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內(nèi)參能否成增長引擎？
未來酒鬼酒的最大看點是：內(nèi)參系列。
從年報來看，公司在進一步向內(nèi)參傾斜，酒鬼酒明確提出要將“內(nèi)參酒打造成中國最具品質(zhì)、最具價值的四大高端白酒品牌之一”，為此采取了一系列舉措。
2018年，公司在央視12個節(jié)目中投放廣告，內(nèi)參酒冠名央視《對話》欄目，甚至登上《參考消息》。
去年年底，酒鬼酒成立了內(nèi)參酒銷售公司，由全國30多位高端白酒“億元大商”共同出資，給經(jīng)銷商留出40%的利潤空間。
酒鬼酒提出的目標是“使內(nèi)參酒成為酒鬼酒未來利潤增長的強勁引擎”，為此制定了銷售計劃：以2018年為基礎(chǔ)，內(nèi)參銷售公司連續(xù)三年每年翻番增長。未來內(nèi)參占比從目前20%提高至40%。
據(jù)悉，酒鬼酒公司已經(jīng)與內(nèi)參銷售公司股東簽訂協(xié)議，如果無法完成銷售計劃，公司有權(quán)收回內(nèi)參經(jīng)營權(quán)。
太平洋證券在研報中透露，目前內(nèi)參酒出廠價900 元，下一步公司計劃將內(nèi)參終端價格從1399 元調(diào)到1499 元。
2019年一季度，內(nèi)參系列預(yù)計營收1億元，增速超70%，投入初步收效。
但是，對于酒鬼酒激進的高端戰(zhàn)略，市場上仍有質(zhì)疑的聲音。有分析認為，酒鬼酒定價超1300元的內(nèi)參酒高于五糧液，接近茅臺。在品牌認知度遠不及后者的前提下，消費者的更優(yōu)選擇是五糧液或茅臺。
在強手林立的高端白酒市場，內(nèi)參能殺出去嗎？
來源：新浪財經(jīng) 公司觀察 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 酒鬼酒 |
