此外，我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。
顯然，作為女性用品，內(nèi)衣不同于口紅等化妝品（口紅市場(chǎng)前十均為外來品牌），“她經(jīng)濟(jì)”中，內(nèi)衣國產(chǎn)品牌依然有著很高的市場(chǎng)占有率。
除了傳統(tǒng)品牌，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷催動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，網(wǎng)紅內(nèi)衣品牌更是風(fēng)生水起。艾媒咨詢調(diào)查顯示：不完全統(tǒng)計(jì)下，在2018年，中國內(nèi)衣行業(yè)的新生品牌投融資金額超2億元。
縱觀我國內(nèi)衣市場(chǎng)，規(guī)模雖在擴(kuò)大，品牌割據(jù)的激烈戲碼也在上演。維密已是姍姍來遲，加之其品牌口碑每況愈下，能否扭轉(zhuǎn)乾坤不好直接斷言，可以確定的是，國內(nèi)市場(chǎng)給出的態(tài)度定然不會(huì)寬容。
維密究竟為何會(huì)錯(cuò)過中國多年之久，個(gè)中緣由已不值得考量。但不可否認(rèn)，我國市場(chǎng)對(duì)其曾是翹首以待。
此前，有不少國內(nèi)公司通過向維密母公司購買庫存的方式，獲得產(chǎn)品與銷售代理權(quán)，并私自開設(shè)低配門店，這使得維密在國內(nèi)的品牌形象大打折扣。2015年，維密方投訴“上海麥司公司”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)悉，麥司公司在門店等處使用維密標(biāo)志，并對(duì)外宣稱是維密中國總部。
值得一提的是，維密公開聲明在過去的5年時(shí)間內(nèi)從未向該公司提供過產(chǎn)品，并對(duì)其產(chǎn)品來源表示質(zhì)疑。一時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)所購買的假貨怨聲載道，何況彼時(shí)的國內(nèi)市場(chǎng)上尚沒有一家官方店。
維密的躊躇不定，給了山寨們鉆空子的機(jī)會(huì)，最終為其買單的不僅僅是消費(fèi)者，更是自身的品牌榮譽(yù)。
水土不服下的倔強(qiáng)
幾乎很多品牌出海后都要迎接一陣“水土不服”的灰暗時(shí)期，諸如New Look、Topshop、Forever 21甚至是Costco，主打精品內(nèi)衣的維密似乎也不能幸免于難。
根據(jù)CBNData發(fā)布的《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國貼身衣物消費(fèi)習(xí)慣較于西方國家有著明顯差距，人均消費(fèi)不足西方國家的一半。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大，普遍達(dá)到20%以上。
例如法國為22%，每年法國婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元；英國女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上；而中國女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出僅占衣著消費(fèi)的5%。
顯然，基于人口眾多，我國的內(nèi)衣消費(fèi)總?cè)后w是龐大的，且在逐年擴(kuò)大。但反觀人均消費(fèi)能力，這與維密的目標(biāo)定位多少有些出入。艾媒咨詢給出的內(nèi)衣行業(yè)報(bào)告中顯示：維密的目標(biāo)客戶群主要面向高端消費(fèi)人士，并將內(nèi)衣類目次消費(fèi)高于500元的女性定位于高端人群。
另一方面，維密的主打路線是性感，這跟大部分消費(fèi)者的選擇是矛盾的。此前，為了配合新款內(nèi)衣的推出，維密發(fā)起過一項(xiàng)名為“Body”的營(yíng)銷活動(dòng)以宣揚(yáng)其倡導(dǎo)的完美身材，該活動(dòng)隨后遭到英國數(shù)百名女性學(xué)生聯(lián)名發(fā)布請(qǐng)?jiān)笗M(jìn)行抗議。
中國女性文胸市場(chǎng)分析表明，當(dāng)前女性內(nèi)衣細(xì)分趨勢(shì)明顯，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、孕哺內(nèi)衣、背心式內(nèi)衣等深受消費(fèi)群體的喜歡。舒適、功能因素成為當(dāng)代中國女性購買內(nèi)衣的主要考慮。在服裝設(shè)計(jì)師眼里，內(nèi)衣講究設(shè)計(jì)技術(shù)，穿著時(shí)與人體的貼合性與塑身效果有特定的要求。在此標(biāo)準(zhǔn)下，維密的設(shè)計(jì)版型并不符合亞洲人。
追求舒適趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)，國外運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌在內(nèi)衣市場(chǎng)份額的逐漸上升也正好印證了這一點(diǎn)。維密不得不承認(rèn)消費(fèi)端的變化，因?yàn)樯倥盗?ldquo;PINK”已被視為母公司L Brands的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力。
在網(wǎng)頁搜索框里輸入“維密”，搜索結(jié)果全是維密秀與模特天使，其實(shí)很榮幸，它曾創(chuàng)造并見證了一個(gè)時(shí)代。如今，時(shí)代落幕，性感不再是美的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也許維密已經(jīng)承認(rèn)了這一點(diǎn)，大碼模特就是個(gè)很好的證明。
沒有人希望看到經(jīng)典品牌黯然荒絕，但我們不得不反駁，維密的根源問題從來不在模特身上，正如Instagram用戶@ja5qer說：這令人感到很虛偽，他們這么做只是為了拯救公司，而不是真正認(rèn)為讓這些群體表達(dá)自己是有必要的。
就像是秀場(chǎng)上摔跤的模特，維密并沒有找到站起來的正確姿勢(shì)。如此匍匐向前，無論身處何方，歸宿皆難圓滿。
來源: 品途商業(yè)評(píng)論 歪道道
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