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跌下神壇后，維密正試圖通過(guò)大刀闊斧的改革扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，繼取消年度大秀、在門(mén)店引入其它品牌等措施后，維密日前又與積極入駐門(mén)店的英國(guó)內(nèi)衣品牌Bluebella合作啟用大碼模特Ali Tate Cutler拍攝廣告大片。Ali Tate Cutler日前在其Instagram賬號(hào)上發(fā)布貼文稱(chēng)，“自己或許是維密史上第一個(gè)14號(hào)身材的模特，而維密是她從小就一直渴望的品牌。”
有分析表示，盡管Ali Tate Cutler拍攝的主要是Bluebella內(nèi)衣大片， 但也屬于與維密合作范疇，而B(niǎo)luebella是一個(gè)鼓勵(lì)女性為取悅自己而變美的內(nèi)衣品牌，與維密此前的性感定位有著明顯差異，這意味著這個(gè)一直以“性感”為賣(mài)點(diǎn)的品牌朝著正確的方向邁出了重要一步。
今年8月，維密還啟用了首位變性超模。巴西變性模特Valentina通過(guò)Twitter發(fā)布貼文透露，她正在為維密Pink系列拍攝代言廣告。出生于巴西一個(gè)小漁村的Valentina在8歲時(shí)就進(jìn)行了變性手術(shù)，是首位登上Vogue封面的變性人。
令人感到訝異的是，一年前維密原首席營(yíng)銷(xiāo)官Ed Razek還在接受Vogue采訪時(shí)稱(chēng)維密不該由變性人及大碼模特代言，隨后引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，今天維密的態(tài)度卻突然發(fā)生180度的大轉(zhuǎn)變，不僅大秀被取消，Ed Razek也決定離職，其職務(wù)由Bob Campbell暫時(shí)接管。
維密在90年代至20年代曾是全美最大的女式內(nèi)衣零售商，年收入一度突破77億美元
有分析人士指出，在關(guān)停Henri Bendel、出售La Senza、恢復(fù)泳裝業(yè)務(wù)等措施都沒(méi)有成效后，維密母公司L Brands終于意識(shí)到了癥結(jié)所在，在層出不窮的新品牌面前，市場(chǎng)留給維密翻身的時(shí)間不多了。
據(jù)Coresight Research發(fā)布的報(bào)告，維密去年在美國(guó)的市場(chǎng)份額已從2013年的31.7％下降至24％，正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，這些小品牌的市場(chǎng)份額已從2013年的28.1％增長(zhǎng)到36.2％，而Nike、adidas和Lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌也在不斷入侵該市場(chǎng)，他們的內(nèi)衣產(chǎn)品已占0.2％的市場(chǎng)份額。
與此同時(shí)，Target百貨和亞馬遜等零售巨頭也在搶占平價(jià)內(nèi)衣市場(chǎng)。Target表示維密一直堅(jiān)持面向中高端市場(chǎng)，主打性感風(fēng)格，但美國(guó)消費(fèi)者的喜好已發(fā)生轉(zhuǎn)變，更偏好舒適和運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣，因此給了其它品牌反超的機(jī)會(huì)。亞馬遜則早在2017年就推出了自己的內(nèi)衣品牌Mae，售價(jià)在10美元至22美元之間，令內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
由維密原主管Michelle Cordeiro Grant所創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Lively更是在短短6個(gè)月內(nèi)獲得超過(guò)550萬(wàn)美元的融資，并于本周被日本最大內(nèi)衣零售商華歌爾以8500萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)。美國(guó)真人秀明星Kim Kardashian也于9月發(fā)布了首個(gè)塑身內(nèi)衣品牌Skims。
隨著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，維密業(yè)績(jī)低迷已非一日之寒。有業(yè)界人士坦言，維密大勢(shì)已去，現(xiàn)在轉(zhuǎn)身越來(lái)越困難，據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，L Brands第二季度銷(xiāo)售額從上年同期的29.8億美元下跌2.68%至29億美元，不及分析師預(yù)期的29.5億美元，凈利潤(rùn)則大跌62%至3760萬(wàn)美元。其中維密銷(xiāo)售額大跌7%至16.1億美元，不及分析師預(yù)期的16.7億美元。
截至周二收盤(pán)，L Brands股價(jià)大跌4.17%至17.7美元，自今年以來(lái)已累積下跌30%，目前市值為49億美元。
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