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年報披露落幕，在18家上市白酒企業(yè)中，酒鬼酒雖然營收處在墊底水平，然而它在營銷費用上的激進卻排在前列。
2018年，酒鬼酒銷售費用增長了68.78%，是上市白酒企業(yè)中增速最高的，銷售費用率高達29%，在上市白酒企業(yè)中排前三。
去年，酒鬼酒營收增長35.1%，凈利潤僅增長26.5%，最可能的原因就是費用增長過快，蠶食了利潤。
凈利潤增速低于營收增速 預收款比前幾年下滑
2018年酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入11.9億元，同比增長35.1%；歸母凈利潤2.23億，同比增長26.5%。凈利潤增速低于營收增速。
凈利潤增速不及營收增速的主要原因或是因費用增長過快。2018年，公司銷售費用為3.46億元，銷售費用率達到29%，在18家上市白酒企業(yè)中排第三。排在之前的兩家是古井貢酒和水井坊。
相比2017年，酒鬼酒去年銷售費用同比增長68.78%，是近4年來增速最快的。
與此同時，酒鬼酒現(xiàn)金流凈額同比減少了5.71%，為2.12億元，。經(jīng)營活動現(xiàn)金流出同比增長了35.64%。公司解釋稱，“支付的各項稅費及支付的其他與經(jīng)營活動有關(guān)的現(xiàn)金增加”。
再看酒鬼酒的應(yīng)收票據(jù)（絕大部分上市白酒企業(yè)應(yīng)收賬款以票據(jù)為主），2018年達到2.39億元，同比增長了123%，高于順鑫農(nóng)業(yè)、金種子酒、舍得酒業(yè)等，在上市白酒企業(yè)中排第10 。而酒鬼酒的營收在18家上市白酒企業(yè)中只排到17位，相比其他企業(yè)，酒鬼酒的應(yīng)收票據(jù)在業(yè)內(nèi)是偏高的。這會減緩公司現(xiàn)金回籠速度，帶來一定的資金壓力。
另一方面，公司的預收賬款相比前幾年在下降，2018年為1.54億元，相比2015年下滑19%，相比2016年仍是小幅下滑。
分品類來看，酒鬼酒的內(nèi)參系列、酒鬼系列、湘泉系列分別實現(xiàn)營收2.44億元、7.88億元、1.09億元，分別同比增長38.41%、35.06%、30.64%。
這三個系列中，內(nèi)參屬于高端酒，售價在1000元以上；酒鬼酒系列是次高端，售價在300-800元。內(nèi)參、酒鬼和湘泉占營收比重為20.59%、66.4%和9.21%，和前一年相比基本保持穩(wěn)定。
2018年高端內(nèi)參與次高端酒鬼營收合計占比超86%，噸酒價格同比增長13.9%，達到了17.2萬元。
分地區(qū)來看，大本營華中地區(qū)營收占比最大，去年營收7.14億元，占比60.19%，其次是華北地區(qū)，2.87億元，占比24.21%。而增速最快的是華北地區(qū)，同比增長42.75%，其次是華中和華東，分別增長39.13%和21.57%。
2018 年推進渠道扁平化，將門店下沉至區(qū)縣一級，基本實現(xiàn)了湖南省縣級市場的全覆蓋，河北、山東地區(qū)地級市全覆蓋。收效如何，時間會給出答案。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 酒鬼酒 |
