi)參紀(jì)念酒，零售指導(dǎo)價(jià)2999元，7月23日開啟預(yù)售，8月1日全國(guó)正式首發(fā)。酒會(huì)上還提出了內(nèi)參酒從5億到10億，再到20億的三步走愿景。2019年全年內(nèi)參酒銷售目標(biāo)為5.5億到6億元。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必然需要巨額的銷售投入。
新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院注意到，酒鬼酒三季度銷售費(fèi)用達(dá)到9719.61萬元，上年同期為6464.53萬元，同比增長(zhǎng)了50%，遠(yuǎn)超過營(yíng)收增速。年初以來總銷售費(fèi)用為2.79億元，同比增長(zhǎng)37%。
相比之下，營(yíng)收僅增長(zhǎng)9.48%，顯示公司三季度出貨量在減少。相關(guān)人士表示，“公司第三季度凈利潤(rùn)同比下降跟公司的市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)，因?yàn)樾枰S護(hù)市場(chǎng)，公司進(jìn)行了必要的停貨控貨，導(dǎo)致了盈利正常幅度內(nèi)波動(dòng)，并非公司營(yíng)銷受到阻礙，公司全年規(guī)劃也不會(huì)受到影響”。
此前國(guó)泰君安分析認(rèn)為，2018年酒鬼酒廣告費(fèi)用加大投放在第四季度，預(yù)計(jì)2019年全年將平滑投放。H1銷售費(fèi)用增長(zhǎng)31%，預(yù)計(jì)H2銷售費(fèi)用或下降，因此三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊賹⒊A(yù)期。網(wǎng)上評(píng)價(jià)這一分析“被打臉”。
截至三季末，預(yù)收款項(xiàng)已經(jīng)達(dá)到1.34億元，是全年的87%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額則同比增長(zhǎng)了215.24%。顯示經(jīng)銷商打款意愿在上升。
酒鬼酒前三季度營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)分別為9.68億元、1.84億元，分別同比增長(zhǎng)27.34%、14.27%。（來源：新浪財(cái)經(jīng)）
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